2018统帅新品会暨轻时尚青年生活态度装置展策划案家电创意营销

1、,统帅2018新品发布会,暨轻时尚青年生活态度装置展策划案,2018年2月,统 帅,化繁为简纯粹自然，即为帅 打破束缚跟从本心，即为帅,轻时尚家电开创者,统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真,细致地照顾到生活点滴所需。,为“我们“打造一种时尚、简约、 悠闲、舒适的生活方式,”,Young,我们,“85后” “泛年轻 一二线城市白领居多 工作5年以上，有一定小积蓄 生活相对稳定 单身居多，未曾购房，租住一居室或单身公寓 对生活有自己的理解和感受 不是“小资”却向往“小资”的生活,能够尝到生活的苦涩 也能够用甜美的满足让自己强大 我们的灵魂是强大的！,用尽全力追寻生

2、活中苦与乐的平衡,L one 打造轻时尚的艺术生活,统帅电器产品涵盖冰箱、洗 衣机、空调、热水器、厨电、 彩电等七大品类,由全球顶尖 工程师联合设计打造 ,成就 白电轻时尚；,让品牌理念成为产品最好的包装！,表现结构 轻时尚 好产品 悠生活,轻时尚,白平衡 ：生活态度 淡梦想： 生活感受 小确幸 ：生活感触 简生活：生活方式,统帅-的平衡生活态度,艺术生活态度,高度分享,壹-专属自己轻时尚、悠生活的 作品展，以独特视角展现专属于 我们自己的生活；,贰-统帅L one发布会，将时尚 简约的自然美学展现给大众；,叁-特色艺术优雅表演，用别样的 演绎美学，来传递生活的小美好与 小确幸；,白平衡 主题

3、阐述：白平衡是摄影领域很重要词汇，是摄影成像基础原点，我们用白平衡原点概念来 表述一种生活态度原点，展示出我们追寻一种纯粹自然轻时尚的生活态度，同时L one白 电轻时尚，为我们带来生活中的小确幸和小美好；,主题阐述,壹,艺术展说明,壹 章,属于我们（消费者）自己的艺术展 亲自参与 亲自动手 亲自发声 加入这场为生活态度表达的艺术展吧！ 线上互动+线下创作 在公众平台“反裤衩阵地”线上互动说出我们自己对生活的感悟（画作、照片、语言） 用你最舒服的方式进行表达 线上投票甄选出10位最有态度的生活感悟者，邀约到线下进行生活态度装置创作（艺 术家做指导）最终呈现出来； 我们用最有态度的话语去表达、我

4、们用最有态度的方式去生活,壹 章,神神地介绍,林神神，文艺学硕士，现在某国际知名公关公司任AM。曾 在一个夏天购买超过50件纯白T恤。对世界充满好奇，崇尚 率性、纯真的生活方式 “神”话：生活需要的是很多专注带来的成就感；一些条 理带来的可控感；一点新鲜带来的真实感。,神神地房间,壹 章,如神神的房间一样，10位线上评选优胜 者，都将拥有属于自己的房间，一块属 于自己的艺术空间，用来展示你的艺术 生活感悟,壹 章,主KV,牌极白 理致 念简底 约 低字 调线 又条 不展 失现 品纯 位粹 的自 品然,壹 章,门头效果图,鸟瞰图,壹 章,舞台效果图,壹 章,局部效果图,独立房间效果图,独立房间效

5、果图,经销商（展现我们 表达我们 爱上我们） 媒体（一次有态度的品牌声音的传递） 直播（及kol）（用最新的传播方式表达） 消费者朋友圈（引爆朋友圈）,为什么 做艺术展,贰,统帅2018新品发布会,贰 章,流 程 规 划,贰 章,用华服其内的真我去感受光的温暖， 水的轻柔，风的妩媚，随性舒适简单 快乐；,开场视频,出真我 亲自然,1 2 3 4,贰 章,平衡 瑜伽,瑜伽表演,身体、心灵和谐统一，肢体表达 展现一种身心统一；展现一种悠 然、平静、纯粹的生活态度；,贰 章,论坛,现场邀请盛一伦先生站台，同时邀请媒体人、艺术家、品 牌代表进行现场论坛，不同的视角去发现生活，感悟生活， 用自己的态度表

6、达生活，引起大众的共鸣；盛一伦先生也 将分享自己设计生活态度艺术装置并讲述自己的感悟，用 艺术的形式来表达，从而引发更多人关注和分享；,特色艺术表演， 用别样的演绎美学，来传递生活的小美好与小确幸；,叁 章,石头平衡艺术表演,现场邀请石头平衡表演大师进行现场表演，,展现别样平衡魅力； 现场也可以用统帅产品进行平衡表放表演,叁 章,羽毛的平衡艺术 精彩的平衡表演，一呼一吸之间感 悟生活的真谛，展显举重若轻的生 活态度；,叁 章,白色绸带舞,用白色绸带抒发对生活的热爱感悟，它是 轻柔的表达，用白的绸带展现对生活纯粹 自然的喜爱，以美的舞蹈描绘生活；,陈欣（艺术家）,生于北京，毕业于德国慕尼黑造型艺

