2026小红书娱乐行业观察报告让好作品发光

观众洞察深度影剧综观众之变①需求之变:深度情绪需求凸显,观众要有回甘、有嚼劲的细糠②审美之变:与我共振,让我共情,就是好内容③信任之变:映前到映后,幕后主创和同好推荐成为关键信任节点

④行业启发:期待分众化娱乐需求,能被精品承托行业启发

I从好作品到好产品,娱乐产业站在模式变化的十字路口①电影是流行文化的路演开场单点票房单营收模式收窄,IP+趋势明显②剧集是分众美学的样板间大众化衍生品开发,创造更大商业想象空间③综艺是人与人连接的长线起点从内容到人,综艺开启后链路经营时代小红书视角

I新大众文艺时代口碑第一发源地,好东西自我而始①小红书优质娱乐土壤介绍高质量文娱用户

x分享型社区=好作品口碑发源地②小红书行业差异化价值定位口碑第一发源地,精确种草能力十年磨一剑③小红书特殊合作工具箱好作品如何跟社区深度链接④特色二创生态护航,好作品"发光计划"发布跟优秀创作者深度结盟part4

实践者说"落地"心得,在变革中获取"确定性"启发①圈层佳作经营

1用创作找到同频的人曹紫建

《罗小黑战记2》制片人"后劲就是我不把事情说透,留空间让你自己感受。"马吴《毛雪汪》

总策划"要真正走进用户的语境里,理解他们在哪,怎么说话,关心什么?"亦可未知

《无尽的尽头》

总编剧"用温暖现实主义做底色,打造平民超级英雄。"②IP衍生

1值得被重新打开的生意李思韵

吾流文化创始人"对影视衍生品开发而言,情绪价值和美学永远是第一位的。"徐博分子互动创始人"希望用消费品的逻辑去做衍生品。"③AI创作

I重塑创作环节,

也重塑作者和观众的关系山音AI

GC艺术家、以编剧、导演身份参与作品入围戛纳、釜山等电影节展"AI的最终形态是更加私人化地去表达、

去走近。"part5

戴军超级访问

I"十年"内容人大冒险,真心话对谈·洪啸芒果TV副总裁·

王一栩

恒星引力创始人·袁子弹

著名编剧·岳洋麦特文化总裁01-02

序章03-08

part

109-14

part215-22

part

323-3233-40结语

凯度洞察

报告研究方法论介绍在拐点处,

重新看见好作品序章1.1需求之变:深度情绪需求凸显,观众要有回甘、有嚼劲的细糠

谢宛玲凯度洞察大中华区首席客户官此外,基于深入市场调研,我们提炼出四类典型深度观众,以及好作品触动Ta们"情绪开关"。part

one四类典型观众的情绪开关两极投射part

one1.2审美之变:与我共振,让我共情,就是好内容更加平视的姿态带入故事,带入角色,"有血有肉的挣扎和不完美的坚持"

新时期好题材:

人际关系的"两极"代偿极度贴近生活,

给观众"这就是我"的强带入。

极度超越现实:提供可以逃离、

释放的架空世界1.3

信任之变:映前到映后,幕后主创和同好推荐成为关键信任节点1.4行业启发:期待分众化娱乐需求,能被精品承托

新时期好角色:

人际关系的"平行"带入年轻观众更习惯通过社区平台跟喜欢的作者交流2.1电影是流行文化的路演开场part

TWOpart

TWO2.2剧集是分众美学的样板间2.3综艺是链接人与人的长线起点本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1186444,下载日期:2026-04-12小红书社区娱乐运营负责人3.1

小红书优质娱乐土壤特征3.2小红书差异化行业价值定位part

Threepart

Three3.3好作品如何跟社区深度链接s

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sa.UGC内容的真实质量干赞笔记规模其二,是开放3大差异化合作工具箱小红书高热好作品口碑营销公式"热爱场"线下路演新模式人群破圈反漏斗模型社区场景联动玩法向行业上游的伙伴们发布——小红书作品发光计划21

22观点焕新跨界增加专业视角对谈幕后影视八倍镜灵魂二创3.4特色二创生态护航,"发光计划"启动part

Three至于怎么跟上时代——包装可以换,

内核不能变。.

曹紫建《罗小黑战记2》

制片人我们从一开始就定下了几个基调,并且和剧组的所有部门达成了共识。.

亦可未知《无尽的尽头》

总编剧part

Four《毛雪汪》

总策划.

李思韵吾流文化创始人我认为AI的最终形态可能是更加私人化地去表达、去走近。

很多人都在专注自己的细分领域,我不会让AI从头到尾进行判断,我会一直保持着跟朋友们交流,"AI的最终形态是更加私人化地去表达、去走近。

""希望用消费品的逻辑去做衍生品。".

徐博分子互动创始人part

Four33

34戴军超级访问"十年"内容人大冒险,

真心话对谈跟真诚有料内容人一起,穿越周期,