平面广告设计与制作(PhotoshopCS6+CorelDRAWX6)教学教案

《平面广告设计与制作(PhotoshopCS6+CorelDRAWX6)（第2版微课版）》配套教学教案课时内容广告的基本知识授课时间90分钟课时2教学目标了解广告的概念和设计要素。了解广告的分类和创意表现。了解广告的编排和设计流程。了解常用设计软件的介绍。教学重点掌握广告的概念、设计要素、各种分类、创意表现、编排原则和形式、以及广告设计流程等基本知识。教学难点熟练掌握在广告设计过程中各个软件基础知识的使用方法。教学设计教学思路：通过广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计、设计流程和常用设计软件的讲解掌握广告的基础知识；教学手段：（1）通过设计欣赏案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过软件功能解析深入学习软件功能和制作特点。教学内容讨论问题：1、组成广告的要素主要包括哪些？2、广告的编排方式多种多样，常见的有几种？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。1.1广告的概念1.2广告的设计要素1.2.1广告文字1.2.2广告图形1.2.3广告商标1.2.4广告色彩1.3广告的分类1.3.1按目的和性质分类1．公益广告2．文体广告3．商品广告4．形象广告1.3.2按广告媒体的种类分类1．音响广告2．平面广告3．立体广告1.4广告的创意表现1.4.1广告图形创意1.4.2广告文案创意1.4.3广告情感创意1.5广告的编排设计1.5.1广告的编排原则1．突出主体，引人注目2．注重整体，和谐统一3．树立形象，展示个性1.5.2广告的编排形式1．上下分割2．左右分割3．斜向分割4．以中心为重点的编排5．L型的编排构图6．三角形编排7．重复编排8．并置编排9．包围1.6广告的设计流程1.6.1市场调查1．产品分析2．消费者分析3．市场环境分析1.6.2目标定位1.6.3创意构思1.6.4深入完善1.6.5制作发布1.7常用设计软件介绍1.7.1图像处理软件Photoshop1.7.2矢量绘图软件Illustrator1.7.3矢量绘图排版软件CorelDRAW1.7.4专业排版软件InDesign小结了解广告的概念和设计要素。了解广告的编排和设计流程。了解广告的分类和创意表现。了解常用设计软件的介绍。

课时内容新媒体广告授课时间360分钟课时8教学目标了解新媒体广告的定义。掌握新媒体广告的设计形式。了解新媒体广告的特点。教学重点掌握新媒体广告的设计思路和过程。掌握新媒体广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对新媒体广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握笔记本电脑广告、轻怡房地产广告、食品广告、冰箱广告和首饰广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高新媒体广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的新媒体广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、新媒体广告具有哪些特点和优势？2、新媒体广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。2.1新媒体广告概2.1.1新媒体广告的定义2.1.2新媒体广告的特点1．易传播2．成本低3．创意强4．定位准2.1.3新媒体广告的设计形式1．互联网广告2．移动媒体广告3．数字电视广告2.2笔记本电脑广告设计2.2.1案例分析2.2.2设计理念2.2.3操作步骤Photoshop应用1．制作电脑广告底图CorelDRAW应用2．添加广告标语3．添加商标和其他文字2.3轻怡房地产广告设计2.3.1案例分析2.3.2设计理念2.3.3操作步骤Photoshop应用1．制作房产广告底图CorelDRAW应用2．添加广告标题和商标2.4食品广告设计2.4.1案例分析2.4.2设计理念2.4.3操作步骤Photoshop应用1．制作食品广告底图CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字2.5冰箱广告设计2.5.1案例分析2.5.2设计理念2.5.3操作步骤Photoshop应用1．制作冰箱广告底图CorelDRAW应用2．添加宣传性文字2.6首饰广告设计2.6.1案例分析2.6.2设计理念2.6.3操作步骤Photoshop应用1．制作首饰广告底图CorelDRAW应用2．添加广告语3．添加其他相关信息2.7课堂练习——汽车广告设计2.8课后习题——吸尘器广告设计小结了解新媒体广告的定义。掌握新媒体广告的设计形式。了解新媒体广告的特点。掌握新媒体广告的制作方法和技巧。作业在Photoshop中，使用钢笔工具、高斯模糊命令制作汽车阴影，使用曲线命令、亮度/对比度命令调整图像颜色；在CorelDRAW中，使用矩形工具、渐变工具和图框精确剪裁命令制作广告语底图，使用文本工具、对象属性面板和阴影工具制作广告语，使用导入命令添加礼品，使用文本工具和透明度工具制作标志文字。