SCROSS上市发布会方案3.0

1、心远天地宽,长安铃木S-CROSS新车上市会的策划方案,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,方案架构,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,我们的任务:,1、S-CROSS的上市，是铃木中国企业精神的延续铃木中国以为每位客户提供“高品质”、“高性能”、“客户使用方便”、“乘坐舒适的汽车”为使命，并以为每位客户制造可提供“多彩生活建议”的产品为目标，将“Wayoflife”的品牌精神渗入到产品中。而S-CROSS的上市标志着涉足

2、于城市SUV这一产品范畴，给消费者更多选择，更契合的产品，正是铃木中国“Wayoflife”企业精神的延续。2、S-CROSS的上市，是长安铃木企业发展战略的里程碑2013年作为长安铃木成立20周年之际，S-CROSS的上市、产品线的拓展，体现了其蓬勃的企业生命力。S-CROSS作为城市SUV的出现，产品的定位满足于30-35岁城市三口之家的用车需求，进一步落实了长安铃木一直所倡导的“我的生活我的路”的品牌主张。,针对S-CROSS上市发布会及试驾的创意及运营，这不是一个孤立事件，而是必须基于长安铃木企业品牌通盘考虑的整合事件。,因此，此次活动不仅仅是传递产品品牌的诞生，同时还象征着企业生命的

3、再次迸发。,如何解读S-CROSS上市？,对于铃木中国来说：他巩固了铃木中国近半个世纪“领跑紧凑型SUV”的地位。对于长安铃木来说：这是长安铃木历经了新奥拓、雨燕、天语之后，产品线的再次拓宽，企业实力的厚积薄发，对长安铃木的企业发展具有重要的战略意义。对于经销商来说：新车型的拓展，使经销商对长安铃木企业充满合作信心，是一针有力的强心剂。对于市场来说：使媒体及社会大众对长安铃木企业发展前景充满信心，分食城市SUV的市场份额，为车主选车提供了更多的选择。,S-CROSS巩固铃木中国近半个世纪“领跑紧凑型SUV”地位，他将是长安铃木历经雨燕、天语、新奥拓等产品之后的再次厚积薄发。,实现记忆的复苏,唤

4、起所有媒体和消费者对于铃木光辉历程的记忆提振经销商信心；,S-CROSS上市的意义,实现品牌主张传递,S-CROSS上市的意义,1、现场的视听感受，强烈震撼活动将通过视觉、听觉、触觉、感觉等全方位影响参与来宾，烙印产品印象。新车发布会现场通过强烈震撼的视听感受影响到场的媒体及来宾，使其产生深刻的印象，对长安铃木的品牌主张及S-CROSS的产品核心概念产生共鸣。深度的试乘试驾活动，通过体验式营销使参与来宾切实感受到S-CROSS的产品魅力，感受其产品优势，成为S-CROSS的口碑领袖。,2、后续传播的计划性和深度及广度活动仅是一个爆发点，后期将通过各种传播手段使影响力扩大，传播深度：传播内容将涵

5、盖企业、品牌、产品、用户等多层面维度，深度挖掘上市对市场、企业、用户的多层含义。传播的广度：传播渠道上讲全面利用电波媒体、平面媒体、网络媒体新平台媒体等多种手段，全方位进行信息扩散。,3、根据消费者喜闻乐见的新媒体方式作为主要传播渠道随着网络社会的发展，微博微信等社会化自媒体渐渐成为3140岁之间用户所依赖的媒体及获取信息的渠道，更深入、更灵活地利用这些新媒体，扩大事件的影响力。,实现深度传播,S-CROSS上市的意义,电波媒体平面媒体网络媒体,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,在新车发布会及试乘试驾活动的

6、活动组织、环节设计、创意亮点上将从车主、从寻常人的生活出发让所有参与活动的来宾在活动中找到共鸣发现自己的身影，发现生活的片段发现人，车，生活的完美结合我们是更追求自由、更有行动力、更积极进取的一代我们相信梦想触手可及路就在脚下从不停歇地追寻，一路S-CROSS的相伴正是这样努力的人生，才有丰富的收获我相信心远天地宽,活动主题,心远天地宽,这是S-CROSS的产品口号这是S-CROSS想传递给我们的品牌主张这也是驾驭S-CROSS这群人的生活理念,活动策略,Independent到Comprehensive,上市会不再是单纯的上市会，而是以上市会为契机的整合营销传播,前期预热,创意性的媒体邀请、

