2026年医疗广告管理办法试题（附答案）

2026年医疗广告管理办法试题（附答案）一、单项选择题（共20题，每题1.5分，总计30分）1.根据2026年修订实施的《医疗广告管理办法》，医疗广告的审查批准机关是？（）A.县级以上市场监督管理部门B.省级卫生健康行政部门、中医药主管部门C.设区的市级卫生健康行政部门D.省级市场监督管理部门答案：B解析：办法明确规定，医疗广告审查由省级卫生健康行政部门、中医药主管部门负责，医疗机构申请发布医疗广告需向机构所在地省级主管部门提交材料，审查通过后取得《医疗广告审查证明》方可发布。2.《医疗广告审查证明》的有效期为多长时间？（）A.6个月B.1年C.2年D.3年答案：B解析：2026版办法将原有效期1年的规定保留，同时明确到期后需继续发布广告的，应当在有效期届满30日前向原审查机关申请延续，延续次数不得超过2次，每次延续有效期1年。3.医疗广告内容中可以出现的表述是？（）A.保证治愈疾病B.宣传诊疗效果的患者治愈率数据C.医疗机构第一名称D.利用康复患者形象作推荐证明答案：C解析：办法规定医疗广告内容仅限于医疗机构第一名称、地址、类别、所有制形式、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话8类项目，其余涉及效果、承诺、证明类内容一律不得出现。4.下列哪类医疗广告内容无需标注“广告”字样？（）A.短视频平台医疗机构直播诊疗科普带推广链接的内容B.医疗机构官方公众号发布的内部义诊通知C.搜索引擎付费排名医疗类链接D.社区宣传栏张贴的医疗机构诊疗服务海报答案：B解析：办法明确，所有付费发布、带有商业推广性质的医疗相关内容必须显著标注“广告”标识，医疗机构自有渠道发布的公益通知、就诊须知、健康科普（无服务推广链接、无诊疗项目推销）类内容不属于广告范畴，无需标注。5.针对未成年人发布医疗广告的禁止性规定，下列说法正确的是？（）A.可以在少儿频道发布儿童专科医院广告B.不得针对未成年人发布医美、近视矫正、减重类医疗广告C.可以利用未成年人形象为儿科诊疗服务作证明D.中小学校园内可以发布正规医疗机构的常见病诊疗广告答案：B解析：2026版办法新增未成年人保护条款，明确不得在中小学校、幼儿园内开展医疗广告活动，不得针对未成年人发布医疗美容、近视矫正、减重、增高类医疗广告，不得利用未成年人形象作为医疗广告证明材料。6.医疗广告中可以使用的名义是？（）A.权威医学专家名义B.行业协会推荐名义C.医疗机构自身执业登记名义D.患者家属感谢信名义答案：C解析：办法严禁利用任何专家、医务人员、患者及其家属、行业协会、机关事业单位、社会团体的名义或形象作推荐证明，仅可使用医疗机构自身经登记机关核准的执业名义。7.发布互联网医疗广告时，下列哪个位置无需公示《医疗广告审查证明》文号？（）A.广告落地页首页显著位置B.短视频广告的评论区置顶位置C.直播推广时的直播间背景固定位置D.医疗机构自有官网的医院简介页面答案：D解析：所有商业性医疗广告必须在广告内容的显著位置清晰公示审查证明文号，医疗机构自有官网非广告性质的简介、信息公示板块不属于广告内容，无需公示文号。8.中医医疗广告的审查机关是？（）A.省级卫生健康行政部门B.省级中医药主管部门C.设区的市级中医药主管部门D.国家中医药管理局答案：B解析：办法明确中医、中西医结合、民族医类医疗广告由省级中医药主管部门负责审查，西医类医疗广告由省级卫生健康行政部门负责审查，二者审查证明全国范围内有效。9.下列哪种情形不属于违法医疗广告？（）A.篡改经审查的广告内容进行发布B.取得审查证明后在有效期内按核准内容发布广告C.使用过期《医疗广告审查证明》发布广告D.