在Photoshop中，使用图层控制面板、画笔工具和渐变工具合成背景底图，使用椭圆选框工具、变换选区命令和羽化命令为产品添加阴影效果；在CorelDRAW中，使用文本工具、轮廓图工具为文字添加轮廓化效果，使用基本形状工具绘制装饰心形，使用表格工具添加并编辑产品相关信息。课时内容杂志广告授课时间270分钟课时6教学目标了解杂志广告的特点。了解杂志广告的优势。掌握杂志广告的设计要领。教学重点掌握杂志广告的设计思路和过程。掌握杂志广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对杂志广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握电视机广告、照相机广告、香水广告、洗衣机广告和音乐会广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高杂志广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的杂志广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、杂志广告具有哪些特点和优势？2、杂志广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。3.1杂志广告的基础知识3.1.1杂志广告的特点3.1.2杂志广告的优势1．特定的受众2．阅读频率高3．图片精美3.1.3杂志广告的设计要领1．主题形象明确清晰2．版面分割结构合理3．风格统一色彩柔和3.2电视机广告设计3.2.1案例分析3.2.2设计理念3.2.3操作步骤Photoshop应用1．制作电视机广告底图CorelDRAW应用2．制作广告标题3.3照相机广告设计3.3.1案例分析3.3.2设计理念3.3.3操作步骤Photoshop应用1．制作相机广告底图CorelDRAW应用2．添加广告标题3.4香水广告设计3.4.1案例分析3.4.2设计理念3.4.3操作步骤Photoshop应用1．制作香水广告底图CorelDRAW应用2．添加内容文字3.5洗衣机广告设计3.5.1案例分析3.5.2设计理念3.5.3操作步骤Photoshop应用1．制作洗衣机广告底图CorelDRAW应用2．添加功能文字3.6音乐会广告设计3.6.1案例分析3.6.2设计理念3.6.3操作步骤Photoshop应用1．制作音乐会广告底图CorelDRAW应用2．添加标题3．添加内容文字3.7课堂练习——剃须刀广告设计3.8课后习题——手表广告设计小结了解杂志广告的特点。掌握杂志广告的设计要领。了解杂志广告的优势。掌握杂志广告的制作方法和技巧。作业在Photoshop中，使用渐变工具、图层控制面板和外发光命令制作产品底图；在CorelDRAW中，使用文本工具、渐变填充工具和形状工具添加并编辑标题文字，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用贝塞尔工具、立体化工具为图形添加立体效果，使用文本工具、矩形工具和轮廓图工具添加其他相关信息。在Photoshop中，使用混合模式选项、不透明度制作图片叠加效果；使用多种图层样式命令为图片添加特殊效果，使用画笔工具绘制蝴蝶高光；在CorelDRAW中，使用流程图形状工具、形状工具、矩形工具和文本工具制作标志，使用封套工具为文字添加变形效果，使用文本工具、文本属性面板添加广告标语。课时内容招贴广告授课时间360分钟课时8教学目标了解招贴广告的作用。了解提高受关注度的方法。掌握招贴广告的设计要领。教学重点掌握招贴广告的设计思路和过程。掌握招贴广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对招贴广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握文物博览会广告、舞蹈大赛广告、公益环保广告、音乐演唱会广告和汉堡广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高招贴广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的招贴广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、提高受众关注度的方法有哪些？2、招贴广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。4.1招贴广告的基础知识4.1.1招贴广告的作用1．传播信息2．有利于视觉形象传达3．刺激需求4．审美作用4.1.2提高受众关注度的方法1．色彩2．创意3．图片4．文字4.1.3招贴广告的设计要领4.2文物博览会广告设计4.2.1案例分析4.2.2设计理念4.2.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字3．添加介绍性文字4.3舞蹈大赛广告设计4.3.1案例分析4.3.2设计理念4.3.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景效果CorelDRAW应用2．