酒店基础及营销 1

酒店数字化营销1搜索引擎营销的概念2搜索引擎营销的价值3搜索引擎营销的策略5移动搜索引擎的营销CONTENT项目八搜索引擎营销4搜索引擎营销的实例01

任务1搜索引擎营销的概念

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。一.搜索引擎营销的定义（一）OTA的定义（二）OTA的应用二.搜索引擎营销的历程

搜索引擎发展的四个阶段1

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3

4

分类目录阶段（1997年-2001年）

文本分析阶段

（2001年-2004年）

链接分析阶段（2004年-2009年）

行为分析阶段

（2009年-至今）（一）OTA的定义（二）OTA的应用三．搜索引擎营销的步骤1构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站、网页被搜索引擎收录的机会网站信息出现在搜索结果中靠前位置23以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便45四．搜索引擎营销的优势和劣势

（一）搜索引擎营销的优势

精准度高1交互性强2成本低廉3覆盖面广4灵活多变5投资回报率高6巧用搜索引擎定位7提升品牌形象89高评价交流和问答平台的可见度1.点击欺诈3.效果不理想2.关键词单一

4.结果不满意四．搜索引擎营销的优势和劣势

（二）搜索引擎营销的劣势（一）OTA的定义（二）OTA的应用五．搜索引擎营销的分类1、免费登录分类目录2、付费登录分类目录3、搜索引擎优化4、搜索引擎关键词广告搜索引擎营销的分类六．酒店搜索引擎酒店搜索引擎的含义一个专门面向酒店预订、搜索的专用搜索引擎，让旅客能直接预订酒店的房间与酒店相关配套服务酒店搜索引擎的特点1.直接性2.实时性3.精确性4.公正性

02任务2搜索引擎营销的价值

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2021年6月，我国搜索引擎用户规模达7.95亿，较2020年12月增长2567万，占网民整体的78.7%。点击添加相关标题文字ADDRELATEDTITLEWORDS提升企业网络品牌的影响力搜索引擎提升酒店企业转化率搜索引擎精准营销网民搜索引擎使用率高，商业价值巨大成本低廉且宣传广泛便于企业开展网上市场调研010203060504004203

搜索引擎营销的价值03任务3搜索引擎营销的策略一、搜索引擎优化策略准确而独特的标题1关键词的选取、布局和优化2优化网页导航3优化网页内容4外部链接部署5向搜索引擎提交网页6提高网站的转化率70102031.挖掘关键词2.优化广告页面3.选择合适的广告位置和时间二、按点击付费策略04任务4搜索引擎营销的实例4.去哪儿网整合酒店资源首推“客栈搜索”5.阿里巴巴的搜索引擎营销6.搜索引擎直销模式驱动酒店业自身发展1.酒店行业巨头联合推出酒店搜索引擎RoomKey联盟2.谷歌推出“酒店搜索助手”3.去哪儿网搜索酒店数量超10万家

搜索引擎营销的实例（一）OTA的定义（二）OTA的应用（一）OTA的定义（二）OTA的应用“酒店搜索助手”搜索你想找的地方05任务5移动搜索引擎的营销

移动搜索引擎是指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。一、移动搜索引擎的定义点击添加相关标题文字ADDRELATEDTITLEWORDS2.便捷性6.回应快5.及时性4.用户多1.精准性3.个性化二、移动搜索的特点1.移动搜索网民数量多2.移动搜索市场规模大3.移动搜索转化率高三、移动搜索的机遇1.定制手机网站页面(

4.增强输入表单功能

9.站点功能导航8.在新平台上实行传统

的搜索引擎优化方法.四．移动搜索营销的技能

2.优化操作流程.

3.增强站内搜索功能请替换文字内容Pleasereplacetext,clickaddrelevantheadline,modifythetextcontent,alsocancopyyourcontenttothisdirectly.

7.地理导航服务6.针对不同的移动设备建设手机网页(10.将链接和数字通讯紧密结合

5.App推广五．移动搜索的未来发展趋势移动搜索语言化趋势