7、术学院艺术硕士。 他1999年投身艺术至今，从北京到慕尼黑又到北京，漂游十 七年，始终潜心于对现代人的精神和欲望状态的探索和记录。 其作品按创作思路分为“德国求学时期（2000-2006）”、 “浮生若梦时期（2006-2009）”、“肆欲妄为时期（2010- 2011）”、“破碎虚空时期（2012-至今）”。陈欣创作的题 材有人物也有风景，笔下的人和风景都从现实的镜像里剥离出 来。画面上的人更像是灵魂的样貌，画面里的风景似山似草又 如身体，亦梦亦幻，皆为泡影。 合作可能：为统帅产品设计极简图案,尚品宅配成立于2004年，是广州尚品宅配 家居用品有限公司旗下品牌，是一家强调依 托高科技创新性迅

8、速发展的家具企业。 合作可能：装修打包,通过O2O模式重构居住市场格局，并 建立了中国最大的O2O青年居住社区， 与自如进行合作，符合统帅共同打造 引领青年轻时尚生活方式； 合作可能：电器打包,王欣反裤衩阵地媒体人,作家。 出版有长篇小 说在不安的世界安静的活，专栏文集三部曲1,嘲骚、装X、猴样，同时担纲多部影视 剧编剧及央视纪录片频道主笔；反裤衩阵地公众文章 深受广大青年的喜爱，在这可以分享生活的的点滴， 是青年的集散地； 合作可能：生活类线上推广,衩姐,活动管理,场地推荐 延展物料设计 礼仪管理 摄影团队 应急预案,场地推荐798艺术区,798艺术区（ArtDist）位于北京朝阳区酒仙桥街

9、道大山子地区，故又称大山子艺术区；艺术中心、艺术家工 作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，形成了具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落” 和“LOFT 生活方式”；,北京芳草地艺术区,侨福芳草地以领先绿色思维，打造汇聚顶级办公，优雅购物，精品酒店与艺文荟萃的北京新地标。侨福 芳草地位于北京市朝阳区东大桥路9号，打造多元的商业及文化休闲综合体，成为北京风格时尚与高品质的 新复合生活板块。,上海石库门艺术区,位于上海静安区石库门1305号的大样工作室办公空间被设计为充满创意的多功能空间。在这里，建筑设计、 室内设计还有平面设计的多团队共处一室。时装秀，艺术展，鸡尾酒会甚至专业讲座举办也不在话下

10、,红坊文化社区,红坊文化艺术社区位于淮海西路5 7 0号，红坊文化艺术社区前身是上钢十厂冷轧带钢厂厂群。通过保护性 改造和功能重塑，充分展示了对城市工业遗产保护与再利用的理念,并在再利用中渗透了文化气韵。,延展物料设计,邀 请 函,衣着 必须按照要求穿着活动规定的服装，不得佩带影响工作的饰品 以及配件; 衣服要保持整洁，尽量每天进行清洗 工作职责 签到礼仪：负责来宾的问询、引导，资料礼品的派送,根据签到 台负责人指令派发资料,并合理掌控资料及礼品的发放量，当所 发放物品需要补充时，请及时联络签到区负责人进行补充； 活动现场礼仪：负责引领以及到场； 全体礼仪工作人员化好妆在活动规定时间准时到达各

11、自的岗位， 并由各组的负责人开早会，布置当天的工作;早会后进入本组区 域听候各组负责人的安排开始工作；,礼仪管理,摄影团队,摄影团队： 选择知名摄影团队，确保摄影成品质量 提供明确的方向性知道，以往作品为参考 建立数据库模式化管理，文件夹系统模式化使用 前期发送摄影团队进行数据库填充式工作 摄像团队： 选择知名摄像团队，确保最终活动视频质量 提前与摄影团队进行沟通，针对活动提出需求点 摄像团队根据需求进行脚本制作及DEMO小样制作,活动前,活动中,突发预警,工作人员培训：前期对工作人员进 行突发状况及处理流程培训 道具安全排查：注意道具的保管及 运输安全，保障道具的安全使用 场地检查及确认：活动前对场地进 行用电量、地面平整度等方面的检 查，提前制定解决方案，降低活动 中的危险系数 应急预案制定：提前对现场可能发 生的紧急状况制定人流疏导及解决 预案,道具检查：随时检测及维护道具，保障参加者的安 全使用 应急药物配备：现场准备创可贴等常用应急药品 秩序维护：备注工作人员专职维护现场秩序，避免 人群拥挤及