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1、,DESIGN,DESIGN,DESIGN,DESIGN,DESIGN,DESIGN,DESIGN,DESIGN,海报设计培训,什么是,设计,Whatisthedesign,平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。,CONTENTS,目录,壹,从源起到现代,Languageandfont,壹,文字与字体,古典时期，通过形象符号和原始平面布局安排记录信息，具有更大的宗教意义，较少且不自觉的审美。故而人类文明愈早期，图形与符号编排就愈相似。语言和符号的发展，形成了不同的文字体系，符号布局和意义才开始有所不同。169

2、2年，路易十四推动下，法国创造了“帝王罗马体”。在随后1819世纪，欧洲的平面设计在字体改进上不断突破，并且确立了比例宜于印刷、阅读，布局公正的字体创造理念。,Improvementandforming,壹,工艺美术到构图主义,维多利亚时期华贵繁琐的平面设计以写实为主，其“设计”是过度修饰。这段时期的设计改革受到日本艺术的影响，强调手工艺，反对机械化生产。意识形态显然走错了方向，但其贴近普通人的轻松、充满儿童天真烂漫气息的设计风格对后来设计风格提供了参考。同一背景下开展的新艺术时期的平面设计，同样受到日本的影响，更突出地表现出了手工艺与平面绘画，并且汲取了工业字体排版和工业颜色，具有进步性。新

3、艺术运动后期，法国延生出以奢华工艺制作和未来工业化特征合一的“装饰艺术”，但其因工业水品势微。,Improvementandforming,壹,工艺美术到构图主义,20世纪初，随着技术革命的步伐，色彩和造型得到了全新的概念探讨。个人感情、潜在心理甚至对社会意识的反思都成为了设计者的表达对象。众多流派兴起，对艺术设计的影响直至今日。,Improvementandforming,壹,包豪斯,包豪斯的教育确立完成了成熟的现代平面设计观念，被称为“世界设计师的摇篮”。包豪斯创立于1919年4月11日，是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，全称“国立包豪斯学院”。,贰,POST-IMPRESSI

4、ONISM,贰,后印象主义,后印象主义POST-IMPRESSIONISM（1890-1900）：也称“印象派之后”或“后期印象派”，是法国美术史上继印象主义之后的美术现象。产生了野兽主义、立体主义、表现主义、抽象主义等，是他们彻底地改变了西方绘画面貌，由客观再现走向主观表现，并使之走向现代。平面设计上的代表人物是劳特累克。,Cubism,贰,立体主义,立体主义)，1908年始于法国。立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。艺术家以许多的角度来描写对象物，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。物体的各个角度交

5、错迭放造成了许多的垂直与平行的线条角度，散乱的阴影使立体主义的画面没有传统西方绘画的透视法造成的三维空间错觉。背景与画面的主题交互穿插，让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。,贰,未来派达达派,由意大利诗人菲利波托马索马里奈缔于1909年2月作为一个运动而提出和组织的。1911年至1915年广泛流行于意大利。第一次世界大战期间传布于欧洲各国。以尼采柏格森哲学为根据认为未来的艺术应具有现代感觉并主张表现艺术家进行创作时所谓心境的并发性。未来派全盘否定传统文艺的价值，认为人类的文化遗产和现存的文化都是腐朽、僵死，与现时代的精神不相容的。他们的口号是“摒弃一切博物馆、图书馆和学院”，反对一切

6、模仿的形式，反抗和谐和趣味高雅，否定艺术批评的作用。未来派的美学主张与表现主义、未来主义有相同的地方，只是他们特别强调表现运动和力量，口号更激烈，纲领更明确，虚无主义的色彩更浓郁。达达主义艺术运动是1916年至1923年间出现于法国、德国和瑞士的一种艺术流派。达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺术家和反战人士领导，他们通过反美学的作品和抗议活动表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。,surrealism,贰,超现实主义,超现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。于1920

