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文档简介

1、LOGO,第二部分 妙语连珠话口号,广告文案写作,广告文案的结构特征 标题： 正文： 广告语(广告口号)： 随文：,妙语连珠话口号,1、谈及广告文案创作，首先就是广告语，也叫广告口号。,2、记住极为重要。能够让目标消费者记住，是广告口号成功的首要原则。,妙语连珠话口号,科技以人为本 让我们做得更好 钻石恒久远,一颗永流传 Just do it! 天生的,强生的 味道好极了 人头马一开，好事自然来,3、广告口号基本上有三种不同的类型： A.一种是企业层面的，代表整个企业品牌形象和理念； 科技以人为本,妙语连珠话口号,B.另一种是产品层面的，展现某一企业品牌 旗下其中一个产品的定位和品牌理念； 李

2、维牛仔：不同的酷，相同的裤,C.还有一种情况是在企业品牌没有细分的状 况下，广告口号既代表企业品牌，也代表产 品形象。 钻石恒久远，一颗永流传,好的广告口号具备的特征 朗朗上口，易读易记； 体现企业的理念、产品定位、独特卖点、益 点等品牌特征； 包含敏锐的消费者洞察； 与品牌名称相关。,妙语连珠话口号,案例赏析： “按捺不住，就快滚” 是微软鼠标在台湾的广告语，这句广告语曾获得台湾1997年“广告金句”称号。,妙语连珠话口号,案例赏析： 因为愤痘，所以奋痘。男不同女痘，女不同男痘， 格痘士牌，男痘，女痘，分开斗。,妙语连珠话口号,妙语连珠话口号,妙语连珠话口号,妙语连珠话口号,妙语连珠话口号,

3、广告口号写作的方法 1、提出问题 2、对比的手法 3、表达独特承诺 4、集中于特殊需要。 5、解释产品的优势 6、抽象，但以消费者为中心 7、以新鲜的方法来唤起利益 8、通过情感来唤起行动 9、说出不用产品的代价 10、运用号召性语气来倡导行动,妙语连珠话口号,11、用祈使句来号召行动 12、发表一个怪异的观点 13、只用一个词来唤起行动 14、使用格言 15、用俗语来唤起行动。 16、将众所周知的词语或常用语与你的利益点联系起来 17、重新使用熟悉的口号 18、将产品的利益与抽象的需要联系起来 19、吸口气，全说出来 20、将产品拟人化,21、将广告语和logo 联系起来 22、双语或多语表达,广告口号的创作过程中,必须注意的禁忌: 过于恶俗； 切忌流于空洞，不知所云，避免空话，套话； 要使广告口号有独特性。 语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话；,大众化，无差异性。品牌广告口号不能只是 表现出产品品类共同必须要有自己独特的地方。 太长

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