7、造势、吸引关注,上市会及试驾,传统展示、创意性感知、视听震撼、消费者生活秀媒体及消费者互动,后续传播,传统公关社会化新媒体,从前期预热到现场活动，再到后期传播，将会形成一个统一整体，灌输S-CROSS“心远天地宽”的概念，引发媒体及嘉宾的共鸣，对产品产生深刻的兴趣，并在后期通过传统媒体及社会化新媒体的运用使此概念广泛地传播出去。,活动策略,活动策略,前期预热,活动策略,上市会及试驾,互动活动,体验活动,从活动前到活动中采取创意型的手段，使消费者感受到S-CROSS“心远天地宽”的品牌主张,创意性感知,整体的发布会和舞台搭建采取最新技术，从听觉视觉感觉上给来宾强烈的震撼感，留下深刻的印象,视听震

8、撼,从发布会的视频制作以及发布会现场的展示体验，都将从消费者的人群特性出发，展示目标消费者的生活态度和生活主张，引发共鸣。,消费者生活秀,从发布会现场到媒体传播中都将采取目前消费者都习惯使用的社会化诶提通路微博微信等进行微营销互动，使更多的经销商媒体、消费者都参与到此次上市活动的整合营销中心来。,媒体及消费者互动,上市及试驾活动中传统的新品展示活动,传统展示,活动策略,后期传播,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,没错，这是我们上市会的主角,但是，我们希望为现场嘉宾展示一个什么样的S-CROSS？,城市SUV

9、？跨界多功能车？或者是更多,S-CROSS,-在城市中自由飞翔,-生活，不过是一种态度,心远，天地宽,上市会的本质,通过视频、音乐、舞台、表演、向到场嘉宾展示或讲述一个概念、一种主张,从媒体和本次上市会的第一次接触，贯穿整个过程中，我们有逻辑有目的地引导他们，按照我们的规则来认知、理解S-CROSS。,通过上市发布会，使媒体和消费者更加了解S-CROSS和长安铃木，引起共鸣，成为我们的口碑传播者,关于S-CROSS,心远，天地宽是唯一的纲领,同时，我们除了口号，更需要将品牌主张，生活态度清晰无误地通过媒体传递给消费者。,从消费者说起：,3135岁,家庭月收入10000-20000万元,商务精英

10、/城市白领,热衷时尚,注重生活品质,注重消费体验,注重商品外表,物理属性描述有很多，我们也见得太多。今天的品牌竞争，物理层面的理论研究已退居背后，现在，我们管它们叫洞察的基础。,我们无法完成说服的任务。,很显然，仅了解基础，,那我们先抛开基础，看背后的动机。消费者为什么选择SUV或S-CROSS？,都市白领都市钢筋水泥/城市森林都市规矩/秩序都市适者生存都市商场/名利场/竞技场,再看消费者：,他们的生存环境，一个关键词规则。,办公室讲规则、生意合作讲规则、人情世故讲规则,都市丛林不规则，无方圆,每一个思考背后，是束缚；每一步行动背后，是规则；都市白领的职场人生，表面风光；但处处是束缚，步步皆规

11、则。,规则之下是他们生存状态的真实写照。,都市白领,规则到底有没有出口？,每一个人都在渴望,回归本原！打破规则！粉碎规则拷问的重压！,看看那批在城市里，玩拉力、玩越野、玩感觉的老少爷们儿我们发现，至少，他们在寻找寄托和可能的希望。,规则之下，梦想的阳光,S-CROSS,城市SUV,对于他们来说，S-CROSS，就代表着,可以恣意纵情天地间！,S-CROSS具有独一无二的产品属性：最大天窗、最低油耗、最高配置，,在这个世界，,Open,YourMind,S-CROSS,轻推档位,无法想象的城市旅程,发现他,穿行梦想王国,飞跃都市丛林,放飞内心的自由,没有界限纵情天地,心有多大，梦想就有多大拥有S

12、-CROSS，拓宽你的生活半径拥有S-CROSS，纵横城市，亦可肆意山野间只要你想，天地就在掌中,活动主题,心远天地宽,活动创意核心,纵情天地,创意核心以活动主题为纲领延伸:,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,活动概述,活动主题：心远天地宽2013年长安铃木S-CROSS上市发布会活动时间：2013年12月20日活动地点：厦门（推荐）参与嘉宾：政府领导、长安集团领导、长安铃木领导、经销商、媒体、员工总人数：500-600

