陆风品牌规划项目说明

1、EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJan.25,2002,江铃陆风汽车品牌与识别规划项目说明,会议议程,项目目标确认项目规划之思想基础说明项目作业流程项目小组的职责分工项目进度配合事项,项目目标,协助江铃陆风完成企业定位和识别视觉形象特质标识识别基本系统应用系统协助江铃陆风完成两款车的定位和命名协助江铃陆风完成专卖店的设计,项目规划之思想基础,品牌是什么?,思想行为=品牌=声誉,以品牌为核心思考,識別管理系統是,品牌的基礎平台企業或產品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具,识别形象思考,識別基本元素,識別的內涵,作业流程,流程规划,咨询收集和研究,管理访

2、谈,视觉审查,经营策略规划,识别系统审查,品牌定位和架构,经营共识,準備階段,確認目標與作業內容項目確認CI委員會成員功能及專案進行之決策流程。,品牌發現,我們是誰我們的獨特點是什麼我們被如何認知我們為什麼被如此認知我們還可以如何被認知我們可以提供的客戶價值為何,TheBrandAlignmentsmprocess品牌校準流程,第一階段品牌探索,本階段將透過資料蒐集、訪談進行檢視產業與市場資訊目前形象之機會、瓶頸等議題品牌形象形成及傳播的管道經營管理上的主要發現未來的遠景核心價值觀文化特質形象問題與期望相關公眾團體的觀點(含員工政府、結盟公司、銷售渠道、媒介等),資料收集或調查方式,相關資料與

3、次級資料提供報告、現有的企業簡介、或重要之剪報資料，目前市場及管理現況之產業研究資料。高階訪談進行高階主管的深度訪談，針對經營理念、經營策略、內外部傳播概念與未來的形象期望來進行討論與確認。視覺審查分析目前所有傳播媒介、應用項目之視覺表現，及競爭同業之傳播視覺表現。,我们要做的访谈,高阶访谈孙伟董事长高阶访谈赵卫东总经理江铃陆风向EnterpriseIG作市场环境和产品策略说明。具体内容如：江铃陆风的品牌，广告及传媒，市场调研，营销策划等,第二階段品牌承諾與品牌架構,品牌承諾關乎於企業形象發展，識別系統形成與企業廣告語品牌架構協助溝通公司與各品牌之關係。,品牌承諾,我們的願景是什麼我們給客戶的

4、承諾為何我們是否可以擁有此一承諾此一承諾是否可以清楚有區隔的感動客戶此一承諾是否可以有意義的成為員工的原動力,遠景(Vision)5-10年後，期望達到的市場地位以及發展的規模。使命(Mission)組織存在的價值、對社會及大環境的貢獻應扮演的角色。經營策略(Strategy)強化競爭力之具體做法及組織資源運用計劃能力所在(AreaofCompetence)專長和營業範圍（長期目標）。品牌價值(BrandValue)對客戶群承諾的消費價值。期望的企業形象(ExpectedImage)期望在消費者及員工心中形成的認知內容。,定位描述(PositioningStatement)，包含：,定位光譜:

5、從功能導向到使命導向,Hilton品牌定位与品牌承诺,品牌承诺,“随时随地让你精神为之一振”Refreshmentwithinanarmslengthofdesire”,传播主题:,Alwayscoca-cola,品牌架構發展,發展旗下品牌、產品與服務架構，並確立品牌識別架構，及檢視命名。,P&G-多品牌(separatebrands),Procter&Gamble,P&GJapan,P&GLaundry/cleaning,P>echnologytransfer,Proctor&Gamble-瞭解消費者,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,通路,種類,積效,生

6、活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,PanteneProV,HugoBoss,Vicks,Nestl-背書式品牌(endorsedbrands),Nestl,NestlSuisse,NestlPetCare,Maggi,Friskies,MaggiBouillon,BuitoniParmesan,NestlKitKat,Buitoni,Nestl,Nestl-滋養全世界,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,BMW-單一品牌(onebrand),BMW,BMWMotorc

7、ycles,BMWengine,BMW7series,BMWUK,BMW-終極的駕駛機械,到達,活動,能力,態度,目的,企業品牌事業領域品牌產品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位投資者員工供應商/合作夥伴消費者,Corporation,Brand,Operatingcompanies,Subbrands,Masterbrandplus(sub)brands,Productbrands,第三階段品牌表現,品牌表現係品牌承諾的視覺化。於此階段將依循品牌承諾之形象定位，進行視覺化之發展與設計。,品牌表現,我們的個性為何如何表達在外表、語言與行為必須如何做如何仍能保持應用彈性,基本

8、系統設計發展評估現有識別系統微調或重新設計主要標誌，整理後提報候選設計方案挑選最具代表性之應用項目，以電腦彩圖發展模擬示範，以得知每一標誌在應用時之狀況標誌備選方案需經過法律審查，以確保未來的適用性,基本系統內容,標誌精緻化修正或創新標準字設計色彩系統規劃指定打字體標誌與標準字組合,定位Positioning,命名(名稱)Naming,造形設計Forming,溝通Communication,風格Style,標記Signature,形象策略,識別基本元素,Hilton希爾頓之視覺語言,SANYOSANYOSanyoSANYOSANYO,SANYOSanyoSANYOSANYO,基礎設計,標誌標準

