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文档简介

1、宣布主：伊利实施日期：2004年核心策略是完全垄断情感的品牌内涵，从而带动产品销售。创新：我想要我的品味(一)广告概述广告背景：早期伊利酸奶强调产品“营养丰富”的功能诉求，以消费者为中心，与情感没有密切关系。广告的中间部分没有情感因素，使品牌形象感觉僵硬，缺乏延展性。经过调查发现，社会上的年轻人自信、放松、随意，希望得到重视。然而，他们的青春烦恼和“酸甜”体验是他们每天成长不可或缺的，也符合产品的特点。广告策略：酸甜是伊利酸奶的目标群体。“体验青春烦恼”的生活方式相似，产品给饮酒者带来轻松的感觉。根据渴望放松的消费者的心理需求，伊利在理性需求的基础上为消费者添加了情感因素。为了达到消费者对品牌

2、的心理认可。广告内容：伊利酸奶广告分为四个部分。这是一个青年系列广告：在第一部分的结尾，标题是他会到达体育馆吗？还是留下来？；在第二部分的结尾，副标题“她会进去吗？“还是离开？”；然后第三部分以标题“她会离开吗？还是留下？”；最后一个谜团的答案被揭开了：女性2离开了，而这三个人仍然是好朋友！一个剧本在一段时间内，紧接着下一次播放它的后续歌曲，不仅时间承接得非常紧密，就连内容也像是一个系列，是紧接在上面发展起来的。这样，它不仅吸引了观众的眼球，还吸引他们停止广告。而且还成功地保持了观众的好奇心。有一段时间，观众会一直关注广告，以期待故事的后续发展。广告效果：青年系列四方与时俱进，开拓创新，顺应年轻人心理，把握时尚脉搏。它在广告中脱颖而出，成为2004年最受欢迎的广告之一。因此，伊利酸奶的销量超过了蒙牛酸奶。(2)具体分析广告主题：推出一系列情感广告，其中自然穿插展示产品。表达了各种不同的情感，道歉，宽恕，鼓励，自信，坚定的爱和永恒的友谊。广告创意方法：以商品为基础的形象创意方法，伊利酸奶针对年轻人，给饮酒者一个轻松的感受场景演示创意方法，选择校园生活情节，表达生活场景。也就是说，贴近生活，充满理想的校园色彩。创意广告技巧：叙事风格，将广告编织成故事，并通过故事传递产品信息。所倡导的品牌主张和情感因素表达了许多年轻人的愿望，能够吸引目标消费群体的注意力，并与消费

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