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文档简介

1、广告性能策略，第1，7章广告性能策略，第1节广告性能第2节广告创意理论和应用第4节广告性能策略和技术，广告性能策略，2，广告性能的基本含义和概念方法一些主要广告创意理论和应用广告性能策略和技术，本章的要点，广告性能策略，3 广告性能的含义(a)广告性能内容的特定范围(b)广告性能是创造性活动(3)广告创意(4)广告制作不是纯粹的艺术品(5)广告制作，而是集体智慧，第一节广告性能，广告性能策略，4，2， 广告表现成功标志(a)广告应该很快就能引起关注(2)目标(3)能够轻松记住主要诉求内容(4)影响预期联想和动机、广告表现策略、6、4、广告创作的几个因素(1)广告商情况(2 如何理解广告创意(1

2、)创造(2)广告创意、第二节广告创意、广告表达策略、9、2、广告创意创建过程(1)调查阶段-信息收集(2)分析阶段-商品最特别的发现(3) 集体创造法2。禁止批评3。创造力的数量越多越好4。创意的质量没有限制，广告表达策略，11，4，广告创意的基本要求，(a)必须基于新的、独特的、(3)情感，(4)简洁而含蓄的广告表达策略，(12，1)唯一的销售建议理论(USP) 广告表现手法(1)景观(2)经验(3)引用(4)情感引导和理性引导(6)一方面和两方面的提示(7)积极说服和反向说服(8)纯法和惯用法，四节广告表现策略和技巧，广告表现策略专家2。典型消费者3。明星，广告表现战略，15，(2)名人广告的效果和作用1。可以提高注意力和认知度2。可以产生终影效果3。可以提高产品的附加值4。可以获得巨大的经济利益，广告表现战略，16，(3)选择广告演员的战略1。扩大选择面2。把握时机3。相关性，广告绩效战略，17，(4)可能出现的问题注意1。密切注意名人的好感度2。确保广告内容的真实性。3.防止名人不警惕地活动。4.保持广告风格的一致性，广告绩效战略，18，1。如何理解广告成果的意义？影响广告表现的因素是什么？什么是广告创意？充分理解在广告创意中收集分析资料的重要性。广告创意的多种理论与应用。结合实例，学习理解和实际使用。4.结合了

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