标志设计手法.ppt

1、标志的设计思路,一、企业的名称是一个名词,一般此类的企业的名称都是一个具体的名词，比如“红太阳”，“花雨伞”，“骆驼”之类的名称。这样的企业标志比较容易设计。可以直接用企业名称代表的实物来表示，仅仅需要在形态上加以简化，颜色和形式做到美观醒目即可。,二、企业名称没有实际涵义,此类企业的名称往往只是好听好记吸引人，并没有实际的涵义。那么可以从后面几个方向着手尝试：,1、根据企业的性质来设计,比如该企业是一个快递企业，咖啡厅，理发店等等，如果名称比较抽象，则完全可以根据企业的性质来设计标志。比如快递企业，可以从“快速”这个表现手法下手，找一个可以体现速度的形象来加以定位；或者咖啡厅，直接就用咖啡杯

2、来表示；而理发店则可以用卷发美女的侧面来表示等等。,2、用名称的首字母,这个方法是比较俗气的，不过也是比较实用的方法，设计的时候只要将首字母绘制成比较优美的形式就可以，比如：JD。但是用几个字母设计成美观的图形并不是轻松的事情，可以根据企业的性质来努力搭建心中理想的图形；或者直接用一个有涵义的图形作为基础，然后努力用字母把这个图形搭建起来。但是，此种设计的前提是：首字母具有企业名称的代表性，并且标志保留着首字母的可观性。,3、直接用中文名称,如果中文名称很醒目也很好记，那么就可以直接用中文名称做标志设计。比如一些较小的企业和网站的LOGO，就可以直接用中文名称来做标志设计。这个好像就是前面课中

3、，老师让大家做的中文字体设计哦。但是那天老师只要求大家做了前五种。做标志设计需要用到第六种：用文字搭建图形，做成图标的样子。,4、用名称的英文或者全拼,这个企业的名称是由英文演化而来的，那么可以直接用英文来设计其标志，比如：DELL，IBM等等因为英文名称比较长且是图符，比中文容易塑形，只需要将整体搭建好，在局部上稍作修饰即可。也可以想好一个可以体现企业文化的图形，然后用英文名称来搭建出来。,5、根据企业文化,这个就需要牵涉到CIS中的BI和MI了，企业追求的是什么目标，标志体现出的是一种什么精神等等。一般此类标志设计都会追求：快速，红火，团结，凝聚力，向心力，积极向上之类的蕴意，比如火，闪电

4、，奔跑的人，龙，箭头等等。,标志的构成形式,我们按标志图形的构成形式分以下几类：1、连字类2、组字类3、字形类4、抽象类5、象形类6、图画类,三、标志设计的引导一,在从没有设计标志的时候，最初的准备工作就是要观赏并且临摹很多个标志，对标志的形态做一个大致的定位。因为很多学生最初设计标志都过于繁琐，甚至完全脱离了“标志”这个概念，直接改为绘制插图。标志的最基本的要求就是简洁美观并且直观。大家一定要在纸上进行构思设计。,标志设计的引导二,面对将要设计标志的企业，根据老师前面所说的方法，给你的标志一个大致的设计方向。如果设计方向不好定位，可以先采用“逐字”搜索。比如“亿瑞”这个商务网站LOGO，你不

5、好掌握，可以先去网上搜索与“亿”有关的标志设计，然后再搜索与“瑞”有关的标志设计，最后再搜索商务网站的标志设计。将搜索到的结果进行总结,标志设计引导三,把别人设计的标志总结后，一般会有好几稿的结论。然后这个时候再回头考虑自己更倾向于哪一稿的设计，根据总结出来的思路，开始在纸上进行自己的创作，往往到这个时候，思路就会得到一定范围的提示，往往容易产生不错的设计。,标志设计引导四,在纸上完成线稿之后，到电脑中进行绘制，然后根据企业的标准色，进行配色，同时你的标志要结合中英文组合和颜色进行微调。,四、标志的造型要素,标志的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。点的表现,线的表现：,面的表现：,体的表现：,综合性的表现：,五、标志构成的形式,1、对称与均衡式：2、对比与调和式：3、渐变式：,4、重复式：,5、放射式：6、变异式：7、图底式：8、互借式：,六、标志设计的禁忌,标志设计只需要一个平面的设计稿，包括形状和配色以及中英文名称组合考虑到可实施性，标志设计不需要羽化、阴影、发光等外加的效果色彩尽量是纯色和不要渐变标志以块状颜色，无需要描边，更避免有细线出现可以以反