13、人表现形式：产品介绍.创意新车发布仪式.价格发布.互动体验.试驾,以璀璨的灯光夜景表现繁华的都市生活，引起目标群体共鸣；流光溢彩的炫色车身第一时间吸引眼球，带来品质卓越的时尚感；快速穿梭的模糊光影，彰显目标人群驰骋于光影下玩转都市的生活态度；“心远天地宽”充分表达出人群的内心主张：即使身处繁华城市，也能让身心自由翱翔。,主画面创意说明,上市会日程安排,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,遵循长安铃木S-CROSS的核心Slogan的理念，演绎全新的城市舞台感觉通过高低前后错落LED矩阵打造立体震撼的画面效果通过U型双层车道和立体LED矩阵的配

14、，合营造纵情天地，任我驰骋的现场感受,LED矩阵,创意思考,活动亮点I舞台设计,-多维度屏幕应用、错落的立体舞台设计构建成一个多变的现代城市-U型双层跑道让S-CROSS在城市森林里任意穿梭-同时舞台演绎时同样能轻松满足轻户外、技术讲解等其他环节,活动亮点I舞台设计,活动亮点I舞台设计,活动亮点I舞台设计,活动亮点II开场视频,1、车辆剪影定版,2、星空划过一道代表铃木S-CROSS的星光，点亮夜空,3、大地开始复苏、人们醒来，出现生机勃勃的景象,4、一切事物开始要准备启程、准备爆发,5、飞机轰鸣，准备起飞,6、鸣笛准备出发的火车轮船,活动亮点II开场视频,7、准备点火的火箭,8、准备起跑的运

15、动员,9、准备开球的男篮球足球运动员,10、S-CROSS发动的声音，出现S-CROSS的车身局部,11、飞机起飞、火车出发、火箭起飞、运动员起跑、足球篮球开球、S-CROSS在道路上车跑（只出现车身局部、轮胎），音乐到高潮,12、人们的表情，面对新的生活、新的机遇、面带笑容一脸幸福的往前奔跑，汇聚成一道光、持续高潮,13、S-CROSS在朦胧的晨光下由远及近向镜头开进，只能看清楚车头灯和车辆轮廓，车头灯在屏幕上越来越大、幻化全白，代表光明的未来，会聚成S-CROSS光束再次划过屏幕、一切回归平静、回归到星空版标版（车辆剪影定版）,活动亮点II开场视频,1.纵情天地,2.任我驰骋,她纵情于天地

16、之间，焕然新生表现内容：象征着风曲线的光线移动，沙漠，山体，城市的交替轮换演员驰骋于天地之间,她拥有更多实用配置、她为家庭而生表现内容：LED矩阵、方块划分，带过所有用车场景、欢乐家庭元素、勇敢向前冲锋的年轻人,现代舞,水袖舞,活动亮点III歌舞剧新车亮相,新车亮相,高空威亚,3.心远,4.天地宽,拥有她、让我们心有了伟大的方向表现内容快速移动的光源描绘出风的曲线，结合威亚演员表演在线条的描绘下S-CROSSLOGO,新车轮廓初现,我们相信S-CROSS会给我们带来更大更宽的舞台表现内容音乐变节奏、表演嘉宾演唱我相信LED画面转化为现代光影夜间城市演员返场、舞台上换装、LED矩阵变型、出车,活

17、动亮点III歌舞剧新车亮相,活动亮点IV有话题的主持人一,李晨身高：180cm新浪微博粉丝数480万电视节目：ChannelV音乐飙榜辽宁卫视唱游中国东方卫视舞林大会浙江卫视天下达人秀现场主持：周杰伦电影不能说的秘密发布会第16界全球华语榜中榜发布会大众进口汽车CrossGolf与Golf旅行轿车上市发布会,活动亮点IV有话题的主持人二,李佳明身高：175cm主持经历：中央电视台全国青年歌手电视大奖赛中央电视台鉴宝主持人网络游戏征途公测新闻发布会上汽通用五菱乘用车品牌战略发布会东风悦达起亚K5上市发布会所受荣誉：央视2009年度“优秀播音员主持人”2010年11月5日央视乙等2010年度十佳主