7、年至1930年间盛行于欧洲文学及艺术界中。它的主要特征，是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。超现实主义给传统对艺术的看法有了巨大的影响。也常被称为超现实主义运动。或简称为超现实。,Constructivism,贰,构成主义,构成主义，又名结构主义；发展于191320年代。构成主义是指由一块块金属、玻璃、木块、纸板或塑料组构结合成的雕塑。强调的是空间中的势，而不是传统雕塑着重的体积量感。构成主义接受了立体派的拼裱和浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义的几何

8、抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影响。,neoplasticism,贰,风格派,把传统的建筑、家具和产品设计、绘画、雕塑的特征完全剥除，变成最基本的集合结构单体，或者称为元素。把这些几何结构单体进行结构组合，形成简单的结构组合，但在新的结构组合当中，单体依然保持相对独立性和鲜明的可视性。对于非对称行的深入研究于运用。非常特别地反复应用横纵几何结构和基本原色和中性色。以上几点特征可以很清晰的从蒙德里安的作品中看出。风格派的成就关于新建筑的观点：新建筑应该是反立方体的四维分解法（通过将一个盒子分解开来，从而赋予每个面以流动、延展的动感）,叁,Graphicdesignof

9、FUDAN,叁,扁平化的概念最核心的地方就是放弃一切装饰效果，诸如阴影，透视，纹理，渐变等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的边界都干净利落，没有任何羽化，渐变，或者阴影。尤其在手机上，更少的按钮和选项使得界面干净整齐，使用起来格外简洁。可以更加简单直接的将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。,GraphicdesignofFUDAN,叁,肆,Abstractelements,肆,点线面,点、线、面作为平面设计基本元素，每个元素的存在与变化都可决定设计作品的不同形式与风格。其本身不具备具体信息，但通过变化，表现力是无穷的。,肆,点是最简洁的元素，点的变现形式：形状、方向、

10、大小、位置。单一可以聚集视线，整体又可产生叙事、聚散、空间等变化。,肆,点是最简洁的元素，点的变现形式：形状、方向、大小、位置。单一可以聚集视线，整体又可产生叙事、聚散、空间等变化。,肆,亦刚亦柔,线是点的移动轨迹，点的移动构成了线。,肆,亦刚亦柔,线是点的移动轨迹，点的移动构成了线。,肆,面试由点的扩展和线的移动轨迹形成，往往表现为不同的形。,肆,面试由点的扩展和线的移动轨迹形成，往往表现为不同的形。,Thefont,肆,直观且富变化,字体是很实在的元素，它不仅有视觉形象语言，更重要的是具有具体信息承载的功能。文字形状、大小、粗细、数量、面积、方向、距离、排列等的变化，可以在平面设计中表现出

11、不同的状态，达到不同效果。并且每种字体有其独有的视觉个性，黑体表现现代感、宋体表现古典感、等纤体表现清晰感。,肆,从文字形象和意已入手，以视觉效果为主导，以追求文字的形象个性为目标，赋予文字形式与视觉语言。,肆,从文字形象和意已入手，以视觉效果为主导，以追求文字的形象个性为目标，赋予文字形式与视觉语言。,肆,文字不仅有信息传达的功能，也是能传达美的视觉形式。,XIHU,Graphics,肆,具象与抽象,图形具备点、线、面，具有强视觉冲击力。它是世界通用的信息传达工具，容易传达、易识别与记忆。它可以高度概括地观念性表现，也可以具体真实的客观艺术表现,肆,米雪布维,广村正影,细腻、真实、逼真、生动

12、。,肆,米雪布维,户田正寿,细腻、真实、逼真、生动。,肆,视觉语言的符号化，具有强烈点、线、面的个性和简介、洗练的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，是现代图形设计形式的一种主要潮流。,肆,视觉语言的符号化，具有强烈点、线、面的个性和简洁、洗练的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，是现代图形设计形式的一种主要潮流。,南部俊安,肆,新颖现代,图形语言与表现是在人的视觉习惯的基础上，运用现代的科学实践与设计理念，以新的表现方式传达现代思潮、观念与信息互动。,肆,新颖现代,图形语言与表现是在人的视觉习惯的基础上，运用现代的科学实践与设计理念，以新的表现方式传达现代思潮、观念与信息互动。,肆,新颖现代

