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文档简介

1、pop广告的产生、发展和趋势,POP广告设计第一章第一节,简介,pop广告是许多广告形式中的一种，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所看到的广告都属于pop广告。比如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。,Pop的产生,pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂

2、的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。,POP的发展和趋势,（1）POP材质多元化的发展趋势由促销纸牌宣传海报各种木制的、金属的、有机材质的陈列用品涉及多个领域的综合运用各种材质（包括声、光、电）的展示陈列用品,（2）POP的形态上全面发展的趋势宣传卡片、单张海报专业制服（促销小姐）、杯垫、地毯、人像牌、促销台、促销纸架、座台的展示架、挂墙的展示架、落地的展示陈列架、促销的专柜、形象代言人、甚至还有遮阳窗帘，总之是五花八门、百花齐放。,（3）广告主越来越重视投资越来越大的趋势。以前广告主的广告费用的主要开支用于电视电台广告、报纸、

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