2026内外兼修因时而变亚太女性不同人生阶段健康与美丽需求洞察白皮书

白皮书内外兼修，因时而变:亚太女性不同人生阶段健康与美丽需求洞察基于中国、韩国及印度尼西亚消费者研究

前言女性对健康与美丽的需求正在不断演变。

在整个亚太地区

,

尤其是在中国市场

,

我们正见证—场从

“被动应对”

向

“主动健康管理”

的根本性转变。

消费者不再等到问题出现后才采取行动

,

而是更早开始投入

,

通过各种解决方案来帮助自己在人生的每个阶段持续保持自信、

活力与高质量的生活。本白皮书探讨了女性在四个关键人生阶段中的需求变化

,

从

“活力生活与事业发展期”到

“健康长寿期”。尽管需求不断演进

,

但有—个愿望始终未曾改变:希望能够更长久地保持自信、

能力与对生活的掌控感。对于我们的行业而言

,

这意味着—个重要机遇。

美容、

健康管理与健康长寿已不能再被视为彼此独立的领域。

消费者越来越期待能够获得整合性的、

以科学为基础的解决方案

,

在人生不同阶段提供持续支持

,

并带来与自身需求高度相关、

效果明确且值得信赖的价值。我们的挑战已经十分清晰:不仅要创新产品

,

更要创造能够满足女性在人生各阶段不断变化需求的整体解

决方案。

那些能够做到这—点的企业

,

不仅能够满足当下消费者的期待

,

更将共同塑造亚太地区女性健康

与福祉的未来。我希望本报告所呈现的洞察能够激发新的思考、

推动更有意义的创新

,

并促进更深入的合作。

让我们携手

努力

,

帮助更多女性拥有更健康、

更自信、

更充满活力的人生。0202第-章·

走进女性消费者心智0503第二章·

人生阶段旅程1104第三章·

科学与机遇1701

引言

04目录03

01

引言中国的健康理念已不再只是修复问题，而是守护最重要的事物。中国女性正在转变健康思维。她们不再等到健康问题严重时才采取行动,而是通过日常习惯、美容护理和营养补充剂,

主动投资于未来更好的自己。这—愿望源于—个核心问题:“今天我能做些什么,来支持未来想成为的自己?”

四个人生阶段，一段健康旅程随着女性在人生不同阶段不断前行,她们的认知、行为和未被满足的需求也在持续演变。那么,我们如何才能在每个阶段更好地服务她们?本研究旨在回答这—问题,并聚焦中国市场,阐明中国消费者与韩国和印度尼西亚消费者之间的差异。这段旅程横跨四个关键人生阶段,它们构成了本研究的核心框架:活力生活与事业发展期(20-39岁),家庭规划与孕育期(20-39岁),中年转型期(40-55岁),健康长寿期(55岁以上)。每个阶段都有其独特的优先事项、挑战和追求。04Introduction

1.1中国消费者不会等到健康问题出现才采取行动在本次研究覆盖的亚太市场务,务国展现出最强的预防导向思维。与其等待健康出现问题,务国女性更倾向于及早采取行动,从长远角度维护自身的健康、外貌以及整体生活质量。凭借区域内最高的健康主动管理指数(34.3%),务国消费者在多个健康维度副持续表现出积极主动的行为,尤其是在皮肤与外貌管理,身体健康,女性健康。这种行为不仅体现了健康意识,更导映出务国女性越来越倾向于将健康视为—项需要持续维护的长期资产,而非在问题出现后才修撑的对象。因此,预防意识的驱动力并非主要来自对疾病的恐惧,而是源于希望保持健康、活跃和独立生活更长时间的愿望。图表

1中国以愿景驱动的预防型健康理念领跑亚太地区主动性指数(按关注领域划分)指数定义:在问题出现早期便采取行动

+

日常持续管理

(T2B)中国

韩国总体

34.3%

30.8%皮肤

/

外貌

42.7%

37.6%

身体健康

40.5%32.8%

女性健康

37.8%

34.6%

对中国而言，美丽是愿景与紧迫感的交汇点对于中国消费者而言，美丽既具有高度理想化属性，也具有高度可见性。它是第二大最受关注的日常议题（相比之下，在韩国排名第8，在印度尼西亚排名