13、,图形语言与表现是在人的视觉习惯的基础上，运用现代的科学实践与设计理念，以新的表现方式传达现代思潮、观念与信息互动。,肆,现代图形设计强调图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵。,肆,现代图形设计强调图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵。,肆,现代图形设计强调图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵。,肆,现代图形设计强调图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵。,肆,包豪斯的格罗皮乌斯现代主义思想和设计哲学影响下，设计从装饰性为主转向功能性为主，由繁至简，并且受到了日本图形设计中传统中的平面化艺术处理方式。,肆,包豪斯的格罗皮乌斯现代主义思想和设计哲学影响下，设计从装饰性为主转

14、向功能性为主，由繁至简，并且受到了日本图形设计中传统中的平面化艺术处理方式。,肆,包豪斯的格罗皮乌斯现代主义思想和设计哲学影响下，设计从装饰性为主转向功能性为主，由繁至简，并且受到了日本图形设计中传统中的平面化艺术处理方式。,肆,相互作用集合且,整体设计与形式美感,整体观念是指设计中各元素间相互协调、有机组合，在追求形式美感与设计个性的同时，保持各元素之间的和谐统一。,肆,单中心的形式统一,内容清晰、有条理、主次分明，具有一定的逻辑性，是最佳的视觉效果。形式设计不是单为形式而形式，为表现而表现，而是注重内容，内容决定形式，把握整体，使形式充分表现内容，从而达到内容与形式的统一。,肆,逻辑一致条

15、理合理,对称,垂直,对称：明快统一、庄严沉静、井然有序。均衡形：富于变化、生动。节奏感形式：重复、单纯、统一。韵律形式：轻松、优雅，富有情感。空间：简介、对比。变异：生动、富有穿衣。网格：并列、清晰。统一形式：整体、协调。,肆,逻辑一致条理合理,均衡,韵律,对称：明快统一、庄严沉静、井然有序。均衡形：富于变化、生动。节奏感形式：重复、单纯、统一。韵律形式：轻松、优雅，富有情感。空间：简介、对比。变异：生动、富有穿衣。网格：并列、清晰。统一形式：整体、协调。,肆,逻辑一致条理合理,节奏,网格,对称：明快统一、庄严沉静、井然有序。均衡形：富于变化、生动。节奏感形式：重复、单纯、统一。韵律形式：轻松

16、、优雅，富有情感。空间：简介、对比。变异：生动、富有穿衣。网格：并列、清晰。统一形式：整体、协调。,肆,逻辑一致条理合理,并列,倾斜,对称：明快统一、庄严沉静、井然有序。均衡形：富于变化、生动。节奏感形式：重复、单纯、统一。韵律形式：轻松、优雅，富有情感。空间：简介、对比。变异：生动、富有穿衣。网格：并列、清晰。统一形式：整体、协调。,肆,逻辑一致条理合理,比例,空白,对称：明快统一、庄严沉静、井然有序。均衡形：富于变化、生动。节奏感形式：重复、单纯、统一。韵律形式：轻松、优雅，富有情感。空间：简介、对比。变异：生动、富有穿衣。网格：并列、清晰。统一形式：整体、协调。,肆,视觉流程是指在特定的

17、视觉空间由于视觉元素的变化和组合，使视线沿着一定轨迹运动的过程，在整个设计中往往是贯穿整个设计的主线。现代设计理念追求简洁、明确、清晰，以使诉求的信息更准确、更快、更直接地得到传达。其形式分为视觉中心流程、视觉导向流程、自由流程。,肆,视线的导游,版面视觉流程,单向流程,反复,肆,视线的导游,版面视觉流程,散点流程,曲线,肆,周密有序,通过加强整体的组合构成，文字的集合性和条理性，强化色彩，协调各设计元素。有计划地重点安排版面中的各种视觉元素，使版面元素组织周密、视觉有序，达到有效传播信息与观念，统一内容与形式、局部与整体。,肆,周密有序,通过加强整体的组合构成，文字的集合性和条理性，强化色彩，协调各设计元素。有计划地重点安排版面中的各