添加报名信息4.4公益环保广告设计4.4.1案例分析4.4.2设计理念4.4.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景效果CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字3．添加宣传性文字4.5音乐演唱会广告设计4.5.1案例分析4.5.2设计理念4.5.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加并标题文字3．添加订票信息4.6汉堡广告设计4.6.1案例分析4.6.2设计理念4.6.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景图形CorelDRAW应用2．制作标题文字3．制作汉堡品类4.7课堂练习——冰淇淋广告设计4.8课后习题——咖啡店广告设计小结了解招贴广告的作用。了解提高受关注度的方法。掌握招贴广告的设计要领。掌握招贴广告的制作方法和技巧。作业在Photoshop中，使用投影命令图片添加投影效果，使用亮度/对比度命令、色阶命令和色彩平衡命令调整图片颜色；在CorelDRAW中，使用文本工具、文本属性面板添加广告宣传文字，使用椭圆工具、钢笔工具和填充工具制作冷饮店标志。在Photoshop中，使用曲线命令、色阶命令调整背景图片颜色，使用图层控制面板、渐变工具制作暗影效果；在CorelDRAW中，使用文本工具、矩形工具和移除前面对象按钮制作咖啡名称，使用椭圆工具、手绘工具绘制装饰图形，使用矩形工具、形状工具和文本工具制作特惠标签。课时内容DM直邮广告授课时间270分钟课时6教学目标了解DM直邮广告的特点。了解DM直邮广告的传播方式。掌握DM直邮广告的设计要领。教学重点掌握DM直邮广告的设计思路和过程。掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对DM直邮广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握辞典广告、婴儿食品广告、茶叶广告、购物节广告和宠物食品广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高DM直邮广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的DM直邮广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、DM直邮广告具有哪些特点和传播方式？2、DM直邮广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。5.1DM直邮广告的基础知识5.1.1DM直邮广告的特点1．范围广2．形式多样3．自由度高5.1.2DM直邮广告的传播方式5.1.3DM直邮广告的设计要领1．易读易懂2．新奇独特3．明确对象5.2辞典广告设计5.2.1案例分析5.2.2设计理念5.2.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景效果2．制作辞典效果CorelDRAW应用3．添加并编辑标题文字5.3婴儿食品广告设计5.3.1案例分析5.3.2设计理念5.3.3操作步骤CorelDRAW应用1．制作产品名称2．添加介绍性文字5.4茶叶广告设计5.4.1案例分析5.4.2设计理念5.4.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景图CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字3．置入并编辑图片5.5购物节广告设计5.5.1案例分析5.5.2设计理念5.5.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景图CorelDRAW应用2．制作价格标签3．添加活动信息5.6宠物食品广告设计5.6.1案例分析5.6.2设计理念5.6.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景图CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字5.7课堂练习——红酒广告设计5.8课后习题——防盗门广告设计小结了解DM直邮广告的特点。了解DM直邮广告的传播方式。掌握DM直邮广告的设计要领。掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。作业在Photoshop中，使用图层蒙版按钮和画笔工具制作图片的融合效果，使用添加图层样式命令为图片添加投影效果；在CorelDRAW中，使用矩形工具、文本工具和文本属性泊坞窗制作标志图形，使用文本工具和阴影工具制作宣传语。在Photoshop中，使用多边形套索工具、色彩平衡命令、渐变命令、羽化命令和画笔工具制作背景图效果，使用羽化命令、高斯模糊命令和变形文本命令制作高光图形照射效果，使用横排文字工具添加文字效果。课时内容网络广告授课时间360分钟课时8教学目标了解网络广告的表现形式。