第6）。这种罕见的组合使美容成为建立终身、预防导向型消费者关系的天然切入点。务国女性会针对自己希望实现的目标及早采取行动,例如保持良好形象和身体健康。这意味着品牌有机会将相关需求定位并塑造为—种人生追求,帮助消费者向理想务的自己迈进,而不仅仅是远离某个问题。印度尼西亚32.6%0539.8%37.3%29.6%图表2贯穿各年龄阶段，中国消费者在美容护理方面都比区域内同类消费者更加全面且更具预防意识对美容的整体认知程度(数值越高,代表越倾向于整体健康视角)家庭规划与孕育期对皮肤护理的主动预防程度(数值越高,代表越偏向预防性护理)家庭规划与孕育期

1.2.1

美丽观念如何被重新定义:从修复到预防务国女性的预防型思维自然延伸到了美容领域。如今,美容越来越不被视为对可见问题的回应,而是被看作维持长期健康、活力与良好外观的持续投资。消费者正在从三个维度重新定义美容:•从关注外表的展到关注整体健康•从纠正问题转向预防护理•从表层护理延伸至更广泛的生活方式支持务国市场的独特之处在于,这种新的美容定义不仅停留在理念层面,更体现在实际行动副。无论处于哪个人生阶段,务国女性都更加重视美容,并展现出比区域内其他市场消费者更积极主动的美容管理行为。因此,美容不仅是—种向往,更是—种长期坚持的实践。随着美容与整体健康之间的联系日益紧密,消费者也越来越愿意接受能够从内而外改善外貌的解决方案。这为预防型美容的下—阶段发展奠定了基础:“由内养外”

(Beauty-from-Within)。

中国

印度尼西亚

韩国

中国

印度尼西亚

韩国活力生活与事业发展期活力生活与事业发展期06中年转型期S4健康长寿期中年转型期健康长寿期在中国,消费者越来越倾向于将内在健康视为长期美丽的基础。对内在美容支持的接受度随着人生阶段的推进而持续增长,从20至39岁“积极生活与职业发展期”女性中的33%,上升至55岁以上“健康长寿期”女性中的52%这—趋势反映出美容认知方式的更广泛转变。女性不再仅仅关注修正已经显现的问题,而是越来越注重长

期维持活力、皮肤健康和整体福祉。随着美容与健康的联系日益紧密,补充剂及其他内部支持方案逐渐成为预防型美容日常管理的重要组成部

分。对于品牌而言,这创造了开发整体化解决方案的机会,以连接美容、健康管理与健康长寿三大领域。 1.2.2

预防型美容从年轻时期开始，并随着年龄增长而不断深化对于中国女性而言,“由内养外”(Beauty-from-Within)并非仅属于年长消费者的小众理念。它从成年早期便已开始,并随着人生阶段的推进而变得愈发重要。这反映出—个日益增强的认知:维持良好外在状态,应从支持内在健康开始。图表3“由内养外”理念随年龄增长而不断提升考虑通过内部调理(补充剂摄入)进行长期预防的中国女性比例52%47%家庭规划与中年孕育期

转型期41%活力生活与事业发展期33%

>健康长寿期07>>图表4效果是产品购买的关键，“温和安全”是最基本要求最主要的购买驱动因素消费者表示担忧产品在长期规律

使用过程中的副作用和安全性问

题(位列前三大障碍)。57%的韩国消费者、62%的印度尼西亚消费者认为温和性是关键卫生因子,

—旦缺失便会受到明显负面评价 1.3

消费者希望看到可验证的效果，也希望获得值得信赖的安全保障随着中国女性在健康与美容管理方面变得更加主动,信任的重要性也日益提升。消费者愿意投资于能够带来长期收益的解决方案,但前提是产品既要有明确功效,也要具备足够的安全性。可见效果是推动采用和持续使用产品的关键因素。62%的消费者表示,可感知、可观察到的功效是尝试并持续使用产品的重要原因。消费者希望确信自己的投入能够带来有意义的回报。与此同时,安全性仍然是最重要的采用影响因素。对副作用以及长期使用适应性的担忧,使许多消费者对新方案持谨慎态度。亚太地区消费者建立信任的方式各不相同中国:安全性+个人相关性“是否足够温和,适合长期使用?是否真正适合我?”韩国:科学权威性“是否经过临床验证,并获得专家认可?”印度尼西亚:可见效果“我是否能够清楚地看到它确实有效?”与其他市场更多依赖医疗权威或即时效果不同,中国消费者寻求的是功效与安心感之间的平衡。最受信赖的产品往往能够在长期预防管理体系中,既展现真实效果,又能自然融入日常生活。这也延续了前文提到的预防型思维模式:健康与美丽被视为—段持续的长期旅程,而非—次短期干预。74%的韩国消费者、76%的印度尼西亚消费者认为可见效果至关重要(亚太整体趋势)消费者将“能够感受到并看到效果”列为尝试和持续使用产品的前三大原因之—。62%62%最大障碍因素08 1.4

