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文档简介

1、贵州云图时代信息技术有限公司你关心的，才是头条！ TCL广告投放结案报告一、广告投放概述 项目名称：今日头条广告投放投放客户：贵阳电器销售有限公司 投放时间：2016年12月8日-2016年12月9日广告形式：GD广告投放定向：贵阳市投放效果：广告展示数广告点击数广告点击率线上集客数电话拨打量总计36771626400.72% 投放综述：本次推广定向贵阳投放2天GD广告，覆盖36.77万精准受众，2600余人点击查看落地页，点击率在同类广告中属中等水平。收集表单4个。2、 广告投放数据分析 广告展示数广告点击数广告点击率12月8日16607312900.78%12月9

2、68%受众分析：1）在点击广告的用户中，男性用户多余女性用户，男性用户占比大于四分之三；2）点击关注本次投放广告的用户中，24-30岁用户群体点击率最高，占比47.18%，受众群体基本处于成家立业阶段，说明该阶段的群体对安家置业硬需较高，该年龄群体也正好处于家居用品关注消耗最高的，因而新颖的入口图和标题更能吸引年轻受众；3）关注娱乐、政治军事、情感星座、生活健康的用户对本次广告投放的点击率最高，说明本次投放精准触达目标群体。三、二次投放建议1、结合项目线下活动，做上线曝光，可加入互动环节，使用户更积极的参与，如预留详细信息进店有惊喜；2、标题及内容可结合热点及92-86后的关注点来确定，大图、组图结合，该部分人群更看重的是促销真实性、促销力度，比如海尔在公司平台投放中“海尔智能家电，来苏宁抢海尔，嗨购11天”，点击率高达2.01%，高于行业平均点击率。总体因双十一、双十二各类电商都在大力广告促销，如淘宝全国投放，广告刷屏，直接导致部分广告商跑不出量，所以在下次遇重大节点应提前占位、提高广告投放量，或提高竞价，设置精准投放，利于效果转换；3、由于本次投放中点击关注的男性用户占比多，但一般女性在家庭生活中对家居要求更加感性，对家居产品购买起主导作用，后续投放中可考虑以女性用户感兴

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