[经济学]高鸿业版《西方经济学》微观部分第一章PPT.ppt

1、微观经济学,讲授人付连军单位中华女子学院管理学院电子邮箱:lianjunfu,第一章、导论,一：经济学的一些基本概念经济学定义经济学要解决三个问题经济学基本假定经济学一些基本原理二：经济学研究方法、发展历史微观济学与宏观经济学三、微观经济学知识结构,本章主要内容：,本章重点：经济学概念经济学基本假定、要解决的基本问题微观经济学知识结构,农民、农村经济，城市与工业化-什么是经济学？它是研究什么问题的？看下面案例,从VCD行业发展看经济学,中国的VCD行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对VCD产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一新兴行业崛起带来的丰厚利益。1992年4月，安徽电视技术研究所

2、姜万勐先生在美国一技术展览会上发现MPEG压缩技术，姜万勐先生与展出MPEG的C-CUBE公司负责人孙燕先生共同出资1700万美元研制生产VCD机。1993年9月万燕1000台试销机被抢购一空，1994年销售2万台VCD,市场占有率100%，预计三年内年销量200万台。然而由于其前期技术开发与投入导致固定成本太高达每台4000元，假如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发阶段固定投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从市场迅速扩大中受益。,然而由于民营企业融资困难无法实现，1996年全国VCD销量达600万台，万燕市场份额从两年前100%降至2%并被兼并。人们惋惜的称其为“革命先烈”。经

3、营之道技高一筹的广东企业迅速进入VCD行业，爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成龙拍广告，并以8000万元天价夺取央视电子类广告标王。使爱多VCD广告词一时家喻户晓。万燕与爱多都在VCD行业投入一亿左右资金，但投入方式和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运用市场营销手段获较好市场回报。,经济学定义：,“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同的个人”（萨缪尔森经济学）消费者生产者市场,这个定义有三个关键：1资源的稀缺性是分析的前提2选择是分析的对象3资源有效配

4、置是分析的中心,资源配制中的关键问题,任何经济学必须解决以下问题：,经济学的基础假定,（1）资源稀缺（scarcity）假定资源总是有限的。世界能够提供的少于人们想拥有的。基本假设：人类欲望是无穷的资源是有限的生产要素：劳动体力/脑力土地（自然资源）资本,（2）经济人假定经济人=（广义）自利人（利己）+理性人“精明的”、“会算计的”、（广义）“自私自利”的人,微观经济学诸多原理,原理一：人们总是面临取舍，并必须取舍，取舍即意味着得失.因为稀缺，人们不能得到所有想要的东西，不得不在有限的资源下作出选择。这是资源稀缺的后果。,原理二：任何人类行为活动都会耗费成本机会成本(OpportunityCo

5、st)：为了得到某种东西所必须放弃的东西.这是选择的必然潜在后果。请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修的机会成本是多少？选择买房的机会成本是多少？选择结婚的机会成本是多少？,几个重要概念的关系,传统市场经济,A.传统市场,商品市场,家庭,厂商,要素市场,2,1,3,4,5,6,8,9,现代市场经济,说明：1：支出；2：购买商品与服务；3：出售商品与服务；4：收益；5：收入；6：要素供给；7：购买要素；8：成本（工资、租金、利息）13：转移支付；14：个人所得税；15：补贴16：税收17、18：进出口；19、20：要素的国际流动,经济学的研究方法,实证(Positive)研究：研究个

6、体如何行为、社会经济系统怎样运行实证分析是指超脱或排除人们对事物的主观价值判断标准，通过对事物运动过程进行客观描述，反映事物的一般现象，揭示事物内在联系及其运行规律的研究方法。实证分析是回答事物“是什么”的问题。,规范分析是以既定的价值判断标准为前提，来分析和评价事物发展状态的研究方法。规范分析是回答事物“应该是什么”的问题。,微观经济学的主要分析方法,最优化：消费者：效用最大化厂商：利润最大化、成本最小化均衡分析：局部均衡一般均衡边际分析：边际效用边际成本和边际收益,微观经济学和其他学科的关系,微观经济学是现代经济学基本理论的一个重要组成部分，同时也是学习其他经济以及管理类学科“最重要”的基

