第2章 广告设计.ppt

1、平面设计平面设计应用教程讲义,第2章广告设计重点内容：广告的概念与作用广告的分类及特点广告的创意方法广告的设计要素广告的设计技巧,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述1.广告的概念,广告的定义,广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述1.广告的概念,广告的要素,广告主，即进行广告者，是指提出发布广

2、告的企业、团体或个人信息，是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息及观念信息等广告媒介，它离不开广告活动广告费用，从事广告活动所需付出的费用,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述2.广告发展简史,中国广告发展简史,奴隶社会广告发展概况封建社会广告发展概况近现代的广告发展概况建国后广告发展概况,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述2.广告发展简史,世界广告发展简史,原始广告时期早期印刷广告时期报纸杂志媒介大众化时期广告行业走向成熟的时期现代信息产业时期,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述3.广告的作用,创造新的市场需求增强企业的竞争实力有效地提高企业的声誉,平面设计平面设计

3、应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按最终目的划分,盈利性广告非盈利性广告,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按直接目的划分,商品销售广告企业形象广告企业观念广告,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按不同对象划分,消费者广告工业用户广告商业批发广告,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按覆盖地区划分,全球性广告全国性广告区域性广告地方性广告,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按不同媒体划分,报纸广告杂志广告印刷广告广播广告电视广告等,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按诉

4、求方式划分,感性诉求广告理性诉求广告,平面设计平面设计应用教程讲义,一、广告概述4.广告的分类,按商品生命周期的不同阶段划分,开拓期广告竞争期广告维持期广告,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法1.广告创意,按商品生命周期的不同阶段划分,广告创意发生在广告决策、策划、表现及制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。创意是一个广告的前提性基础和核心性要素，没有创意，广告注定要失败,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,广告标题,标题是表达广告主题的文字内容，应具有吸引力，能使读者注目，并引导读者阅读广告正文，观看广告插图,平面设计平面设计应用教程讲义

5、,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,正文,广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,写实表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,夸张表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,对比表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,比喻表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,抒情表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平

6、面广告的构成要素,插图,悬念表现手法,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,插图,推荐表现手法,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,标志,标志有商品标志和企业形象标志两类，标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,色调,食品类商品，常用鲜明、丰富、明度及纯度高的色调,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,色调,药品类商品，常用中等明度的冷或暖色调，冷灰色适用于消炎、退热及镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养及兴奋类药品,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广

7、告设计方法2.平面广告的构成要素,色调,化妆品类商品，常用柔和、脂粉的高明度及中纯度色彩，如具有各种色彩倾向的红紫、黄灰和绿灰等色表现女性高贵并温柔的性格特点,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,色调,机械和科技类商品，常用黑色或单纯、沉着的蓝色或红色等表现科技和机械产品的精密或坚实的特点,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法2.平面广告的构成要素,色调,儿童用品，常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真活泼的心理和爱好,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,简洁化,人的视觉有趋向简洁化的观察倾

8、向，即让模糊的形体与色彩变成单纯的形体与色彩，让复杂的东西简洁化,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,巨大化,将一些生活中的小尺寸的东西放大，让人用新的视角去观察，因为大小的变化在人的视觉上会带来不同的感受,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,动态感,在平面广告中有动感和富于变化的形象更容易让人注目，动态的图形比静止的图形给人的视觉刺激更大,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,对比,在众多五彩缤纷的广告中出现一张黑白广告，众多摄影图片中出现简单绘画，则其最引人注目,平面设计平面设计应用教程讲义

9、,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,重复,重复使人对一个印象反复的注目产生强烈的记忆效果,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,超常规,新、奇、骇人听闻、异想天开及漫画变形等超常规的设计有明显的注目性,平面设计平面设计应用教程讲义,二、广告设计方法3.平面广告的设计技巧,空白,在广告设计中有许多内容需要安排，但有时设计者也反其道而行之，把可以省略的内容尽可能省略，使画面产生大面积空白，利用空白来反衬主体的重要,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点1.招贴广告,为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计以突出的商标、标志、标题、图

10、形，对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程等成为视觉焦点,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点2.报纸广告,报纸的优势,版面大且篇幅多具有特殊的新闻性编排灵活发行范围广泛具有准确的时效性,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点2.报纸广告,报纸广告设计,使用占优势的版面使用突出而醒目的标题采取简洁明快的构图内容要完整，连续刊登版面大小及位置安排要科学,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点3.杂志广告,杂志广告的优势,杂志的传阅率也比报纸高发行量大，发行面广编辑精细，印刷精美可利用的篇幅多可深入宣传某一行业,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点3.杂志广告,杂志广告的设计,选择广告位置运用精美的照片应用艺术化的语言运用对比,平面设计平面设计应用教程讲义,三、各类平面广告的特点4.DM广告,DM是英语“DIRECTMAILADVERTISING”的简称，中文为邮寄广告或直接函