新媒体内容营销实务-课件 项目六 新浪微博图文创作与运营

项目思维导图任务6-1定位微博账号项目六新浪微博图文创作与运营主讲人：XXX

小王开始认真思考这位卖儿童游乐设备的亲戚的系列问题。他想尝试开一个微博账号帮助宣传他的公司和产品，企业取什么名字？微博上搜索了关键词“游乐设备”发现有很多内容，有公司介绍、有配设计图片、有视频各种相关的内容，发现和客户的互动性非常强，那我如何开始准备？知识目标：

1.了解微博定位的思路。2.了解微博内容的定位。技能目标：1.能够准确根据产品设计出定位。2.能感准确根据定位设计出内容输出。思政目标：1.培养正确的价值观，符合平台的价值观。2.做到知行合一，理论和实践紧密结合起来。目录一、准确根据产品设计出定位二、准确根据定位设计出内容输出CONTENTS步骤1：微博需要定位。

微博的内容和风格围绕“拟人化”的定位和形象来策划展开。个人账号选择与自己兴趣、特长相符的领域，企业账号运营也是拟人化的定位最理想，如图6-1所示。图6-1操作步骤步骤2：企业的产品或服务，需把它变成一个“人”，先拟人化的给微博勾画一个形象，这个形象最好有自己个性特点。比如以生产棉麻布料企业为例，可能有如下标签：年龄22岁：年轻、专业……职业白领：敏锐、新潮、简约……性别女性：个性、时尚（这是一种带有浓烈乡土气息的时范）……性格：女汉子一枚有点二但很幽默……爱好：购物、看电影、看帅哥…………图6-2操作步骤步骤3：定位内容。定位微博的个性后，接下来针对拟人化的“人物”特点，思考这样的人，会用什么样的口气和风格，发布什么样的内容？评论别人的内容或时事新闻时，又会发表什么样的观点？常见的内容定位如下：有心的：如各类创意产品。有趣的：冷笑话、段子等。有料的：明星八卦、揭秘爆料等。有关的：关系到自己或身边人的各种人与事。有爱的：能够激发网友关爱情感的。有气的：让人看了就想评论、吐槽甚至拍砖的。当有了一定数量的粉丝后，便可以根据自己的账号粉丝的特征和需求不断地优化内容。操作步骤步骤4：策划差异化的内容。按照下面的方向确定账号差异化的思路。（1）人无我有。别人没有的内容，我有就是特色。（2）人有我全。别人已经有的，我最全面也是特色（如菜谱大全）。（3）人全我精。别人已经很全面了，我就做精品化的内容（如冷笑话精选）。（4）人精我专。别人已经精品化了，那我就走专业化路线（如专业健身）。（5）人专我独。别人已经很专业了，那我就走独特的个性化路线。操作步骤

步骤5：定位好微博账号和内容。拟人化定位好后，就要开始模拟这个人去表达，它代表你的喜怒哀乐、这类群体的吃穿住用行，它不再是一个冷冰冰的产品，它开始有了“灵魂”。操作步骤经验分享

以牛仔裤企业为例，怎么做好这类企业账号？例如，你的产品是紧身、修身的牛仔裤，受众为年龄在18～24岁的年轻女性，此时就要把微博变成“这类女孩”。“她”喜欢吃什么？“她”喜欢玩什么？“她”喜欢到哪里旅行？……不能一直以介绍牛仔裤为主，不能一直宣传企业的产品，只能适当地穿插介绍企业产品或进行品牌宣传。完成“定位微博账号”技能训练表，见表6-1”实训。作业任务1-2撰写微博内容项目一新浪微博图文创作与运营主讲人：XXX

假如要给儿童游乐设备企业运营微博，每天要发什么样的内容？都是什么样的人在看我发的信息呢？如何策划选题？如何做内容规划？每天发多少篇适合？发的内容是否符合平台要求？……很多问题让我无法下手。知识目标：1.掌握微博选题的策划方法。2.掌握微博内容规划的方法。技能目标：1.能制订个人微博账号运营计划。2.能制订企业微博账号运营计划。思政目标：做到知行合一，理论和实践紧密结合。。目录一、制定个人账号微博运营计划二、制定企业微博账号运营计划三、微博内容规划的四大基本原则四、增加微博粉丝的10种方法