18、持人之一2011年12月15日央视2011年度优秀主持人之一,活动亮点IV有话题的主持人三,吴大维身高：175cm主持经历：2012北京第二届国际电影节开幕式2012年博鳌亚洲论坛闭幕式2013年9月19日央视中秋晚会梅州月中华情节目安利CSR发布会上海通用别克昂克拉上市发布会奥迪A1上市发布会上海大众全新途观上市发布会一汽大众高尔夫GTI上市发布会,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,会场整体使用面积约4400平米,场地平面规划,展台,鸡尾酒桌,签到处,序厅平面规划,摇臂,领导席（32座）,媒体席（144座）,嘉宾席（432座）,迎宾背景板

19、,贵宾休息室,控台,媒体工作区,观众区平面规划,梯级,音箱,转台,LED屏幕,Truss架,U形行驶坡道,舞台面积约700平米，车道为两层、LED屏幕分别位于4个纵深的位置,舞台区平面规划,场地3D效果,序厅3D效果,舞台3D效果,全场3D效果,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,上市会流程,开场影像：-待VIP就座后，播放开场影像视频，配合六块LED屏幕播放,流程详解,MC开场白+VIP介绍：-演员表演结束退出舞台，主持人登场，致开场词-主持人依次介绍到场VIP,流程详解,VIP致辞+产品介绍：-主持人邀请VIP1、VIP2依次上台致辞-V

20、IP3配合视频、PPT进行S-CROSS的产品介绍,流程详解,歌舞剧：-歌舞剧由“纵情天地”“任我驰骋”“心远”“天地宽”四个篇章演绎,流程详解,新车亮相Step1：-播放亮相视频,流程详解,新车亮相Step2：-视频结束定格，主屏分开为左、中、右三块屏幕-从屏幕间隙看到三辆S-CROSS在城市间穿梭,流程详解,新车亮相Step3：-三辆车分别从LED屏幕间隙、弯道跑道驶向舞台中央,流程详解,新车亮相Step4：-三辆S-CROSS开往舞台三处转盘定点位置，新车亮相结束,流程详解,TVC播放：-灯光暗，主屏播放S-CROSSTVC,流程详解,价格公布+合影留念+“S生活态度”启动：VIP上台公

21、布新车价格-主持人邀请VIP们上台合影留念，并一起启动“S生活态度”,流程详解,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,核心消费人群以及经销商、媒体等对长安铃木S-CROSS新车发布会的期待舞台主要流程运用部分设计为超宽屏，极简风格生活是一个大SHOW场、我们可以有多种选择、S-CROSS的消费者选择积极向上、乐观向前通过隐藏在大屏幕后方的SHOW场，我们把这种积极欢乐的态度带给现场的嘉宾,创意思考,活动亮点I舞台设计,活动亮点I舞台设计,活动亮点I舞台设计,由优雅的古典转变动感快速音乐与黑天鹅的芭蕾演绎结合，音乐转变的同时视频转变现代繁华的都市

22、夜景，街舞表演登台进行动感的舞蹈演绎，最后环节芭蕾与B-BOY的同台竞技展现S-CROSS生活、家庭、工作兼备的个性。,活动亮点II创意开场舞蹈SHOW,-隐藏的SHOW场在开启后给观众带来新奇震撼的记忆点-在我相信的歌声里、模特着生活装、职业装等在三个平台走秀-新车从下方隐藏盒子里驶出，整体演出一气呵成,活动亮点III新车亮相环节打开隐藏的生活SHOW场,活动亮点IV有话题的主持人,李晨,李佳明,吴大维,国内主持界具有一定地位的男主持人推荐，详见PlanA,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,80m,55m,场地平面规划,会场整体使用面积约

23、4400平米,极简超宽屏,幕布,隐藏SHOW台新车,场地平面规划,场地平面规划,活动执行,活动概述PlanA活动亮点搭建方案活动流程PlanB活动亮点搭建方案活动流程,上市会流程,创意开场舞蹈SHOW：-待VIP就座后，播放开场影像视频配合舞蹈SHOW,重点流程详解,VIP致辞+产品介绍：-主持人邀请VIP1、VIP2依次上台致辞-VIP3配合视频、PPT进行S-CROSS的产品介绍,重点流程详解,新车亮相+生活大SHOW场：-正面大屏左右滑开出现都市场景、SHOW场出现、模特SHOW-S-CROSS从中间隐藏盒子驶出,重点流程详解,价格公布+合影留念+“S生活态度”启动：-VIP上台公布新车

