文化类企业规划定位企划案(提纲+附件资料版)

1、*文化商业计划书 缘聚文化高雅品位 传播高雅文化情缘 雅聚文化无限商机*文化发展有限公司2011前 言历史的年轮进入了21世纪第二个十年。在经济商业风云变幻的历史中，2011年，作为世界大经济体的中国，随着内需的持续拉动，财富积累也达到了历史前所未有的厚度、深度和高度，新的商机随着国民富裕程度也不断涌现。但无数的商业和资本投资中，什么才是未来10年、50年、100年，甚至更长的时间里，成为恒定的、可循环的，又取之不竭的投资商业项目呢？是以石油为代表的能源产业？是以汽车为代表的制造业？是以股票、期货为代表的金融业？其实，都不是，是以文化为属性、为代表的现代服务业，即文化产业。富裕了，只是钱多了。

2、就目前来说，国内社会稳定，商业繁荣，人们有钱了，可是，幸福和满足指数并不高。随着社会的继续发展，相关资源和生活方式也将迅速改变。石油等资源会用尽，汽车也许不久会被更好的交通工具替代，金融存在太多泡沫而作为人，他们是一种自我思考并体验生命过程和完善生命感悟的动物。所以，任何以物质为典型属性的商业和投资，必将不是未来发展的最佳竞争力项目。而能做到掌握人，这个以生命时间和其他货币和物质代价来换取的生命需求和满足的东西，只有文化。“大音无声，大象无形。”作为思想和感悟的文化产业，是与时代和人的生命息息相关的资源，是无限的，是社会发展到一定水平和生活质量提高到一定水平相对应出现的大产业，是晨光产业，是绿

3、色产业，是生命产业，是与未来同行的产业。目录一、 文化产业的市场分析（绿色经济，未来发展的大势，数据和实例分析，要求大准、小显）； 中国文化产业的发展及预测改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音

4、像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。文化市场形成多样化、多层次、多渠道的文化产品供给新格局和传播快、覆盖广、容量大的文化产品流通新网络。2007年中国文化产品和服务进出口贸易总额为166.4亿美元，其中核心文化产品进出口贸易总额达到129.2亿美元，比2006年增长26.6%，是2001年的3.7倍；文化服务进出口贸易总额为37.2亿美元，比2006年增长39.9%，是2001年的6.1倍，中国文化产品进出口不平衡的局面有所改观。截至2007年底，中国经营性文化产业机构已达27.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精

5、神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到2008年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。这次金融危机正好可以迫使中国

6、下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主

7、创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。二、*的文化发展定位（文化品牌定位，文化性与准确定位）；文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。*文化品牌阐述： *。当前雅缘的资源优势与特点：区位优势：地理、历史、经济发展、人

8、文支撑等分析国外的模式参考当前模式可行性定位与实际承载可能性2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：1、 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。2、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。3、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务

9、、文化社会团体活动等。4、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。5、 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。6、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。三、*的文化发展模式（盈利点和创新点，以及可执行性运作模式概述）；画：国画、油画、水彩画、装饰画、壁画等；书法：中国书法；文具：文房四宝、文具、创意文具；装裱：专业书画类装裱；画框：专业艺术性文化性画框；五金：文化配套设备五金类；书籍：文化类典籍和书画类书籍；古董：玉器、古玩、古家具、艺术品等；咨询：文化专业咨询服务；培训：文

10、化类培训，开班授课和专业讲座等；展览服务：专业团队策展、布展等展出包装服务，加场地出租等；茶艺：以茶舍为基础的文化品茗为主导的餐饮类服务；旅游：文化为主打的文化旅游服饰：文化服饰企业文化包装：以大型企业，如国有企业、上市公司为对象的整体企业文化打包服务；礼品：以书画、古董等为主打的礼品服务项目；电子商务：以品牌网站为主导的电子商务项目，前期以推广介绍为网站需求，后期以以上项目明细进行整体商城推出。创新点。当前运作盈利点：1、 画廊：目前以近现代和当代名流大师作品为资源和切入口，已经成功运作起雅缘画廊，相关书画精品得到社会各界关注和瞩目，同时，书画出售等项目运作良好，取得较好文化投资回报。并汇聚

