XXX比亚迪：贺元宵-猜灯谜-派利市-促销活动方案

1、一、活动背景及目的 二、活动主题、时间及地点 三、活动预热 四、促销政策 五、活动流程 六、使用话术 七、活动物料,一、活动背景及目的,活动背景： 各大汽车经销商因过年大都放假10天左右，车市基本处于休眠期；同时意向客户开始从年前年后的忙碌中恢复过来，开始考虑购车事宜，结合广东地区习俗，元宵节前不购买大件物品，因此，在元宵节前后将会掀起一个购车的高潮。 活动目的： 1、借元宵灯迷会为机，送利市为诱饵提高展厅进店量. 2、消化意向强客户，促进成交。 3、促销2月份销库，提升销量。,活动主题：比亚迪XXX元宵灯谜会 -贺元宵 猜灯谜 派利市 活动时间：2011年2月14日-2月20日，2月17日

2、活动地点：促销活动+店头活动,二、活动主题、时间及地点,三、活动预热,一、报纸杂志宣传 1、提前1至2周进行宣传，报纸和杂志相结合，硬广和软文相结合； 2、配合平面广告，在当地主流媒体上发布活动信息，前期的宣传要全面铺开，主要突出“省钱才是硬道理，税末双旦送豪礼”的宣传噱头，突出购置说优惠即将取消，节能补贴政策即将到期，现时购车就是最好时机，同时结合圣诞节气氛，推出一年最大的优惠。 二、电台电视台宣传 1、选择收视、听率较高的本地电视台，广播台（尤其是交通广播，出租车播放频率 比较高）； 2、可采用电视屏幕下方字幕广告滚动播出； 3、若本地电台有车友类节目，可以在节目中以主持人推荐的方式宣传本

3、次情人节客户关怀活动。 4、电台、电视台的宣传方式有条件的经销商可以选择。,三、活动预热,三、网络宣传 1、提前1到2周发布广告，主要选择一些汽车类的网站和目标客户群体经常浏览的本地网站； 2、有条件的经销商在本地车友论坛版块发布促销信息，如不能置顶，务必及时刷新。 四、巡展宣传 1、选择人流较大的街道； 2、车队巡展至城市的每一角落发放活动宣传单，传单总数量4S店不得少于5000份，其他经销商不得少于2000份，收集意向客户人数，以做好客户积累工作。 3、在巡游巡展期间，摆放展架和三角立牌进行宣传（展架和三角立牌见效果图）。,四、促销方案,保有客户 一. 保有客户四重礼：每人最多猜5条灯谜（

4、猜对三条以上有惊喜）： 1.猜对3条灯谜送：竹炭包/挡泥板一个/头枕/雨挡/遮阳CD袋（任选一个送完为止）； 2.猜对4条灯谜条：200元维修保养券，面额100元一张，共两张，每次限用一张； 3.猜对5条灯谜条：条价值400元的油电路清洗； 4.当天预约来店保养可享受工时费8折优惠。,四、促销方案,意向客户 二在这个吉利安康的日子里，相信非常多的客户都想借助猜灯谜祈福再购买一辆爱车，保佑自己开车顺顺利利。XXX比亚迪为此特别准备了双重大礼： 1.F0,F3R,L3各有5台特价车，售完为止，限当天。 2.现场购车客户可连续猜10条灯谜（猜对三条以上有惊喜）： 3.猜对3条灯谜送：赠送300元现金

5、利市； 4.猜对4条灯谜送：400元现金利市； 5.猜对510条灯谜送：500元现金利市。,四、促销方案,销售顾问 三为激励销售顾问，提高开年新激情，对销售顾问促销活动期间订车进行奖励，做好开年销售： 促销活动期间: 销售顾问邀约客户任务：9个，少一个罚款5元/个，多一个奖励10元/个； 凡订F0、F3R车型，第一台额外利市50元，第2台额外利市70元，第3台额外利市90元，后续每增加一台，该台车额外奖励利市增加20元。凡订L3车型，每台直接额外奖励200元利市。 利市红包订车后第2天早会上进行直接派发。,五、活动流程,六、使用话术,促销活动电话邀约： 1、短信宣传后的电话确认。“*先生/女士

6、您好，我是比亚迪*4S店的*，给您打电话是想跟您确认一下，您能否来参加我店举办的“贺元宵 猜灯谜 送利市”开年大型促销活动？（强调猜中灯谜现场派送利市，现金利市金额巨大，但不透露具体金额）。 2、保有客户电话邀约。“*先生/女士您好，我是比亚迪* 4S店的*。为答谢客户多年来对我店的支持与厚爱，我们将在元宵节期间（2月15日-2月17日）举办一次“贺元宵 猜灯谜 送利市”开年大型促销活动，答谢新老客户，届时将有有趣的灯谜等你猜，并有精美礼品赠送。真诚地希望您能来参加。” 3、意向客户电话邀约。 “*先生/女士您好，我是比亚迪*4S店的*。还记得我吧？（引起客户回忆，拉近与客户的距离）*先生，告诉您一个好消息，为答谢客户多年来对我店的支持与厚爱，我们将在元宵节期间（2月15日-2月17日）举办一次“贺元宵 猜灯谜 送利市”开年大型促销活动，届时将有有趣的灯谜等你猜，巨额现金利市等你拿，活动期间购车将有巨大优惠，机会难得，真诚地希望您能来参加那好，到时我们就在4S店见，不见不散哦”,七、活动物料,灯