24、价格，启动“S生活态度”-主持人邀请VIP们上台合影留念，并一起启动“S生活态度”,重点流程详解,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,CATCHMEORISHOTYOU,在一个100mX100m的封闭场地里6辆由专业车手驾驶的S-CROSS在相互追逐，捉对厮杀坐在副驾驶的试乘者手持相机扫射或冷静或疯狂的按动快门取景器里出现的是虚拟化的车身和惊慌失措的脸这就是一个战场是的，这就是我们的主题试驾,CATCHMEORISHOTYOU,优越性能感性体验,体验内容,体验形式,体验地点,360度体验汽车性能,主题试驾,专

25、业媒体与大众媒体全方位解读,体验内容,体验形式,体验地点,公路试驾拍摄,厦门环岛路,试驾场地,12月20日14:30-17:30,12月21日9:30-17:30,试驾日程安排,常规科目试驾,Catchme,主题试驾说明,现场设计效果整体分布图,现场设计效果VIP室分区图,现场设计效果自助用餐区,主题试驾说明,Catchme长安铃木S-CROSS性能体验。由专业车手驾驶，每组6辆S-CROSS，在封闭场地内进行追逐表演，媒体人员坐在副驾驶位置，用单反相机拍摄其他参与车辆。拍摄到清晰的车身标示点，加一分，被拍一次，扣一分。以最终分数最高者为冠军现场将设置8组摇臂等摄像机位，用于记录现场比赛情况，

26、并通过现场导播技术，实时编辑并传送至试驾休息室大屏幕活动现场将开设专题微博互动专区，并使用投影播放,现场设计效果试驾地图,现场设计效果休息室,主题试驾说明,常规科目试驾将由靓男、美女组成的专业车手充当试驾教练，带领媒体人员进行产品互动体验式的试驾试驾科目以直线加速、高速变线、高速过弯、连续绕桩等传统科目构成,现场设计效果试驾地图,公路试驾线路厦门环岛路,厦门环岛路全程43公里，路宽4460米，为双向6车道，绿化带80100米，是厦门市环海风景旅游干道之一。环岛路的建设一直奉行“临海见海，把最美的沙滩留给百姓”的宗旨，有的依山傍海，有的凌海架桥，有的穿石钻洞，建设起点高，标准严，充分体现了亚热带

27、风光特色。从演武路至白城段的环岛路，与岸同高，是一条呈S形的流线型路段，总长12公里，桥长超过1公里，为双向4车道，如长龙凌波卧海，腾空而起。有趣的是，桥梁造型为鱼腹式，桥墩为椭圆型、形成美丽的观海长廊，人们可以从不同角度，不同层次，不同侧面观赏海岸、沙滩、海浪等景色,A：厦门国际会展中心B：石鼓山立交桥单程25公里,换乘,沿途会经过风景区并停留取景或休息，景区即为换乘点，保证每一位试驾人员都能充分体验S-CROSS。,驾控教练,每辆车1名资深驾控教练，全程负责监控车辆驾驶安全，并对S-CROSS性能及各个卖点进行灌输讲解，让媒体人士充分感知到S-CROSS更低油耗、更高配置、更大天窗的重要卖

28、点。,车辆人员组织,公路试驾配置21辆S-CROSS，三车一组，每辆车1名驾控教练，2名试驾人员，所有试驾人员实际驾龄需在2年以上。,工作人员,领队7人（每三组车选一名驾控教练做领队）随行流动人员6-8人（分两辆车，在各车组之间流动，包含摄影摄像及司机）为公路试驾的媒体准备野外自主午餐，工作人员12名,公路试驾,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,场地推荐说明1.由于12月底我国大部分地区比较寒冷，考虑到气候因素，建议上市会选择在相对温暖的海滨城市举行，因此我们建议厦门和海南2.综合考虑上市会需满足发布新车、