11、了 一批当代大师级书画家和典型固定客户。2、 电子商务网：*四、*的文化战略规划（发展规划和战略部署，具有前瞻性和可执行性，表格等）；发展原则与规划提要1、 整体布局、逐项完善；2、 地面与网络结合，分步骤实施；3、 兼顾盈利与资源储备、资源整合与优化；4、 模式探索与风险规避；战略部署：（时间点与空间点，）1、2011年*，完成*等等项目，全国布局，网络布局等2、3、五、 *文化模式进行时（概述当前*的发展情况以及效益，供股东和意向投资人等参考，可提供相应企业资质和数据财务等报表作为附件或者表格）；用数据突出*文化发展模式，再次证明第三点，打动投资人，突出实力。六、*文化模式的瓶颈（概述风险

12、和困难，点出未来风险与规避的能力）；投资与运作的问题瓶颈和风险1、 人才；管理人才、运作团队，资源人才，2、 资金；有效资金投入3、 资源；文化资源4、 项目问题，类目多，执行难度和专业性强，难度大；5、 电子商城技术和管理问题6、 战略实施难点七、*文化品牌的展望（描述未来前景）基于前面六点的分析来阐述雅缘的前景和可能达到的目标，成为一个文化品牌的地位属性等。同时为整篇策划做概述总结。附件材料：一：百度（文化产业）文化产业百科名片文化产业文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也

13、可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。目录简介分类范围约翰霍金斯简介约翰霍金斯创意经济观点文化产业相关刊物中国文化产业杂志约翰霍金斯的主要著作中国文化产业标准展开编辑本段简介首届文化产业博览会1联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化

14、）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。2003年9月，中国文化部制定下发的关于支持和促进文化产业发展的若干意见，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者

15、都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。（摘自胡晓明、肖春晔编著文化经纪理论与实务，中山大学出版社）编辑本段分类文化产业

16、基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。编辑本段范围2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：1、 为社

17、会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。2、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。3、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。4、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。5、 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。6、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。创意产业探源：约翰霍金斯(John Howkins)：世界创意产业之父，创新模式的推动者

18、，英国著名创意文化产业研究专家编辑本段约翰霍金斯简介约翰霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，英国经济学家，世界创意产业之父，版权，媒体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之一。约翰霍金斯毕业于基尔大学获国际关系文学学士学位，获英国建筑师协会颁发城市设计文凭约翰霍金斯是哥伦比亚国际互联网公司负责人之一，同时也是该公司的顾问，他还是Equator集团、电视投资公司、世界学习网及其它公司的负责人，同时也是创意商学院的主席。他曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、欧盟委员会、联合国、IBM、韩国信息战略发展研究处、伦敦发展机构、新闻

19、集团、日本公共广播电视台、星空电视、墨西哥Televisa电视台、时代华纳环球影视提供咨询。他曾为包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在内的20多个国家的公司及政府提供咨 询。多家机构提供咨询。约翰霍金斯先生是林肯大学创意产业领域的客座教授，出版了“沟通在中国”，“创意经济”，“CODE:数字化经济中的协作及所有权问题”和 “了解电视”等著作。他经常进行各种演讲及宣传。1997年英国布莱尔政府听从了霍金斯的建议，开始扶持创意产业，由此被称为“创意产业之父”。约翰霍金斯先生在1982-1996年期间与时代华纳及美国电影频道在欧洲合作负责电视运营

20、。他在1985-1990年期间是国际合作交流中 心的执行负责人。他目前是英国银幕咨询理事会的副主席并曾担任伦敦电影学校的主席及独立制片人协会的副主席。约翰霍金斯先生曾在1998年担任欧洲音影会议的协调人，担任2003年EDGE:创意产业论坛的共同负责人。作为创意经济的权威人物，约翰霍金斯频繁访问中国，在重大会议、论坛、电台和电视上发表演讲，并多次受邀就政府政策和商业策略问题提出咨询意见。 他是上海戏剧学院副院长兼客座教授，上海创意及创新学院院长，并且担任上海创意产业协会和上海创意产业中心顾问。 他于1979年首次访问中国，完成著作中国大众传媒(1982)，用第一手材料记录、研究了中国发展中的电