CONTENTS步骤1：规划微博内容。1.公司介绍（1）创始人、团队介绍及其成长故事。（2）企业文化。（3）品牌定位、品牌形象和品牌理念。（4）所获认证及荣誉。（5）公司动态。2.产品优势（1）创意好玩的造型设计。（2）安全、贴心的细节设计。（3）设备色彩设计。（4）适合各场景安装的设备（家庭、公园、幼儿园和小区等）。操作步骤以某儿童游乐设备厂家微博账号运营为例进行说明。3.优秀案例（1）分类别的成功案例展示。（2）客户口碑、订单数量展示。4.动态模板（1）分类别介绍可为客户定做的范例。（2）其他。操作步骤以某儿童游乐设备厂家微博账号运营为例进行说明。5.行业规范（1）行业设备价格状况介绍。（2）行业设备参数标准。（3）行业设备检测、验收标准。（4）行业其他资讯。6.科普攻略（1）儿童房布置攻略。（2）儿童游乐攻略。（3）社区游乐设施使用攻略。（4）老人孩童游乐活动科普。（5）其他。操作步骤以某儿童游乐设备厂家微博账号运营为例进行说明。7.现款定制（1）客户需求收集（表单或其他简单的形式）。（2）联系厂家定制。步骤2：制订该公司一天的内容运营计划。内容规划好后，便进入日常运营，围绕用户的需求，策划相关的微栏目，组织对用户有吸引力的内容，每天有规律地进行更新。某公司内容运营计划，见表6-2。图1-3以某儿童游乐设备厂家微博账号运营为例进行说明。操作步骤三、微博内容规划的四大基本原则图1-3微博内容规划的四大基本原则（1）相关性原则：制订内容计划，应与用户的兴趣相关。（2）实用性原则：规划内容，思考能够给用户带来什么样的收获，是否有价值。（3）多元化原则：图文、头条文章、视频、直播等均可以尝试，让内容更具创意、更具多元化。（4）有序性原则：企业微博账号每天发布消息在7条左右，发布内容一定要做到有计划、有规模，提前做好内容发布的计划表。1.发布优质内容在微博中发布用户喜欢的优质内容，转播量就会增加，看的用户多了，粉丝自然就多起来了，如图6-3所示。四、增加微博粉丝的10种方法图6-32.加热门话题微博中有个话题功能，如果发布内容添加这些热门话题，则可以极大的增加曝光率和被关注的几率。如最经典的一个话题就是”互听大队”通过这个话题，听众数可以轻松过万，如图6-4所示。图6-4四、增加微博粉丝的10种方法依然用这个账号，选了一个不是特别热门话题的效果，阅读量也能达到2.5万。换另外账号选了当时一个热门话题，效果是非常明显，如图6-5所示。

图6-5四、增加微博粉丝的10种方法3.@别人发布内容时，可以多@那些与内容相关或者粉丝多的博主，也可以主动邀请甚至要求他们帮忙转发，如图6-6所示。四、增加微博粉丝的10种方法图6-64.评论别人到广播大厅，挑粉丝较多的人发布的博文进行评论，挑那些最新发现且还没有人评论的内容进行评论，评论得越有特色，越能引发别人的共鸣越好。对该账号评论进行回应时，自然就变相地为自己账号做了推广。博主一发信息，某账号就紧跟评论获取很多点赞和回复，如图6-7、如图6-8所示。四、增加微博粉丝的10种方法图6-7图6-85.标签微博账号设置中有标签功能，如图6-9所示。可以设置10个最符合自己特征的标签，将会极大地增加账号的曝光率，那些对相关标签感兴趣的人，有可能主动成为该账号的粉丝。四、增加微博粉丝的10种方法图6-96.主动关注

主动出击、主动关注别人，也是一种很直接的方法。例如，销售硅藻泥涂料的博主，其微博营销策略之一就是主动搜索“家装设计”“装修”等关键词（见图6-10），找到潜在的涂料用户或者代理商，然后不断地向他们提供关于健康涂料使用方面的信息，在帮助他们的同时，也宣传了自己的产品四、增加微博粉丝的10种方法图6-107.话题炒作

发布一个有争议的内容，引发别人的关注与转发，也可以达到曝光和增加粉丝的目的。例如，在刚开通微博时，制造一个有争议的内容，结果可能会在24h内转发到数百。但是，话题炒作有风险，需谨慎对待。四、增加微博粉丝的10种方法8.坚持更新

同今日头条、博客等新媒体平台一样，微博也需要勤更新，更新得太慢，被关注度就会降低。很多自媒体平台的图文或视频均保持更新并坚持发文，不能“三天打鱼，两天晒网”。每天坚持更新，阅读量会逐渐增加，粉丝也是不断积累的过程，如图6-11所示。四、增加微博粉丝的10种方法图6-119.QQ群

网络上有很多微博交流群，通过QQ群来增加粉丝量。该方法也适合网络推广，找到精准客户。以硅藻泥涂料为例，在QQ群里不能一味地发广告，要先熟悉QQ群，然后逐个加群里的人，总能找到属于自己的客户，如图6-12所示。四、增加微博粉丝的10种方法图6-1210.其他

除了以上这些常见的方法外，只要用心，随时可以见缝插针地进行宣传。例如，如果经常写