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文档简介

1、,档期：2013年08月09日08月25日,主题：逛万达、乐翻天万达海洋节,万达海洋节营销活动方案,一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、时间节点 五、费用预算,目录,1、每年8月份是商家打折促销旺季，但大规模集客活动较少，万达广场可利用此时 段，进行整合营销推广，选择内陆二、三线城市的万达广场打造万达明星主题活 动第一届万达海洋节，用海洋主题打造夏日浪漫，为万达广场营造活跃、美 好的购物气氛，吸引家庭客群； 2、活动期间包含了中国传统的情人节七夕节，可借此节日将浪漫元素加入海洋节， 丰富活动内容，融入珠宝等七夕节热卖的商品，吸引情侣客群。 3、

2、暂定万达广场：泉州、宜兴、无锡惠山、合肥天鹅湖、芜湖、江阴、郑州二七、 温州龙湾、江苏太仓、沈阳奥体。,活动背景,概况说明,活动主题：逛万达、乐翻天万达海洋节 活动周期：08月09日（五）08月25日（日） 【包含三个周末共17天，其中08月13日七夕节】 活动目标： 人气策略：蓝色恋恋情 万达海洋节 1、万达海洋节开幕、闭幕仪式； 2、沙滩运动会、3、沙滩狂欢节 促销策略：1、千元礼包；2、分级满额赠； 3、FINEL SALE3-5折 商品策略：推出馆内符合浪漫浓情主题的商品， 同时联合百货，举办“七夕珠宝节”。,蓝色恋恋情 万达海洋节 Ocean Festival,人气策略,活动场地规划

3、,活动节奏规划,促销策略,商品策略,1、针对海洋节主题： 推出馆内符合浪漫浓情主题的商品，如香氛、美酒、餐饮、情侣款、 主题蓝商品的商品推荐和活动信息。 2、针对七夕情人节： 联合百货举办“七夕珠宝节”，主要由珠宝类、配饰类等品牌参与，以此为主题推出珠宝特辑，主打情人节礼品市场与婚庆市场。,媒体策略,媒体宣传排期,广场自有媒体,2、广场自有媒体：要求利用广场内外全部宣传点位刊登万达海洋节活动信息。,1、公共媒体：,内外美陈布置,时间节点,费用预算,汇报完毕,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,人气策略,促销策略,促销策略,促销策略,促销策略,促销策略,促销策略,媒体排期,氛围布置-大商业和金街,外广场花圃灯箱 外广场灯杆旗 LED大屏 外广场活动告示板 主力店门口告示 导购架上方,兑礼处水牌 娱乐楼灯 箱立牌 吊幔 小侧旗 商户门贴,收银机屏幕 抽奖指引牌 苹果机 抽奖区告示 抽奖区背景板 金街灯箱 金街灯杆旗,内外美陈布置,幸运大转盘,分级满额赠,全场FANEL SALE,千元礼包大派送,欢乐蓝细胞来店礼,商户PR活动（健身表演、走秀等）,沙滩狂欢节,激光泡泡秀,万达海洋节开闭幕仪式,商户PR活动（健

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