21、视、电影、出版和通讯产业。 目前参与的主要工作包括，北京奥运会组织委员会，北京国际科技产业博览会，上海市知识产权局，上海设计双年展，亚洲文化合作论坛。编辑本段约翰霍金斯创意经济观点约翰霍金斯最先提出创意产业的定义与分类，且多次参与北京、上海文化创意博览会与论坛活动，对中国的创意产业有相当深入的了解与影响。约翰霍金斯对创意经济提出新的观点：创意并不被艺术家所垄断，任何人-科学家，商人甚至是经济学家都可以有创意。创意如何成为商业利益的主要驱动力，如何扶植商业行为？ 企业如何通过创意及创新上的竞争来实现真正的增长？霍金斯在他的创意经济一书里提醒我们人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物

22、质数据的价值。自上世纪末英国政府率先提出发展思路后，创意经济的概念迅速在全球走红，纷纷被美、欧、日等发达国家提高至战略发展层面。约翰霍金斯在其代表作创意经济中指出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增。霍金斯表示，因为创意经济依赖于人的一些创意、想法，所以这个发展过程是非常艰难的。具体来说，当前全球创意经济发展面临四大挑战。一是创意不容易被观察。霍金斯说，创意经济时代将是一个崭新的社会，所有的元素都是新的，所以关于相关原则的教育至关重要。二是创意经济需要全新的概念和标准。创意经济的核心价值并不是来自于资本、土地，而是人们的想像力，所以工业经济价值标准，包括利息、利率的变化

23、，与人脑中创意的方法是完全不同的。三是知识产权的问题。如何维护对创意的所有权，需要平衡两个方面，一方面是制度，另一方面则是收益。四是更多的合作。霍金斯说，将各种不同的声音融入在一起，相互吸收，结果会更好。编辑本段文化产业相关刊物中国文化产业杂志中国文化产业杂志（原文化创意产业参考杂志）是面向全国公开发行的理论月刊，由中国传媒大学文化产业研究院主办，创办于2006年7月。中国文化产业以“信息通达，政策导向，决策参考“为功能定位，以“主流影响力，权威洞察力，时事传达力”为发展定位，旨在传递省、市、县域文化产业工作动态，发布各地各部门文化产业工作信息，交流文化产业学术研究、产业研发先进经验，为政府文

24、化产业与文化体制改革主管部门提供决策参考，为各地进行文化产业规划、政策制定提供学术导向，致力于为中国文化产业发展提供主流舆论，发布权威动态，解剖最新政策，传达各级动态，塑造中国文化产业的核心理论读本。编辑本段约翰霍金斯的主要著作2003CODE:数字化经济中的协作及所有权问题(CODE: Collaboration and Ownership in the Digital Economy) 2001创意经济 (The Creative Economy) 1998Spanish 1997Four Global Scenarios on Informationtranslated into Fre

25、nch 1983New Technologies, New Policies 1982沟通在中国(Communication in China) 1974了解电视(Understanding Television)几年后，英国首相布莱尔又提出Creative Industry的新概念。直译为创造型产业，新加坡开始译成创意产业，甚为确切。英国的创意产业特别工作组给“创意产业”（Creative Industry）做出了如下定义：“创意产业”就是源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，而形成具有创造财富和就业潜力的行业。按照英国政府和专家的意见，“创意经济”的范畴包括13个行业，即：广

26、告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等等。文化产业更为广泛；文化创意产业又高于传统文化产业。创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化资源的再创造、再提高，它是文化产业中真正创造巨额价值的部分。英国是最早提倡创意产业的，他们列出13个行业：广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。美国将创意产业分为6类：文化艺术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。补充新加坡将创意产