掌握网络广告的设计要领。了解网络广告设计中的注意事项。教学重点掌握网络广告的设计思路和过程。掌握网络广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对网络广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握摄像机广告、女装广告、箱包广告、时尚女鞋广告和现代家居广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高网络广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的网络广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、网络广告具有哪些表现形式？2、网络广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。2.1新媒体广告概述2.1.1新媒体广告的特点1．广泛性2．快速性第6章网络广告6.1网络广告的基础知识6.1.1网络广告的表现形式1．旗帜广告2．按钮广告3．主页广告4．分类广告5．文字广告6．电子邮件广告6.1.2网络广告的设计要领6.1.3网络广告设计中的注意事项6.2摄像机广告设计6.2.1案例分析6.2.2设计理念6.2.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加广告主题3．添加促销信息6.3女装广告设计6.3.1案例分析6.3.2设计理念6.3.3操作步骤Photoshop应用1．制作女装广告底图CorelDRAW应用2．添加标题文字6.4箱包广告设计6.4.1案例分析6.4.2设计理念6.4.3操作步骤Photoshop应用1．制作背景效果CorelDRAW应用2．添加优惠信息6.5时尚女鞋广告设计6.5.1案例分析6.5.2设计理念6.5.3操作步骤Photoshop应用1．制作女鞋广告底图CorelDRAW应用2．添加介绍性文字6.6现代家居广告设计6.6.1案例分析6.6.2设计理念6.6.3操作步骤Photoshop应用1．制作家居广告底图CorelDRAW应用2．添加活动信息6.7课堂练习——电商购物广告设计6.8课后习题——洗衣液广告设计小结了解网络广告的表现形式。掌握网络广告的设计要领。了解网络广告设计中的注意事项。掌握网络广告的制作方法和技巧。作业在Photoshop中，使用矩形工具、钢笔工具绘制装饰图形，使用透视变换命令、投影命令制作广告牌，使用色阶命令调整图片颜色；在CorelDRAW中，使用导入命令导入广告底图，使用文本工具、拆分命令和填充工具添加并编辑广告标题，使用文本工具、调和工具添加抢购信息。在Photoshop中，使用移动工具添加图片，使用图层控制面板、渐变工具制作底部阴影，使用色阶命令、曲线命令调整图片颜色；在CorelDRAW中，使用文本工具、文本属性面板添加广告标题，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用椭圆形工具绘制装饰圆。课时内容户外广告授课时间360分钟课时8教学目标了解户外广告的特点。了解户外广告的媒体形式。了解户外广告的设计要领。教学重点掌握户外广告的设计思路和过程。掌握户外广告的制作方法和技巧。教学难点正确利用不同软件各自的优势对户外广告进行设计。教学设计教学思路：（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握啤酒广告、百货庆典广告、太阳镜广告、玩具广告和牛奶广告的设计方法和制作技巧；（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高户外广告设计和制作的能力。教学手段：（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。教学资料及要求：在网上或现实生活中找一些简单的户外广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。教学内容讨论问题：1、户外广告具有哪些特点？2、户外广告的设计要领指什么？内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。7.1户外广告的基础知识7.1.1户外广告的特点1．独特性2．提示性3．简洁性7.1.2户外广告的媒体形式1．路牌广告2．霓虹灯广告3．公共交通类广告4．灯箱广告5．其他户外广告7.1.3户外广告的设计要领7.2啤酒广告设计7.2.1案例分析7.2.2设计理念7.2.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字7.3百货庆典广告设计7.3.1案例分析7.3.2设计理念7.3.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字7.4太阳镜广告设计7.4.1案例分析7.4.2设计理念7.4.3操作步骤Photoshop应用1．合成背景图像CorelDRAW应用2．添加并编辑标题文字7.5玩具广告设计7.5.1案例分析7.5.2设计理念7.5.3