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1、在中国我们如何提供客户专业，综合的媒体代理服务,为盛世广告公司和达彼思广告公司共同创办的一家专业媒介公司。(盛世广告公司和达彼思广告公司为姐妹公司)第一家实力媒体于1988年在英国成立。现为英国最大的媒介购买公司。自1990年开始，实力媒体扩展到整个欧洲。现在欧洲拥有13家分公司。实力媒体美国公司在1995年成立。现为美国最大的电视媒介购买公司。中国实力媒体于1996年10月1日正式成立。现正筹备亚洲地区的扩展。,实力媒体简介,在国内广告媒体营业额位居榜首96年营业额达15亿人民币。在北京，上海，广州和香港均设有分公司。是在中国(包括香港)发展最快的媒介代理公司。投资五百万美元用于发展新设备和

2、技术。由盛世长城，盛世香港，达彼思香港，达彼思中国的媒介部门合并而成的一个独立自主运作的实体。服务所有盛世，达彼思的客户及其他独立客户。,中国实力媒体简介,实力媒体-市场领袖,广告/媒介公司营业额(美元1.实力媒体176,6722.麦肯光明91,0593.奥美73,7204.李奥贝纳69,6375.精信49,5726.达美高44,9057.智威汤逊42,4938.电扬38,1189.电通37,10610.灵狮29,347资料来源：广告时代，1997年4月21日,实力媒体现有主要客户,广州宝洁公司西安杨森强生广州番禺糖果太太口服液必胜客虎牌啤酒,精工表英美烟草(555)克宁奶粉杨协成饮料今日集团

3、(乐百氏）惠普计算机百川食品,中国媒体发展一日千里，日见复杂。近几年，国内媒体数量迅速增长。如何制定和实施媒介计划直接影响产品宣传的成功与否。缺少专业与综合的媒介代理公司。媒体信息资源过度分散，难以做到最好的媒介服务。集中资金培埴和发展具有权威性的信息资源。,实力媒体成立的背后因素,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,二.优惠的折扣,三.可靠的信息资源,四.电脑系统化管理,五.广告监督,六.创意媒介购买,七.诚信,媒介购买/计划,一.强大的媒体购买网络,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,媒介购买/计划,一.强大的媒体购买网络,最大的全国性媒体购买公司负责全国62个城市150个频道

4、媒介购买各媒体拥有专门人员负责,实力媒体策划及购买服务组合,实力媒体,媒介购买,价目谈判,监察广告投放,测量目标观众,特别媒介良机,媒介表现评估,购买回顾,竟争对手投放,媒介策划,媒介策略性,媒介选择,媒介指引,户外,印刷,电视,广播,实力媒体直接购买网络,方式关系特别重要我们透过直接的购买网络已建立了直接的关系庞大的购买量使实力媒体地位更突出把电视台变得更商业化在监控投放方面，给你更大的发言权实力媒体曾杯葛辽宁电视台透明度实力媒体退还所有媒介折扣,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,二.优惠的折扣,媒介购买/计划,全国最大的媒体购买公司购买量大优良的媒介关系建立最高的累计折扣,实力媒体

5、神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,三.可靠的信息资源,媒介购买/计划,61个城市的433个频道之央视电视收视调查报告为客户制定有效的媒介计划提供数据根据评估客户投放结果,更有效益的排期,实力媒体完善工具在中国，我们将是第一家广告公司运用SMP电视广告完善系统。我们预计这将在一般排期上的节省超过1555实力媒体将会在61个市场运用这套完善系统。这是唯一能在整个行业中利用公布收视率的电脑程式。,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,四.电脑系统化管理,媒介购买/计划,每个媒介购买主任拥有一台电脑投资最庞大的TSS购买系统（已在应用阶段）自动收视率追踪自动查账自动监播自动购买回顾提高效率，减低人

6、为错误全国三大分公司均可采用,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,五.广告监督,媒介购买/计划,62个城市的150个频道之广告监测报告跟进漏播广告了解竟争对手动向/策略分析竞争产品的媒体使用情况,广告商投放总汇1996年3月,有线电视无线电视翡翠台市场计划投放量实际投放量差异价值(RMB)广州3228-4?14,000东莞32-?-32?17,280惠州3215-17?10,200佛山32-?-32?38,400中山32-?-32?19,200江门32-32?28,800汕头32-?-32?36,800湛江3216-16?21,120合计25659-197-185,800*10个广告片不

7、在原来的时段(1800以前或2100之后),实力媒体的投放结果追踪纪录,实际投放与计划投放的比率,基准：1996年7月至9月(资料来源：康赛调研公司1996),实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,六.创意媒介购买,媒介购买/计划,特约节目或节目带广告1994年最先创办“万国视讯”，与国内优秀的节目制作单位建立合作关系，发掘优秀及收视率较高的电视节目，以特约节目或节目带广告形式使客户产品达到最有效的宣传。增强广告效果或减低成本,创意媒介购买实例,我们是第一家公司为宝洁连续12个月在上海东方电视台新闻节目中引入天气预告中的广告栏为西安杨森的敶锟肆閿计划足球比赛赞助项目为强生的斕禂在上海有线电视台开发了一个互助的清谈式专家赞助节目为了准备产品上市，为IDV的Smirnoff举办了针对性的访问，在上海的酒吧、夜总会调查生活形态、品牌取向、媒介消费情况，最后制订出媒介计划,实力媒体神庙,建立一个优秀的媒介购买实体,七.诚信,媒介购买/计划,实力媒体忠诚为客户服务反对先答应后解决的服务方式,总结,实力媒体拥有一个全面性及领导性的