27、业分为3大类13个行业。第1类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第2类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计；第3类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。编辑本段中国文化产业标准我国现在的文化产业标准是国家统计局发的文化及其相关产业分类，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准：第一部分 文化服务一、新闻服务1. 新闻服务新闻业二、出版发行和版权服务1. 书、报、刊出版发行 书、报、刊出版图书出版报纸出版期刊出版其他出版 书、报、刊制作书、报、刊印刷包装装潢及其他印刷 * 书、报、刊发行图书批发图书零售报刊批发报刊

28、零售2. 音像及电子出版物出版发行 音像制品出版和制作音像制品出版音像制作 电子出版物出版和制作电子出版物出版电子出版物出版电子出版物制作 音像及电子出版物复制记录媒介的复制 *音像制品复制电子出版物复制 音像及电子出版物发行音像制品及电子出版物批发音像制品及电子出版物零售3版权服务知识产权服务*版权服务三、广播、电视、电影服务1. 广播、电视服务广播广播电台其他广播服务电视电视台其他电视服务2. 广播、电视传输有线广播电视传输服务有线广播、电视传输网络服务有线广播、电视接收无线广播电视传输服务无线广播、电视发射台、转播台无线广播、电视接收卫星传输服务 *3. 电影服务电影制作与发行电影制片厂

29、服务电影制作电影院线发行其他电影发行电影放映电影院、影剧院其他电影放映四、文化艺术服务1. 文艺创作、表演及演出场所文艺创作与表演文艺创作服务文艺表演服务其他文艺服务艺术表演场馆2. 文化保护和文化设施服务文物及文化保护文物保护服务文化遗产保护服务博物馆烈士陵园、纪念馆图书馆档案馆3. 群众文化服务群众文化活动群众文化馆其他群众文化活动4. 文化研究与文化社团服务社会人文科学研究专业性社会团体 *文化社会团体5. 其他文化艺术服务其他文化艺术五、网络文化服务1.互联网信息服务互联网信息服务互联网新闻服务互联网出版服务互联网电子公告服务其他互联网信息服务六、文化休闲娱乐服务1. 旅游文化服务旅行

30、社风景名胜区管理公园管理野生动植物保护 *动物观赏服务植物观赏服务其他游览景区管理2. 娱乐文化服务室内娱乐活动游乐园休闲健身娱乐活动其他计算机服务 *网吧服务其他娱乐活动七、其他文化服务1. 文化艺术商务代理服务文化艺术经纪代理其他未列明的商务服务 *模特服务演员、艺术家经纪代理服务文化活动组织、策划服务2. 文化产品出租与拍卖服务图书及音像制品出租贸易经纪与代理 *艺术品、收藏品拍卖服务3. 广告和会展文化服务广告业会议及展览服务第二部分 相关文化服务八、文化用品、设备及相关文化产品的生产1. 文化用品生产文化用品制造乐器制造玩具制造游艺器材及娱乐用品制造机制纸及纸板制造 *手工纸制造 *

31、信息化学品制造*照相机及器材制造2. 文化设备生产印刷专用设备制造广播电视设备制造电影机械制造家用视听设备制造复印和胶印设备制造其他文化、办公用机械制造 *3. 相关文化产品生产工艺美术品制造摄影扩印服务其他专业技术服务 *九、文化用品、设备及相关文化产品的销售1. 文化用品销售文具用品批发文具用品零售其他文化用品批发其他文化用品零售2. 文化设备销售通讯及广播电视设备批发 *照相器材零售家用电器批发 *家用电器零售 *3. 相关文化产品销售首饰、工艺品及收藏品批发工艺美术品及收藏品零售编辑本段中国文化产业的发展及预测改革开放30年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本

32、形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。文化市场形成多样化、多层次、多渠道的文化产品供给新格局和传播快、覆盖广、容量大的文化产品流通新网络。2007年中国文化产品和服务进出口贸易总额为166

33、.4亿美元，其中核心文化产品进出口贸易总额达到129.2亿美元，比2006年增长26.6%，是2001年的3.7倍；文化服务进出口贸易总额为37.2亿美元，比2006年增长39.9%，是2001年的6.1倍，中国文化产品进出口不平衡的局面有所改观。截至2007年底，中国经营性文化产业机构已达27.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步