以健康科普名义变相发布医疗广告答案：B解析：医疗机构取得合法有效的《医疗广告审查证明》，严格按照核准内容发布的医疗广告属于合法行为，篡改内容、证明过期、变相发布均属违法。10.医疗广告中禁止出现的与诊疗相关的表述是？（）A.接诊时间为周一至周日8:00-17:30B.联系电话为010-XXXXXXXC.诊疗科目包含内科、外科D.“最先进技术”“最高治愈率”等绝对化表述答案：D解析：办法明确医疗广告不得使用“最高”“最佳”“最先进”“根治”“安全无副作用”等绝对化、承诺性表述。11.市场监督管理部门查处违法医疗广告时，下列哪种处罚措施不符合2026版办法规定？（）A.责令停止发布违法广告B.对违法医疗机构处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费用无法计算的处20万元以上100万元以下罚款C.情节严重的，吊销《医疗机构执业许可证》D.直接追究医疗机构法定代表人的刑事责任答案：D解析：刑事责任需由司法机关依法判定，市场监管部门无直接追究刑事责任的权限，其余处罚措施均符合办法规定。12.医疗机构申请《医疗广告审查证明》时，无需提交的材料是？（）A.医疗机构执业许可证副本复印件B.医疗广告成品样件C.医疗机构近1年的诊疗收入证明D.医疗广告审查申请表答案：C解析：申请审查仅需提交申请表、执业资质证明、广告成品样件、涉及医疗技术的相关合规证明材料，无需提交收入证明。13.关于互联网直播发布医疗广告的规定，下列说法错误的是？（）A.直播发布医疗广告必须提前将直播脚本、直播人员资质报审查机关备案B.直播过程中不得超出核准的广告内容进行宣传C.直播人员无需具备医疗卫生相关资质即可讲解诊疗效果D.直播内容回放需至少保存3年备查答案：C解析：2026版办法新增互联网直播医疗广告管理条款，明确直播中讲解诊疗相关内容的人员必须具备相应的医疗卫生执业资质，且注册地点为广告发布主体医疗机构，严禁非卫生技术人员讲解诊疗技术、效果类内容。14.医疗广告中涉及医疗技术的，下列哪种技术可以出现在广告内容中？（）A.未经临床验证的新型抗癌技术B.已经纳入临床应用管理、符合技术规范的常规诊疗技术C.医疗机构自研未备案的特色疗法D.境外引进未通过国内临床评估的技术答案：B解析：医疗广告中涉及的医疗技术必须是已按照《医疗技术临床应用管理办法》完成备案、纳入常规临床应用的技术，禁止宣传未获批、未验证、未备案的技术疗法。15.下列哪个主体不得作为医疗广告的发布者？（）A.取得《医疗机构执业许可证》的综合医院B.取得《医疗机构执业许可证》的医美机构C.未取得医疗机构执业资质的健康咨询公司D.取得《医疗机构执业许可证》的中医诊所答案：C解析：医疗广告的申请主体必须是取得合法《医疗机构执业许可证》的医疗机构，无资质机构不得申请发布医疗广告。16.医疗广告审查机关收到申请材料后，应当在多长时间内完成审查并作出决定？（）A.5个工作日B.10个工作日C.15个工作日D.20个工作日答案：B解析：审查机关自受理申请之日起10个工作日内完成审查，对符合规定的核发《医疗广告审查证明》，不符合的书面告知申请人并说明理由。17.关于户外医疗广告的管理规定，下列说法正确的是？（）A.可以在交通警示标志周边设置医疗广告B.不得在国家机关、文物保护单位、风景名胜区的建筑控制地带设置医疗广告C.可以在过街天桥、人行护栏随意张贴医疗广告D.户外医疗广告无需取得《医疗广告审查证明》答案：B解析：户外医疗广告除需遵守《医疗广告管理办法》规定外，还需符合户外广告管理相关法规，严禁在国家机关、文保单位、风景名胜区控制地带、交通设施周边设置医疗广告，且必须取得审查证明方可发布。18.医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布广告的，审查机关应当采取什么措施？