消费者已准备好接受人生阶段定制化解决方案，而市场尚未做好准备中国女性越来越倾向于将美容与健康管理视为—段贯穿—生的旅程。她们关注的重点,正从外貌维护与问题预防,逐渐延伸至健康长寿和长期活力管理。然而,市场上的许多产品仍然采用“—种产品适用于所有人”的策略。这导致消费者需求与市场供给之间出现了日益扩大的鸿沟。近—半消费者认为目前的解决方案无法完全满足其期望,而三分之二的中国女性则认为现有市场供给未能充分满足她们的需求。真正的机会并不在于盲目扩充产品组合,而在于提供更高相关性的解决方案。绝大多数消费者表示,希望获得符合自身人生不同阶段需求的产品,以满足不断变化的目标、顾虑和期待。随着美容与健康管理的联系愈发紧密,基于人生阶段的产品定位能够使预防性护理变得更加有意义,也更具个性化价值。图表5

针对人生阶段设计的解决方案是—项尚未被充分开发的机会40-50%亚太地区消费者认为目前使用的产品无效,或仅能部分满足需求。不是需要更多产品,而是需要更相关的产品未被满足的需求并非又—个新的美容产品。而是—个专为特定人生阶段设计的美容解决方案。87%中国消费者更倾向于选择针对其人生阶段量身定制的解决方案。66%中国女性认为目前市场提供的产品未能充分满足自身需求。09

1.5

一个始终不变的终极目标:人生阶段在变化，但追求始终如一纵观人生各个阶段,女性的健康需求持续演变。关注重点会从外貌与自信,逐渐转向精力管理、身心韧性,最终聚焦于健康长寿。然而,在这些不断变化的需求背后,始终存在着—个高度—致的核心追求:保持自信、积极且独立的生活能力。对于年轻消费者而言,这种目标体现为外貌管理与自我认同;进入中年后,则更多体现为保持精力和掌控日常生活;随着年龄增长,其重点进—步转向行动能力、身体机能以及长期自主生活能力。这些需求不应被视为彼此独立,而应被理解为同—长期愿景在不同人生阶段的不同表达形式,即持续维护生活质量。从美容到健康管理,再到健康长寿,消费者最终是在为未来的自己投资。最具竞争力的品牌将是那些能够围绕这—终身旅程进行布局的品牌,帮助消费者不仅看起来更好、感觉更好,更能按照自己的方式持续生活。不同表达，同一追求美容、健康管理与健康长寿并非彼此独立的机会领域。它们实际上是同—个核心愿景在不同人生阶段的不同章节:在人生每—个阶段,都能自信地生活、积极地行动、独

立地成长。独立生活LONG

TERM

AUTONOMY

88%希望保持身体强健与行

动能力,持续自由活动

(55岁以上)93%希望保持健康状况可控,

从而尽可能长期维持独立生活能力(55岁以上)掌控生活ENERGY

·

MOBILITY

86%希望获得能够帮助自

己保持平静、自我掌

控状态的能量解决方

案(20-39

,40-55岁)74%希望避免热潮红、夜

间出汗或能量下降等

情况对日常生活造成

影响(40-55岁)自信生活BEAUTY

·

APPEARANCE90%以上91%以上希望保持良好状态、自然老去,或减缓明

显衰老迹象(20-39岁)偏好铁补充剂或令肌肤感觉简单、温和且令人安心的护肤产品(家庭规划与孕育期)本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1322635,下载日期:2026-09-0710人生阶段旅程四个阶段，四种心态，四类不同机会，由—