34、推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到2008年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重

35、要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。编辑本段文化产业管理专业培养适应社会经济发展需要，德、智、体、美全

36、面发展；具有较扎实的文化基础知识和良好的文化企业管理能力；掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业发展趋势，同时具备现代管理、现代经济和法律知识，为文化企事业、政府管理部门和教育培训部门培养能够从事文化产业管理、文化企业经营、文化市场运作、文化项目策划、文化经纪、贸易、咨询和传播等工作的高级应用型人才。国内部分设立了文化产业管理专业或方向的院校：广东商学院、江汉大学、四川文化产业职业学院、山东文化产业职业学院、复旦大学上海视觉艺术学院、安徽师范大学、长春大学、同济大学、北京现代艺术研修学院、浙江工商大学 上海交通大学、山东大学、华中师范大学、中国海洋大学、云南大学、贵州大学、云南艺

37、术学院、山东艺术学院、北京师范大学、中国传媒大学、首都师范大学、中央财经大学、华东政法学院、重庆工商大学、广州大学、山西师范大学、中央文化干部管理学院、江西财经大学、天津财经大学、上海大学、深圳大学、北京语言大学、山西财经大学、南昌大学、上海师范大学、湖南大学、湖南师范大学、湘潭大学、青海大学、长沙理工大学、石家庄学院等。编辑本段中国传媒大学文化产业研究院在中国大力发展文化产业的历史机遇中，中国传媒大学依托学科特色和综合优势，成立文化产业研究院。研究院下辖文化创意产业研究所、文化贸易研究所、文化娱乐产业研究所、非物质文化遗产研究所、媒体零售研究所等5个学术研究机构。 研究院拥有一支由海内外文化

38、产业知名学者领衔，中青年科研人员为骨干的研究队伍。近年来承接了包括国家部委、各省市以及国际联合研究课题五十余项。同时推出了文化创意产业前沿丛书、中国城市文化消费报告、以及数十部文化产业相关丛书与专著。为整合更多文化产业相关资源，研究院打造了“创意中国和谐世界”文化产业国际论坛、“中国文化产业三十人论坛”、中国文化产业杂志、中国娱乐产业杂志、中国文化产业年鉴、“中国文化产业学术网”、“中国娱乐产业网”、“中国传媒大学文化产业研究院英文网”、“全球文化产业学院奖”等国际文化产业高端平台。研究院人才教育涵盖硕士和博士研究生培养。涉及区域文化产业发展、文化产业市场、文化产业投融资管理、娱乐产业发展与管

39、理，文化产业项目策划、文化市场等多个方向。同时开展多层次的非学历教育。研究院以开放的视野积极参与到国际学术交流当中。目前已与英国伍斯特大学、澳洲昆士兰科技大学、台湾师范大学等二十多所知名高校展开长期的交流与合作。面对未来国家大力振兴文化产业的历史机遇，中国传媒大学文化产业研究院不断开拓进取、奋斗不息，正逐步成为中国文化产业领域的重要智库。编辑本段北京大学文化产业研究院北京大学文化产业研究院，诞生于中国文化产业即将全面启动的1999年，历经多年的积淀与探索，在中国文化产业领域拥有了良好的行业声誉和深厚的资源优势。研究院致力于文化产业理论研究与人才培养，截至2007年底，先后出版学术专著30多部，

40、发表论文200余篇，为国家输送文化产业管理人才2000余名。其中，中国文化产业年度发展报告是国内最早出版的系统的文化产业行业年度发展报告；与美国时代华纳公司合作开设的北京大学文化产业经营管理高级研修班，成为中国文化产业界的一项高端品牌培训，目前已开展到了第6期。研究院还致力于文化产业的项目推动，为中央机关、国家部委以及包括北京在内的二十多家省市、城区或文化园区提供文化产业发展规划与文化建设咨询服务；积极倡导高雅艺术并承办了 美学散步文化沙龙系列的三十多场高校展演活动；自2003年开始举办一年一度的中国文化产业新年论坛，是政府官员、企业家和专家学者之间思想碰撞和融合的一次高端年度盛会，先后共有3