（）A.吊销《医疗机构执业许可证》B.撤销该《医疗广告审查证明》，且1年内不受理该医疗机构的广告审查申请C.对医疗机构法定代表人进行拘留D.直接处以100万元罚款答案：B解析：办法规定，篡改审查内容、提供虚假材料申请审查的，审查机关撤销已核发的证明，1年内不受理其广告申请；情节严重的，3年内不受理申请，并通报同级市场监管部门依法处罚。19.医疗广告中可以出现的价格表述是？（）A.“全市最低价”B.“免费治疗，痊愈再付费”C.按照发改部门核定标准公示的常规诊疗项目明确定价D.“花最少的钱治最复杂的病”答案：C解析：医疗广告中的价格表述必须真实准确，明确公示核定的具体服务项目价格，不得使用最低价、免费、低价诱导等虚假或误导性表述。20.个人发布医疗广告的要求，下列说法正确的是？（）A.个人诊所无需审查即可发布广告B.个体行医的医疗机构作为申请主体，按规定取得审查证明后方可发布广告C.个人可以在社交平台随意发布诊疗服务广告D.退休医生可以以个人名义发布诊疗广告答案：B解析：只要是取得《医疗机构执业许可证》的主体，无论所有制形式、机构规模，均需按规定申请医疗广告审查，个人无医疗机构资质不得发布医疗广告。二、多项选择题（共10题，每题3分，总计30分，多选、少选、错选均不得分）1.2026版《医疗广告管理办法》规定，医疗广告内容中可以包含的项目有？（）A.医疗机构地址B.诊疗科目C.接诊时间D.疾病治疗有效率答案：ABC解析：办法明确医疗广告仅可包含8类核准内容：医疗机构第一名称、地址、类别、所有制形式、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话，不得包含任何诊疗效果、有效率相关表述。2.下列属于违法医疗广告情形的有？（）A.未取得《医疗广告审查证明》发布广告B.利用医生穿白大褂的形象对诊疗效果作背书C.在广告中宣称“3天根治糖尿病”D.按审查核准内容标注医疗机构地址和联系电话答案：ABC解析：无证明发布、利用医务人员形象背书、虚假承诺疗效均属于违法情形，按核准内容发布合法广告不属于违法。3.针对医疗美容广告的专项管理要求，下列说法正确的有？（）A.不得宣传“容貌焦虑”相关内容B.不得将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联C.不得虚构诊疗前后对比效果D.可以推荐未满18周岁的未成年人开展医美项目答案：ABC解析：2026版办法新增医美广告专项条款，严禁制造容貌焦虑、虚构效果、诱导未成年人消费，不得向未成年人发布医美广告，不得推荐未成年人开展非医疗必需的医美项目。4.医疗广告的发布渠道包括下列哪些类别？（）A.广播、电视、报纸、期刊B.互联网网站、短视频平台、社交平台C.户外广告牌、宣传栏D.医疗机构内部导诊标识答案：ABC解析：医疗机构内部非对外推广的导诊标识不属于广告范畴，其余面向社会公众的商业推广渠道均属于医疗广告管理范畴。5.医疗广告审查机关对广告内容的审查依据包括？（）A.《中华人民共和国广告法》B.《医疗机构管理条例》C.《医疗广告管理办法》D.《中医药法》答案：ABCD解析：审查机关需依据广告管理、医疗机构管理、中医药管理相关法律法规对广告内容进行合规性审查。6.下列关于医疗广告标注的要求，说法正确的有？（）A.必须显著标注“广告”字样B.必须清晰标注《医疗广告审查证明》文号C.涉及中医诊疗的，无需标注审查文号D.广告字体、颜色必须清晰可辨，不得故意隐藏标识答案：ABD解析：所有医疗广告均需标注广告标识和审查文号，标识必须显著清晰，不得隐藏、弱化。7.市场监督管理部门对违法医疗广告可以行使的职权有？（）A.对涉嫌违法的广告场所进行现场检查B.