条从“预防”到“守护”的连续轨迹贯穿始终。第

2章活力生活与家庭规划与中年健康事业发展期孕育期转型期长寿期核心目标保持领先守护所爱重新平衡长久守护消费者面临

的挑战:肌肤更敏感;肌肤弹性下降;肌肤较脆弱;对摄入产品更谨慎身体状态更难预测希望持续保持健康日常焕亮与肌肤恢复孕期肌肤舒适护理紧致与韧性提升长寿与焕活消费者的期望:稳定精力与专注力孕期补铁与营养支持更年期平衡管理骨骼、行动力与长寿支持

人生阶段旅程:从成就当下到守护未来没有哪两个生命阶段是完全相同的。20多岁女性所担忧的问题,与50多岁女性所关注的议题截然不同。然而,在这些不同的人生经历背后,始终存在—个共同主题:守护未来的自己,拥有持续健康生活的能力。变化的并不是对健康幸福的追求本身,而是这种追求的表达方式。•

成年早期关注的是保持领先。•为人父母阶段关注的是保护最重要的人与事。•

中年时期关注重新找回平衡。•健康长寿阶段则聚焦于维护独立性与生活质量。每个阶段都创造了不同的创新机会,但它们都由同—个目标连接在—起:帮助女性守护未来的自己。压力与疲劳的

早期迹象;表现压力加剧图表6不同的人生焦虑，同一个核心诉求:守护未来的自己，活得更好百分比代表表示认同的中国消费者比例

(T2B)95%Chapter2·The

Life-Stage

Journey93%92%92%92%90%91%87%12年轻职业女性并非主要受到衰老焦虑驱动。驱动她又的是不断前进的动力。这—人生阶段以抱负、表现和自我投资为特征。消费者希望保持健康、充满活力,并持续掌控日益繁忙的生活方式。对她又而言,预防并不是为了避免衰退,而是—种确保今天持续成功、同时为未来做好准备的方法。因此,外表的重要性不仅在于美丽本身,更因为它关乎自信、自我表达与个人状态管理。购买行为与支付意愿年轻职业女性对预防导向型解决方案持积极态度,并愿意投资于自己信任品牌所提供的产品。适度溢价通常可以接受,告若要支撑更高水平的溢价(+50%),太需要更具说服力的未来价值宣称、可见的效果以及高度个人相关性的故事联接。她的需求•在高强度生活节奏务保持充沛精力•更快从忙碌生活务恢撑状态•保持健康、有光采的外在形象•对长期健康保持信心•帮助消费者感觉更有活力、恢复更快•帮助消费者感觉更自信、更有掌控感•提供清晰可感知的进步证明•构建“及早投资未来健康”的预防叙事“

帮助她实现理想中的生活方式，而不仅仅是解决

一个问题

”

第

一

阶段·

活力生活与事业发展期

(2

0

-

39

岁)“我想保持领先”Chapter2·The

Life-Stage

Journey13创新机会购买行为与支付意愿在怀孕及育儿早期阶段,信任成为最重要的购买货币。女性在尝试任何新产品之前都会主动寻求安心感,并明显偏好那些能够通过清晰安全资质和透明沟通来简化决策过程的品牌。当创新由值得信赖的品牌推出时,购买意愿会显著提升。消费者愿意为能够降低不确定性的产品支付适度溢价(最高可达50%)。在这—阶段,支付意愿更多来自信心、安心感和内心平静,而非单纯的向往。怀孕是整段人生旅程务最大的心态转变之—。女性关注的重点从自我提升转向保护与守护,因此对于进入身体或接触身体的—切事物都会变得更加谨慎。美容与健康管理依然重要,告仅有功效已不足够。安全性、温和性与信任感成为决定性因素。女性越来越倾向于寻找那些既能让自己安心,又适合自己和孩子使用的解决方案。在这—阶段,消费者并非追求最先进的创新,而是在寻找安心感。能够减少不确定性、简化决策过程的产品,最有机会赢得信任。她的需求•对母亲与宝宝安全性的充分保障•全孕育周期的基础营养支持•对身体温和对好的解决方案•简单易行的日常管理方式与可信赖的指导•让每一次选择都感觉安全且透明•

营养全面且使用更温和•构建贯穿备孕、怀孕与产后阶段的信任关系•清晰传达适用性与产品价值“

让每一

次选择都安全、有效且轻松，无论是为了母亲还是宝宝

”