41、000余人次出席。2002年6月，北京大学与国家文化部共建国家文化产业创新与发展研究基地。随着中国文化产业的飞速发展，北京大学文化产业研究院将继续以整合北京大学相关资源、深化产业理论和政策研究、培养高级经营管理人才为己任，力促产、学、研一体化，与各级政府领导、企业界、投资者、研究专家和从事文化产业经营管理的有志之士一起，为发展中国的文化产业谱写新的篇章。编辑本段中央财经大学文化创意研究院我国向创新型国家行列迈进的过程中，文化创新与国民的创意活力是国家自主创新能力整体提升的基础和保障。2006年9月公布的国家“十一五”时期文化发展规划纲要，是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划。它把推进文化创

42、新摆在重要位置，强调要以内容创新为核心，开拓发展我国先进文化的新途径。国家“十一五”时期文化发展规划纲要提出：“鼓励有条件的高等学校整合相关学科资源，集中开展文化事业、文化产业重大理论和现实问题研究，为先进文化建设服务。”为适应我国创新型国家的总体发展目标和国家“十一五”文化发展规划的整体要求，中央财经大学文化创意研究院应运而生。它依托中央财经大学文化与传媒学院优良的文化研究资源，背倚中央财经大学雄厚的经济学、管理学学科背景，汇集了一批校内外优秀的专兼职研究人员，是一个具有强劲研发实力和极大发展潜力的产、学、研一体化的科研实体。中央财经大学文化创意研究院，是中国财经类高校第一家专门从事文化创意

43、产业和公共文化服务研究的科研机构。其研究视角定位于文化与经济、传统文化艺术与现代创意活动交叉与结合的新兴而广泛的领域，致力于探究文化发展与国家文化财经政策的关系，致力于探究文化体制改革与文化创新主体的建立，致力于探究传统与现代文化艺术成果的市场转化，致力于探究当代文化创意产业的经济走势与区域经济发展等。中央财经大学文化创意研究院，将通过积极的努力，将自身建设成为具有一流学术研究力量、高超的项目运营能力和教育咨询水平的中国文化创意研究的重要研究基地，为我国文化、经济和社会的整体和谐发展做出贡献。编辑本段四川文化产业职业学院学院介绍四川文化产业职业学院是由中共四川省委、四川省人民政府主办，中共四川

44、省委宣传部主管的公办全日制普通高等专科学校，是全国第一所为宣传文化系统和文化产业发展培养高素质应用型、技能型人才的高职院校，是四川省文化产业专门人才培养的重要基地。四川文化产业职业学院主校区位于成都副中心华阳镇，距成都中心城区12公里。学院有华阳、仁厚、航空学院规模港、南校区四个校区，校园面积近700亩（其中华阳主校区570余亩）。学院各类在校学历届生10000余人（其中全日制在校学生3000余人）。学院管理规范、校园环境优美、办学设施完备、文化气息浓郁，是读书求学的理想园地。学院拥有一支政治素质好、业务过硬、实践能力强、符合高职教育需要的教师队伍，现有专任教师203人，其中副高及以上职称教师

45、65人，硕士研究生及以上学历教师38人，“双师型”教师66人，同时聘有一批校外优秀教授、专家和学者为兼职教师。学院拥有崭新的多媒体教室、电子阅览室、语音室、艺体中心、校园网和闭路电视系统等现代化教学设施。校内实验实训场所30多个，其中主要有计算机网络中心、电视节目制作室、摄影创作室、多功能演播大厅、非线性编辑室、练功房、美术教学室等。学院还依托省级文化产业集团和经营企业建立了各具特色的校外实验实训基地。2008年学院将有近四万平方米全新的教学楼、学生食堂和学生宿舍交付使用。学院坚持“以学生为本位，以质量为中心，以就业为导向”的办学思路，依托行业优势，突出应用型、技能型办学特色，努力为推动文化产

