2010惠发食品品牌战略构想方案

1、2020/6/22,惠发食品品牌战略构想方案,山东超越文化传播有限公司 品牌管理&营销策划事业部,品牌策略 领袖战略,品牌整合愿景：惠发食品要成为,中国低温速冻调理食品第一品牌,一个中心，2个基本点！,如何去实施领袖战略 ？,中国食都，低温速冻调理食品基地,为了彰显品牌及产品的资源力，将“中国食都 低温速冻调理食品基地”设计为品牌标签。支撑品牌战略定位，并设置防火墙，强化占领空间。,品牌家族 产品规划,个性鲜明 精准制导,肉丸系列 包心系列 仿生系列 蛋制品系统 四季鲜蔬系列 海鲜美食系列 调理品系统,（新产品）,9大系列产品在“惠发食品”品牌大家族里，分别扮演什么角色？,？,？,？,？,领导

2、者,跟随者,挑战者,新晋者,成为民众（消费者）心中的真正首选， 奥巴马教我们在新大众时代，应该如何强化自己的吸引力,惠发食品肉丸系列如何进行产品竞争？,仔细分析奥巴马政治神话的本源，你看，他把自己当做品牌来运作，除了做足自己之外，奥巴马最强的一点就是他能够察微而知著，以敏锐的感觉和细腻的心思去思考外部的世界，挖掘到美国人需要改变的潜在需求，从而个性鲜明地坚持变革，把自己塑造成真正的变革先生，成为美国的首选掌门人！ 其次，奥巴马和他的竞选班子深谙新时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。竞争水平太高了！,惠发食品

3、肉丸系列如何进行产品竞争？,如何成为新一轮的娇宠， 春晚上的“英伦组合”揭示了新看点的潜规则,2009注定是个特殊的年份，更需要采用先进的品牌运作理念，一年一度的重头大戏春节联欢晚会，也难脱俗。 说起2009年的春节联欢晚会，就不能不提“英伦组合” ，在春晚播出前，央视春晚总导演郎昆就放出消息，宋祖英与周杰伦将合唱，立刻就成为大家期待的热点。而播出后，所有媒体在总结今年春晚几个特别的亮点时，第一个提起的仍然是宋祖英将与周杰伦合唱歌曲本草纲目,系统规划 精准执行,个性鲜明 精准制导,整合传播如何 最大限度的抓住受众的眼球？,每一次传播都要有承前继后的作用，能够继承前面的传播累积的效应和话题，能够

4、为后一个活动埋下伏笔。,1、一个声音一个形象,整合传播原则,通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合惠发食品的各种资源和信息，使惠发食品所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，惠发食品的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。,2、战术的连续性,运用正确的传播战略 着手建立品牌优势,没有正确的战略运用，谋求最佳效益是完全碰运气的事情,分析： 在整合传播探讨中，品牌优势方面加大一倍的力度，可以使广告活动达到拉高市场占有率16.1%的效果。 为什么有些品牌花500

5、万，要比花5000万的品牌有更大的增长。,品牌传播对惠发食品起到什么作用?（扮演何种角色） 消费者从品牌传播中记住了什么? （主要视觉印象/图像） 在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发现和启示? 竞争品牌的品牌传播有哪些优势和成功? 惠发食品及其竞争对手的媒体花费和所占份额?例如： 电视 直邮 交互式 报纸 赞助 直接/电话营销 广播 互联网 印刷品/杂志 平面 促销/公关 其他,1、以产品形象的推广为主导，以企业形象的推广作为辅助祈求。 2、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品活动宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。,整合传播推广策略,3、动态主要是新产品上市、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。 4、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