查阅、复制与违法广告相关的合同、票据、账簿C.查封、扣押与违法广告相关的物品D.暂停涉嫌发布违法广告的医疗机构的诊疗活动答案：ABC解析：暂停诊疗活动属于卫生健康行政部门的职权，市场监管部门可依法行使检查、查阅、扣押等职权，对广告违法行为作出行政处罚。8.健康科普内容变相发布医疗广告的认定情形包括？（）A.科普内容中明确提及具体医疗机构的诊疗服务、联系地址、挂号方式B.科普内容末尾附医疗机构诊疗项目推广链接C.科普账号主体为医疗机构，内容中穿插推荐本院特色疗法并引导就诊D.纯粹讲解疾病预防知识，未提及任何机构、服务、联系方式答案：ABC解析：纯粹无推广指向的健康科普不属于广告，在科普中植入机构信息、服务推广、就诊引导的，均认定为变相发布医疗广告，需取得审查证明方可发布。9.《医疗广告审查证明》不得通过下列哪些方式转让、使用？（）A.伪造、变造B.出租、出借C.转让给其他医疗机构使用D.本机构在有效期内按核准内容使用答案：ABC解析：《医疗广告审查证明》仅限申请主体自身按核准内容使用，严禁伪造、变造、出租、出借、转让。10.医疗广告中禁止出现的内容有？（）A.涉及淫秽、迷信、荒诞的内容B.贬低其他医疗机构的内容C.使用解放军和武警部队名义的内容D.含有虚假、误导性的内容答案：ABCD解析：办法明确禁止上述所有内容，同时严禁使用国家机关、公职人员、军队武警名义发布医疗广告。三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）1.医疗机构取得《医疗广告审查证明》后，可以自行调整广告内容中的诊疗效果表述，无需重新审查。（）答案：×解析：经审查的医疗广告内容不得擅自更改，确需调整的必须重新申请审查。2.医疗广告中可以使用医疗机构内部获得的“最佳医院”评比结果作为宣传内容。（）答案：×解析：医疗广告不得使用任何评比、排序、推荐、获奖类内容作为宣传依据。3.互联网平台作为广告发布者，应当对平台内发布的医疗广告资质进行核验，不得为无合法资质的医疗广告提供发布渠道。（）答案：√解析：互联网平台需落实主体责任，核验医疗广告的审查证明，对违法广告及时采取删除、下架等措施。4.义诊活动的宣传属于公益宣传，无需按照医疗广告管理规定进行审查。（）答案：×解析：以义诊名义开展诊疗服务推广、吸引患者就诊的宣传，属于医疗广告范畴，需按规定取得审查证明；纯公益无推广性质的义诊通知无需审查，但需提前报卫生健康部门备案义诊活动本身。5.医疗广告中可以宣传与药品、医疗器械相关的治愈率内容。（）答案：×解析：医疗广告中不得涉及药品、医疗器械的宣传，也不得宣传任何诊疗、产品的治愈率、有效率。6.省级中医药主管部门审查通过的中医医疗广告，仅能在本省范围内发布。（）答案：×解析：合法取得的《医疗广告审查证明》在全国范围内有效，发布地无需重复审查，但发布内容必须与核准内容完全一致。7.医疗机构在自办网站上发布本机构就诊流程、就医指南等信息，不属于医疗广告范畴。（）答案：√解析：自有渠道发布的非推广性质的就医指引、信息公开内容不属于广告，但若在其中进行诊疗项目推广、疗效宣传则属于广告范畴。8.违法医疗广告情节严重的，卫生健康行政部门可以责令医疗机构停业整顿，直至吊销执业许可证。（）答案：√解析：办法建立部门联动机制，市场监管部门查处违法广告后通报卫生健康部门，情节严重的由卫生健康部门作出停业、吊销资质的处罚。9.医疗广告中可以使用“安全”“无副作用”等表述向患者承诺诊疗安全性。（）答案：×解析：医疗行为存在固有风险，严禁在广告中作出安全无副作用、无风险等承诺性表述。10.任何单位和个人都有权对违法医疗广告进行投诉举报，相关部门应当依法及时处理。（）答案：√解析：办法明确社会监督机制，鼓励公众对违法医疗广告进行举报，经查实的可按规定给予奖励。