46、业大发展大繁荣培养、输送更多更好的高级专门人才。编辑本段文化产业管理专业资格证书考试随着近年来国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围内，文化产业已经成为21世纪最有发展前景和最具市场潜力的新行业，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。培养专业的文化经纪人，已经成为中国文化产业得以持续发展的大势所趋。经江苏省工商局经纪人协会授权，中国传媒大学南广学院负责文化经纪人资格考试培训。学员通过江苏省经纪人协会认证考试合格者，颁发加盖专用章的文化经纪人资格证书。报名地点：中国传媒大学南广学院媒介管理系办公室321号（每年5月10月考两次）二：国务院常务会议原则通过文化产业振兴规划国务

47、院常务会议原则通过文化产业振兴规划2009年07月22日 18:54:16 来源：新华网新华网北京月日电 国务院总理温家宝日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过文化产业振兴规划。会议指出，文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体。在当前应对国际金融危机的新形势下，在重视发展公益性文化的同时，加快振兴文化产业，对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，扩大内需特别是居民消费，推动经济结构调整，具有重要意义。会议强调，振兴文化产业，必须坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一；坚持以体制改革和科技进步为动力，增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持推动

48、中华民族文化发展与吸收世界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路；坚持以结构调整为主线，加快推进重大工程项目，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力。为此，要做好八项重点工作：一是加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业。二是充分调动社会各方面力量，加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目。三是推动跨地区、跨行业联合或重组，培育骨干文化企业。四是统筹规划，加快建设一批产业示范基地，发展具有地域和民族特色的文化产业群。五是不断适应城乡居民消费结构新变化和审美新需求，创新文化产品和服务，扩大文化消费。六是发展文艺演出院线

49、，推进有线电视网络、电影院线、数字电影院线和出版物发行的跨地区整合，繁荣城乡文化市场。七是积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。八是落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策，扩大对外文化贸易。会议指出，为确保各项任务落到实处，必须深化文化体制改革，激发全社会的文化创造活力。要降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。要加大政府投入和税收、金融等政策支持，大力培养文化产业人才，完善法律体系，规范市场秩序，为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。三

50、：文化产业振兴规划发布(全文)文化产业振兴规划发布(全文)2009年09月26日17:30新华网新华社北京9月26日电文化产业振兴规划党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。为贯彻落实中央精神，在重视发展公益性文化事业的同时，加快振兴文化产业，充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用，结合当前应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要，特制定本规划。一、加快文化产业振兴的重要性紧迫性文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化

51、的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。党的十六大以来，党中央、国务院高度重视发展文化产业，采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。国有经营性文化单位转企改制取得重要进展，涌现出一批具有较强实力和竞争力的文化企业和企业集团，文化产业规模逐步壮大，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成。文化“走出去”步伐加快，文化进出口贸易逆差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不断增强。总的看，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引

52、擎和经济发展新的增长点。同时要看到，我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。当前，国际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制、做大做强文化产业带来了契机。要抓住机遇，大力振兴文化产业，为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。二、指导思想、基本原则和规划目标(一)指导思想。全面贯

53、彻党的十七大精神，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕国家“十一五”时期文化发展规划纲要确定的文化产业发展的各项目标任务和当前文化体制改革的重点，大力培育市场主体，加快转变文化产业发展方式，进一步解放和发展文化生产力，切实维护我国文化安全，推动文化产业又好又快发展，将文化产业培育成国民经济新的增长点。(二)基本原则。坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一；坚持以体制改革和科技进步为动力，增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持走中国特色文化产业发展道路，学习借鉴世界优秀文化，积极推动中华民族文化繁荣发展；坚持以结构调整为主线，加快

54、推进重大工程项目，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力；坚持内外并举，积极开拓国内国际文化市场，增强中华文化在国际上的影响力。(三)规划目标。完成经营性文化单位转企改制，文化市场主体进一步完善，活力进一步增强，文化产业规模不断扩大，推动经济社会发展的功能和作用得到较好发挥。1、文化市场主体进一步完善。按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的原则，基本完成经营性文化单位转企改制，文化市场主体进一步完善，活力进一步增强。2、文化产业结构进一步优化。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。3、文化创新能力进一步提升。文化体制机制创新取得实质性进展，文化产业发展活力明显增强，以企业为主体、市场为导