设计管理 国内婚礼趋势简析.ppt

1、中国婚礼流行趋势分析,定制婚礼及其产业链的发展,当代中国主流婚礼,吃饭喝酒大聚餐如何而来？(为何中国未能延续古代婚礼习俗),新式婚礼,近代新式教育产生女子得到自由,由于各地各家条件不同，不能都举行正规的文明婚礼，人们往往把旧式婚礼加以改造，参用新礼,作为经济相对发达的上海来讲，婚礼最大特点就是洋化与尚奢,90年代末，婚宴花费开始上涨，上万元婚礼已屡见不鲜，婚纱照也已走入大众的视野并成为不得不消费的结婚时尚,近代中国文明婚礼首先出现在上海,旧式婚礼,演变,早早在前堂盛装等候宾客的新人；司仪喧宾夺主的无聊调侃；杂沓的人来人往和千篇一律的菜肴；吃喝到八九点就准备离去的客人,酒店情结,中规中矩的婚礼策

2、划,“婚庆公司承办婚礼就好像一大锅熬白菜，谁来了就给谁盛一碗，吃起来都是一个味道。”,2010年后人口结构、消费主力军已发生变化,8090后“后物质主义”价值观,自我实现出生于50年代的父辈更多认为自我实现是获得社会认同感,金钱、地位、荣誉才是人生成功的标志。但“8090后”却将个体认同感提到首要地位我要做自己喜欢的事,做成了就是成功。,生活质量的注重彰显个性的需求使这一代人在商品的选择上超出了单纯对使用价值的需求而更注重符号个性、艺术感、审美需求。以珠宝消费为例,后物质主义的价值观倾向促使“80后”对珠宝不再过度的追求其“含金量”的大小,而更注重款式、风格甚至代言明星和店面装潢。“8090”

3、不但要求生活的舒适,还要求品味,而且对环保节能及自己设计制作的产品表现出浓厚的兴趣.,崇尚自由调查显示,崇尚自由在“80后”人群的突出价值观中占据78.8%。“80后”思想开放,更能容纳多样价值观的存在和善于接受新鲜的事物,面对社会问题有表达自己想法的强烈意愿。,出现“后物质主义”的原因,物质上的原因随着经济飞速发展,社会物质得到了极大丰富。个体在满足了生存需要后,人们的价值观会从物质主义的倾向转移到对精神层面或更高要求上。西方价值观的影响信息时代成长起来的“8090”借助媒体的强大力量,更易接触到西方的各种价值观并深受影响。价值观外交政策,尤其是美国的价值观外交渗透策略,促使了物质主义和后物

4、质主义的价值观同时传入我国,影响了青年一代个体价值观意识的形成。,近来，在观察北京、上海等一线城市的美国模式婚庆模式后发现，我国的婚礼服务行业越发向美国模式靠拢，即“细分化”。细分后的结果，就是专业化。,美国细分化模式举例以美国著名婚庆服务网站“theknot”为例,Fromthefamousweddingwebsite”theknot”,WeddingReceptionDecorCeremonyDecorWeddingCakesWeddingHairstylesWeddingCenterpiecesBridesmaidBouquetsBridalBouquetsWeddingFavorsWe

5、ddingEscortCardsWeddingProgramsWeddingGuestBooksWeddingCateringIdeasWeddingTransportation,Fromthefamousweddingwebsite”theknot”,西方中产阶层婚礼个例欣赏,婚礼摄影温馨的田园,细节上做足功夫,CeremonyDcorBouquets,婚礼摄影伴娘伴郎,婚礼摄影捕捉美好瞬间,摄影和场景设计造就自然温馨幸福情感满溢画面,CardsTableclothCenterpieces,WeddingReceptionDcorDESIGN,婚礼摄影也需要设计设计回忆构成元素（不仅只有新郎

6、新娘）,thefamousweddingwebsite”theknot”,结论,美国新娘杂志为新人们粗粗算了一笔账：以最低开支水平1.5万美元为例，到场嘉宾100至125人，场地费用和食物饮料约为7450美元；摄影摄像占2000美元；雇用乐队1600美元；服装饰物1500美元；鲜花饰品1000美元；邀请函350美元；婚礼蛋糕300美元；交通费用2300美元；其他开支约350美元。,整个产业链紧密而完善体系设计相当成熟产生了一个婚礼产业辐射圈,网站,辐射圈之X设计举例,PectoralDesign,BouquetsDesign,WeddingCakesDesign(black&white),风格

7、迥异的国外婚礼举例（不同场景、细节元素的设计）,国外婚礼分析,共同点充满幸福的人文情怀不做秀精致回忆度高（摄影题材的选取及编排）,个性点源于新人自身的成长背景有积淀感反映了新人的喜好、价值观整个独一无二的设计如同一部艺术作品,文化特征,回归“后物质主义价值观”,婚礼行业性质转变,服务+文化,服务,“如果婚礼行业不能称为一个文化行业，那么只能永远停留在婚庆行业这样一个阶段“,相关数据,商务部的调查显示，2007年有结婚消费的家庭户均相关消费为219623.4元，比2003年高出26508.8元，增长13.7%,每年中国举行的婚礼超过一千万次，相当于每年该类型市场容量及份额高达人民币3820亿，合570亿美金。另外，据中国投资研究调查报告显示，近50%的新人会选择婚礼策划师为他们制定婚礼，并且这个比例还在逐年稳步上升。,结论婚礼行业是服务与文化的综合行业朝阳产业,总结,原则学别人做自己,酒店情结,盲从的走过场,熬白菜,追求品质和特立独行,与自身背景有关的情结,把个体认同感通过设计外化,婚礼及其产业链消费层趋势,西方中产阶层婚礼,中国高收入层,中国消费主力8