9、字色彩系統規劃指定字體视觉语言組合禁例,應用系統發展,企業傳播媒介之整合規劃設計，如行政事務用品系統(企业与代理商)招牌指標平面系統廣告宣傳平面系統服飾配件類,名片与事务用品,名片系统,事务用品系统,环境与标识系统,应用系统发展,汽车专卖店形象规划与标准化,作业流程,访谈说明视觉审查分级规划设计说明确认卖点概念形成模组设计,卖点概念例举,連鎖店標準化系統,管理機能標準化條件：營業展示所面積：約50坪內容：新車展示區形象接待區客戶諮詢服務區零件展示區,直式招牌橫式招牌立面招牌路標指示牌戶外旗幟,連鎖店標準化系統,美觀個性標準化內容直式招牌橫式招牌立面招牌路標指示牌戶外旗幟,連鎖店標準化系統,工程

10、建材標準化內容天花板地板牆面燈光辦公傢俱,識別運用與管理手冊編製,CI手冊的目標之一，是儘可能將企業內外部使用的視覺設計標準化、書面化，長期而言有助維持企業一致性的形象，同時在大量製作的前提下，企業不但可以確保品質、強化管理效能，更有助於降低製作成本。手冊內容基本上可分為四大部分:即品牌定位與承諾、基本系統、應用系統、附件系統；應收列的項目，就可由雙方共同選定編輯。,品牌行動,我們的品牌行動是否都合乎承諾還有有哪些行動可以強化品牌有哪些流程必須改變是否有組織計畫性的去傳達我們的承諾如何傳播此一改變如何評估效益,专案项目小组,江铃陆风品牌小组孙伟，赵卫东，吴义华胡艳，王健民，徐清华,项目设计专案

11、设计小组环境设计小组,專案企劃FrancoXu徐曉東,專案顧問RogerShieh謝禎忠,项目负责人徐兵彰，孙杉,專案顧問AndreHsieh謝禎舜,專案助理JudithJin金佳骋,EnterpriseIG,製作管理小组,谢祯忠,整个项目的管理和监督关键事项的决定专案内容的审核和确定,徐晓东,专案主管专案资料的管理资源的联系和调配专案进度的掌控信息的沟通和反馈,金佳骋,制作的管理和联系信息的沟通视觉审查专案资料的管理,专案进度,资料的收集和整理,1/14-1/25,1/25,品牌定位策略的形成命名策略品牌形象特质,2/26,卖点设计,2/27-3/21,设计修改,应用设计,4/6-4/25,

12、项目说明会访谈,提案,卖点设计概念,基础设计,3/22,提案,4/5,提案,4/26,提案,手册编辑,5/15,江铃陆风品牌委员会配合事项,观念与态度,这不是广告活动,这是制度与规章这不只是品牌小组的事,是全体江铃陆风的事这不只是品牌咨询顾问的事,是江铃陆风内部的事慎重的思考与讨论问题诚实,踏实的面对问题参与,沟通领导,勇於下判断负责,尊重,配合事项,考虑工作量,提供人员配合进程决定决策程序书面化,發展品牌識別系統是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽,品牌思考,思想行為=品牌=聲譽,策略面,企业目标阶段性发展策略企业资源与企业能力產品與服務资源整合与分配策略,策略面,高阶主

13、管讨论会完成企业目标的阶段性发展策略企业目标VS.企业资源与企业能力分析完成企业目标的具体工作项目资源整合与分配策略规划与阶段性发展策略结合的年度经营目标与工作计划,企業文化面,企業價值觀内部傳播人员训练人員考核與獎懲各部门工作守则员工行为准则,傳播面,顧客品牌認知整合行銷傳播廣告公共關係網絡其它宣传工具,品牌行動發想,品牌行動規劃,緊急,重要,重要,緊急,長期,品牌行動規劃,發展品牌行動執行計畫,行動細節時程表責任歸屬預算評估指標,圖形,企業簡稱或字首,企業全稱,一杯咖啡的價值,-摘自TheExperienceEconomy,定義產品和品牌,產品對產品功能的使用經驗有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風格式樣,特性,價值能滿足消費者對其功能和價值的期望但.這些只是部份特點,品牌對產品的全方位體驗個性信任可靠信心朋友地位共享的經驗.,品牌是,每個品牌背後都有一個產品/企業，但並非每個產品/企業都可以成為一個品牌。,有太多選擇但，時間太少了.,企業競爭力,商業策略,顧客體驗,品牌思考,商業策略,顧客體驗,廣告/公關,視覺識別,產品/服務,人事,環境,銷售,品牌思考,商業策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公關,視覺識別