7、础课程。如：金融理论、投资理论、消费者行为理论、企业理论、公共选择理论、财政理论等,微观经济学和宏观经济学的关系,微观经济学和宏观经济学的关系微观经济学研究个体和组织的决策和行为，以及个体、市场主体之间的交互作用，市场。宏观经济学主要研究经济总量、经济体系总体演进（增长）宏观经济学与微观经济学的关系,经济学的历史沿革,经济学史上的几个关键人物：亚当斯密现代经济学之父大卫李嘉图古典经济学集大成者卡尔马克思马克思主义经济学创立者马歇尔新古典经济学的代表人物凯恩斯现代宏观经济学创立者萨缪尔森新古典综合派代表人物,微观经济学知识结构,消费决策,需求曲线,生产理论,成本理论,供给曲线,局部均衡,分配理论

8、,要素市场,一般均衡,帕累托最优,斯密看不见的手,市场失灵,外部性、公共物品,消费选择（一）,经历两次石油危机，美国汽油价格由1973年的每加仑0.27美元猛增到1981年的1.40美元。对汽车消费行为产生了巨大影响，为节省汽油人们更愿意购买小型汽车。以每年行程15000英里算，小型车每年可节省700美元，导致小型车销售量猛增。1973（万辆）1985（万辆）大型250150中型280220小型230370,消费选择（二）,北京大学袁诚老师在经济学季刊（2002.2卷1期）文章中用概率选择（Logit)计量模型研究了北京市冰箱市场消费者选择行为：外国品牌小冰箱：冷冻能力与耗电量大降低选择概率冷

9、藏室大与电脑控温增加选择概率外国品牌中冰箱：耗电量、噪音大降低选择概率冷冻能力与冷藏室大增加选择概率国产小冰箱：高容积使用率、低噪音等增加选择概率外国品牌与国产冰箱中消费者更偏向于国产冰箱，且年龄影响不显著。,厂商选择,我们经常在电视上看到国外大企业由于经济不景气时裁员的消息。我国的科龙是怎样做的呢?每逢市场低迷时，科龙公司总是想办法利用新产品设计开发市场，从最小的没有门把手的冰箱，及为便于家中摆放的可两边开门的新设计，到率先引进“热转印”技术在冰箱门体上压膜制成大面积图案，永不脱落，使冰箱体现更强的装饰性等吸引消费者。创新的背后是投资、技术改造和管理，每逢低迷是大手笔投资，在市场高潮到来时已

10、做好了准备。,企业产品成本,北大假文凭价格:海淀图书城附近有许多贩卖假文凭者，你能猜一下北大、人大、外省大学假文凭价格的排列顺序吗？北大假文凭价格最低。为什么呢？假文凭生产“厂商”为达到以假乱真的效果，须准确了解和复制不同年份证书样式、大小、颜色搭配、校长姓名与签字样式，搜集样品制作模具需固定成本，哪种需求量大分摊固定成本就多，使单个产品成本低，北大假文凭需求大，外省搜集样品成本高且因需求关系难以形成“规模经济”，价格就高。,需求与供给均衡,手机单向收费风波2000.11.15，信息产业部政策司司长在新浪网聊天室说各部门就手机单向收费达成共识并向国务院上报。消息传出香港股市中国移动和中国联通股

11、票价格狂跌，13天内两家市值共跌2000亿港元，其中11月24日一天损失760亿港元。最后信息产业部长出面声明两年内收费制不变，两家市值又上升了1423亿港元。为什么？有人认为单向收费会使公司利润减半，然而数家国际级投资银行指出短期内利润会减少，但中长期看价格下降会使消费量增加，且原来“只打不接”限制了另一方通话改变收费制后也会使利润增加。实际上基金经理们深懂这些，只不过担心由于通讯量上升公司管理跟不上才会导致损失。,要素市场,机器人在美国和日本80年代末，日本使用着世界上约2/3的机器人，美国机器人总数只相当于日本年度新投产的机器人。为什么？1，此期间日本利率走低，更愿意投资于更长时间才能成

12、功的机器人。2，美国与日本相比，对低技能的移民劳工更开放，使日本企业更关注于如何节省人力。在美国，机器人还未能替代人力，甚至未能造成威胁。在日本，机器人正表明，它们使人们能转向高薪酬的有弹性的工作。,福特公司“金牛”车型的投产,福特公司新推出的全新设计的“金牛”车型使公司两年内利润翻了一番，做出这项决策前在经济学方面必须考虑那些因素呢？1，消费者对新型设计的反应、偏好和权衡抉择，汽车的款式和性能真能左右消费者吗？市场需求最初有多大，以多快速度增长，对定价依赖程度如何？2，成本有多高？随产量变化成本有何变化？工资、原料价格对成本影响如何？生产多少才能使利润最大化？3，定价策略与竞争对手的反应，不确定性如世界石油价格对销售量影响使投资风险多大？4，政府的政策如联邦排放标准、生产线安全规定的影响。,要学好它，首先喜欢它,