29、接待住宿、试驾体验三方面的需求，我们推荐厦门国际会展中心和海南博鳌亚洲论坛大酒店3.厦门国际会展中心的档期满足12月20日举办上市会，包括提前五天时间的搭建；海南博鳌亚洲论坛大酒店的档期为12月29日举办上市会，包括提前五天时间的搭建；,厦门国际会展中心位于厦门岛东南海岸，风景秀丽，交通便捷，与小金门岛隔海相望，直线距离仅4500米，是国家级盛会“中国国际投资贸易洽谈会”的举办主场馆会展中心占地47万平方米，总建筑面积34万平方米，包括一期、二期、三期展馆及一座拥有210间客房的四星级会展商务酒店，是集展览、会议、酒店、餐饮、旅游、广告、仓储为一体的大型现代化展览馆。三展馆共设15个展厅，拥有

30、多功能厅、国际会议厅等各类中高档会议室20多间。展厅面积从2000多平方米到9000平方米不等。层高7米至15米，展厅可分可合，使用灵活，可以满足不同规模展览的使用需要，并适于举办大型演唱会等表演活动,厦门国际会展中心,A：厦门国际会展中心B：厦门国际会展酒店距离厦门高崎国际机场13公里,厦门国际会展中心地理位置,厦门国际会展中心平面图,厦门国际会展中心A馆内部,A馆：656181m*81m*15m,厦门国际会展酒店,厦门国际会展酒店定位为全海景休闲式会议主题酒店，为厦门建发旅游集团成员酒店之一。与厦门国际会展中心相连，和台湾金门一衣带水，坐拥15万平方米大草坪，208间/套客房主体面海享有宽

31、敞露台。酒店拥有10余处不同规格的会议室，精选配套设施，提供美食、休闲、康体等服务。酒店三度蝉联“中国酒店金枕头奖中国十大最受欢迎度假酒店，金钥匙服务最高奖金钥匙钻石奖。,厦门国际会展酒店客房,会展酒店拥有占总数70%的131间海景客房，并配备超大观海露台，推开落地玻璃窗，台湾大小金门岛就在窗外。您还可在此欣赏绚丽的日出日落，享受清新海风带来的惬意。,厦门国际会展酒店餐饮,怡海苑自助餐厅是您享受悠闲时光的最佳场所,提供环球精选美食与休闲饮品,雅致豪华的半岛西餐厅，提供以顶级鲜生蚝为主的西餐，让您感受法兰西浪漫氛围,厦门国际会展酒店宴会厅,厦门试驾路线推荐环岛路,厦门环岛路全程43公里，路宽44

32、60米，为双向6车道，绿化带80100米，是厦门市环海风景旅游干道之一。环岛路的建设一直奉行“临海见海，把最美的沙滩留给百姓”的宗旨，有的依山傍海，有的凌海架桥，有的穿石钻洞，建设起点高，标准严，充分体现了亚热带风光特色。从演武路至白城段的环岛路，与岸同高，是一条呈S形的流线型路段，总长12公里，桥长超过1公里，为双向4车道，如长龙凌波卧海，腾空而起。有趣的是，桥梁造型为鱼腹式，桥墩为椭圆型、形成美丽的观海长廊，人们可以从不同角度，不同层次，不同侧面观赏海岸、沙滩、海浪等景色。,试驾环岛路,A：厦门国际会展中心B：石鼓山立交桥单程25公里,博鳌亚洲论坛大酒店可轻松满足大型团队的各类需要，是举行

33、多功能活动和会议的理想选择。有大小会议室21个，规模从60平方米到2592平方米不等。七种语言的同声传译系统、计算机控制灯光系统、24频道的数字化音响设备、数字化环绕立体声系统、电影投影仪、闭路电视摄影机。最全面的设施。创新性的设置和典雅的装饰营造的奢华气质。独一无二的美食之旅和个性化服务。,海南博鳌亚洲论坛大酒店,距海口市100公里，需70分钟车程；距海口美兰国际机场82公里，需60分钟车程；距三亚凤凰国际机场180公里，需120分钟车程；距琼海市区15公里，需10分钟车程；,海南博鳌亚洲论坛大酒店地理位置,海南博鳌亚洲论坛大酒店酒店外观,海南博鳌亚洲论坛大酒店平面图,BFA主会场面积259