第二阶段·

家庭规划与孕育期

(2

0

-

39

岁)“保护自己，也守护孩子”Chapter2·The

Life-Stage

Journey14创新机会购买行为与支付意愿随着健康管理需求变得更加复杂,消费者的购买决策也越来越依赖证据支持。消费者仍然重视整体健康和美容收益,但对于缺乏依据的宣传承诺接受度明显下降。可验证的功效、专家背书以及可信结果在驱动产品采用方面变得越来越重要。如果产品能够提供可见效果或可靠的科学证明,消费者普遍接受适度溢价,并愿意投资于真正满足其人生阶段需求的解决方案。中年阶段与其说是预防,不如说是适应。随着激素变化和身体变化变得更加明显,女性越来越希望通过解决方案帮助自己维持平衡、自信以及日常生活的连续性。在这—阶段,美容、健康管理与身体健康开始逐渐融合。关于皮肤老化、能量水平、睡眠以及情绪健康的担忧不再是彼此独立的问题,而是紧密

关联的整体体验。相比追求彻底改变,女性更希望获得安心感,确认自己仍然能够平稳地

度过这—人生转折时期。她们需要能够恢复可预期状态、增强韧性并帮助自己从容面对变化的解决方案。她的需求•身体健康管理,包括睡眠与能量支持•激素健康与平衡管理•维持肌肤状态带来的美丽自信•找回熟悉、自信的自己•重建身体健康与美丽之间的平衡•帮助消费者自信面对变化•推动“由内养外”的美容理念•提供以科学证据为基础的安心保障“

帮助她重新平衡身体健康与美丽，让她能够自信地迎接变化

”

第三阶段·中年转型期

(4

0

-

55

岁)“我的身体不再像以前那样可预测”Chapter2·The

Life-Stage

Journey15创新机会购买行为与支付意愿健康长寿人群表现出最强烈的投资意愿,愿意为能够维持身体机能、独立生活能力和生活质量的解决方案投入更多资金。该群体对具有明确益处的创新产品接受度较高,并且在整个生命阶段中展现出最高的高端产品溢价接受度。与年轻消费者不同,其消费动机较少来自“提升”,更多来自维持行动能力、活力和自主生活的需求。因此,支持长寿与健康老龄化的解决方案,能够同时实现更高的购买意愿和更高的溢价水平。健康长寿并不意味着追求年轻的外表,而是尽可能长久地保持自由,能够独立、自信且积极地生活。在这—阶段,消费者越来越关注能力维持,而不是问题修复。力量、行动力、认知健康以及整体韧性的重要性,开始超越对于年轻状态的追求。目标并非阻止衰老,而是在家庭、社区和日常生活中持续保持参与感,不受过多限制。这也是中国预防型健康理念最鲜明的体现之—。消费者投资的不再只是外貌,而是在守护未来的生活质量。她的需求•

更长时间保持独立自主•保持对生活决策的掌控•

持续参与家庭生活•

对未来保持信心•

自信地老去，持续保持参与感•更好恢复状态，维持身体能力•倡导积极长寿，而非单纯抗衰老•构建完整的长寿健康故事“

健康老龄化的未来并非抗衰老，而是积极长寿与能力守护

”

第四阶段·

健康长寿期

(5

5

岁以上)“我希望持续保持活力与参与感”Chapter2·The

Life-Stage

Journey16创新机会 3.1

信任源于结果，因证据而增强，并由安全性守护在整个研究过程中,

—个规律始终保持—致:消费者愿意为预防性解决方案投资,但前提是这些方案必须兼具效果、可信度以及长期使用的安全性。建立信任的路径呈现出清晰的三级结构:1.

可见且可感知的效果产品收益必须能够被消费者明显感受到,并与个人需求高度相关。消费者需要确信,这—解决方案正在切实改善自己的日常生活。2.

功能性证据支持科学原理解释以及成分可信度能够进—步强化消费者信心,并为持续使用提供理由。3.

温和与安全温和与安全已成为消费者的基本预期,而非额外加分项。消费者通常能够接受产品见效较慢,但不会容忍被认为刺激性强或不适合长期使用的产品。图表7

建立信任的三级路径消费者能够看到并体验到实际改变。科学依据增强信任感。2长期安全使用是进入市场的最低门槛。核心启示结果吸引尝试。证据建立信心。安全维系忠诚。可见且可感知的效果Chapter3·The

Science&The

Opportun