四、简答题（共2题，每题10分，总计20分）1.简述2026版《医疗广告管理办法》中针对互联网医疗广告新增的核心管理要求。参考答案：（1）明确互联网医疗广告的范围界定：将搜索引擎付费推广、短视频信息流推广、直播带货中的医疗服务推广、社交平台账号发布的诊疗推广内容、健康科普中植入的医疗服务推广内容全部纳入医疗广告监管范畴，实现线上线下一体化监管。（2）落实平台主体责任：要求互联网信息服务提供者建立医疗广告资质核验机制，对发布医疗广告的主体资质、审查证明进行逐件核验，建立广告档案保存制度，相关广告记录需至少保存3年备查；对未提供合法审查证明的医疗广告，不得提供发布渠道。（3）规范直播医疗广告管理：明确直播发布医疗广告需提前将脚本、出镜人员资质报原广告审查机关备案，出镜讲解诊疗内容的人员必须是注册在该医疗机构的卫生技术人员，具备相应执业资质；直播过程中不得超出核准广告内容进行宣传，直播回放需完整保存3年，严禁直播中虚假宣传、诱导消费。（4）明确变相发布广告的认定标准：对以健康科普、在线问诊、患者经验分享、学术交流等名义变相发布医疗广告的情形进行细化认定，凡在内容中指向具体医疗机构、诊疗项目、就诊联系方式、挂号链接，引导患者就诊的，均认定为医疗广告，需按规定取得审查证明。（5）建立互联网违法广告快速处置机制：省级以上市场监管、卫生健康部门可以要求互联网平台对违法医疗广告采取即时下架、账号限流、暂停发布功能等处置措施，防止违法信息扩散。2.简述违法医疗广告的常见表现形式及对应的法律责任。参考答案：违法医疗广告常见表现形式包括：（1）未取得《医疗广告审查证明》擅自发布医疗广告；（2）篡改经审查的广告内容，超出核准范围宣传诊疗效果、技术、治愈率等内容；（3）利用患者、医务人员、专家、行业协会、机关单位名义或形象作推荐证明；（4）使用绝对化用语、承诺性表述，虚假宣传诊疗效果，欺骗误导公众；（5）针对未成年人发布医美、近视矫正、减重等禁止类医疗广告，制造容貌焦虑等不良导向内容；（6）以健康科普、义诊、在线咨询等名义变相发布医疗广告；（7）伪造、变造、出租、出借《医疗广告审查证明》；（8）在禁止发布区域（如中小学校园、国家机关控制地带、交通警示设施周边）发布医疗广告。对应的法律责任：（1）由市场监督管理部门责令停止发布违法广告，责令广告主体在相应范围内消除影响，处广告费用3倍以上5倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；（2）两年内有3次以上违法广告行为或者有其他严重情节的，处广告费用5倍以上10倍以下罚款，广告费用无法计算的处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照，并由卫生健康行政部门吊销医疗机构诊疗科目或者《医疗机构执业许可证》；（3）对篡改审查内容、提供虚假材料骗取审查证明的，由广告审查机关撤销《医疗广告审查证明》，1年内不受理该医疗机构的广告审查申请；情节严重的，3年内不受理其申请；（4）互联网平台未履行核验义务、为违法医疗广告提供发布渠道的，由市场监督管理部门责令改正，没收违法所得，处5万元以上50万元以下罚款；情节严重的，处50万元以上200万元以下罚款，并可以由有关部门暂停相关业务、停业整顿；（5）违法医疗广告造成消费者人身、财产损害的，广告主体、广告经营者、广告发布者需依法承担民事赔偿责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任。五、案例分析题（共1题，总计10分）某市A医疗美容机构为吸引客源，在本地短视频平台发布15秒广告，内容包含：“XX医美顶尖专家团队，3天打造完美脸型，100%手术成功率，术后零