34、2平方米，高10米,海南博鳌亚洲论坛大酒店BFA主会场,海南博鳌亚洲论坛大酒店客房,海南博鳌亚洲论坛大酒店餐饮,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,刀旗/指示牌/欢迎导视,背景板/媒体签到处,工作证/媒体证/证件效果图,主持人手卡/矿泉水瓶贴,场馆入口处布置,一、活动背景二、活动策略三、活动创意四、活动执行五、试乘试驾六、场地推荐七、物料制作八、新媒体传播九、团队组建&公司案例,项目标书中并不包含此部分需求，但本司基于长安铃木整合营销的通盘考虑，提出以下公关传播建议以供参考注：该部分内容不包含在整体报价中,“

35、圈子”实际上就是物以类聚，人以群分。圈子的形成是通过人们之间的社会行为特征自然形成的人群分类，同一圈子的人群的生活习惯、消费观念、价值取向形成共鸣、相互影响、口碑传播。充分利用“圈子效应”的传播效果，针对S-CROSS人群，我们将提取其人群关键词，打造针对此类人群的“生活圈子”，提出“S生活态度”主题活动，使其形成共鸣，成为此类生活态度的响应者，成为S-CROSS产品主张的口碑传播者及目标消费人群。,圈子效应,生活态度,什么样的一群人？他们是75后、85前出生的一群人他们是你我身边的“普通人”但他们是拥有独特生活态度的一群人。,什么样的生活态度？让他们在人群中脱颖而出工作中聪明睿智、独立自信、

36、潇洒果敢生活中坚持梦想，渴望拥有广阔天空，自由翱翔这就是他们专属的“S生活态度”,生活态度,从S-CROSS的核心概念“心远天地宽”出发，我们将其延伸为“S生活态度”，打造出S-CROSS专属的“S生活态度圈子”，引发此群人的共鸣，将其形成S-CROSS的口碑传播者及潜在用户。,S-CROSS生活态度宣言,此概念将会从上市发布会时发布宣言，贯穿到后期传播中。,生活态度,S生活态度,“S生活态度”推广,线上活动,线下活动,官微发起“S生活态度”微话题活动，分享生活状态、传播产品品牌理念等形式,在长安铃木4S店中设立活动专区，展出目标消费人群生活状态的图、文等资料，店内营造“S生活态度”氛围,在经

37、销商的客户反馈活动中，举办“S生活态度”专题活动，邀请消费者参加专题活动,逐步深化消费者的归属感，形成圈子效应，使其成为S-CROSS产品的口碑传播者,微话题活动,客户服务活动,“S生活态度”就是契合目标消费人群最具特点的生活状态，引发消费者产生共鸣,S-zoneAPP,发布S-zone专属APP，发布S-CROSS产品及长安铃木活动等信息,病毒视频传播,将上市会现场、试驾会精彩瞬间剪辑成病毒视频传播，进行新一轮的话题传播,店内展示专区,线上活动微话题传播规划,#S生活态度#,主题微话题,活动微话题,上市后期,上市前期,#S-CROSS耀睿上市#,上市发布会,试驾会后#S-CROSS主题试驾秀

38、#,活动传播通路,微博、微信、论坛,试驾会,试驾会现场#长安铃木CatchMe#,#S生活态度#,活动平台：企业微博活动形式：S-CROSS揭幕后官微发出微活动召集，创建#我的S生活态度#话题热词，经销商、网友参与互动活动时间：拟定2013年12月20日上市发布会结束2014年1月31日活动内容：官微发布创意图片围绕S-CROSS的产品特性以及目标消费人群特点进行创意图片创作，长安铃木官微进行为期一个月的传播网友互动参与活动期间向网友征集一句能够展现自身态度的语句or对长安铃木新车S-CROSS的疑问，网友发布活动相关内容添加热词即可参与。活动结束后抽选获奖网友。奖品建议S-CROSS一年免费驾驶权,图片仅供参考,#S生活态度#我的生活无需界定，我就是我，这就是我的“S生活态度”，你的S态度又是什么样子呢？,线上活动,微话题：,#S-CROSS耀睿上市#,活动平台：企业微博活动时间：拟定2013年12月16日上市发布会结束活动内容：官微发出微活动召集，创建#S-CROSS耀睿上市#话题热词，网友参与活动，后台筛选，互动信息现场LED即时直播，上市会结束时抽取一名幸运网友，获得奖品,#S-CROSS耀睿上市#“领跑世界紧凑型SUV”、长安铃木家族新成员S-CROSS上市已进入倒数，关于S-CROSS，各位“S”粉有什么想说的