丰田2006年7-9月推广计划策划案

1、丰田2006年7-9月 推广计划策划案,背景分析,夏季是销售量的低谷，有必要通过市场活动来制造更多的声音和卖点； 让更多的社会人群更广泛地接触到丰田车，更好宣传丰田品牌“3A”和“五大价值”及“GOA”安全。 通过传媒宣传和落地活动,获取大量潜在客户，支持经销商变成新的购车者。 大量竞争对手的价格血拼，更影响了消费者的选择，而丰田品牌推广活动秉弃单一的价格竞争，强化品牌诉求更能引起消费者的共鸣。 锐志、皇冠的漏油事件在社会上造成了负面影响，通过一系列的公益公关活动来弥补丰田的美誉度，巩固丰田的品牌影响。 通过7、8、9月份的公关活动，为10月份后的销售旺季奠定坚实的基础。,追求人与社会以及环境

2、的和谐,活动主题,“分享真爱”,系列活动构成,“安全,托起未来的希望” -丰田安全知识普及夏令营,活动内容简介,活动时间：7月份第2、3周 活动地点：杭州 活动形式：以讲解、游戏等多种青少年喜闻乐见的活动形式，向其宣传 交通和其他安全知识，救助和自助方法。 展开交通安全小小宣传员竞赛，通过青少年向其同学和亲友 宣传安全知识。 组织“我和交通”为主题的如绘画、演讲、科技小发明等活动。 建议： 此活动可作为丰田的长期公益活动，于寒暑假展开，与有关 方面联系设立“丰田青少年安全知识基地”,活动亮点,1、在活动人群的确定上，选择了受社会关注度最大的群体青少年，并且选择了关注度最大的安全问题，保证活动的

3、被关注度。 2、通过青少年的活动，可影响其周边人群（如父母、长辈等），对形成良好的品牌美誉度有一定的帮助。 3、体现丰田品牌强烈的社会责任感，树立良好的社会形象。,“寻找、感受、见证” -寻找未来主人、见证丰田技术,活动内容简介,活动时间：7月份第4周、8月份第1周 活动地点：杭州 活动形式：以“寻找未来主人”为内容、平面广告露出的形式，募集活动 人员。（参与人员如：杭城丰田各车系的首位用户、新车用 户、各经销商意向客户） 以酒会的形式，向活动参与人员传递“TOYOTA AAA体验”、 “TOYOTA价值优势论”和“GOA” 通过现场抽奖，组织若干名意向客户，亲临一汽丰田生产基 地，见证丰田的

4、高科技。,活动亮点,1、第1周平面媒体对于活动的宣传，以“寻找未来主人”这一内容，引出活动的相关信息。 2、活动现场，一改以往枯燥的讲演形式，而是安排老、新、意向客户和丰田嘉宾以访谈形式，自然而然的向意向客户传递“TOYOTA AAA体验”、 “TOYOTA价值优势论”和“GOA”等信息。 3、通过这一活动，经由店头宣传来增加客户对丰田的信赖度、培育对品牌的忠诚度，刺激意向客户达成购买意向。,“丰田全家福，欢乐仲夏夜” -丰田全车系展示（夜场）,活动内容简介,活动时间：8月份第2周（周六或周日晚间） 活动地点：杭州（广场路演） 活动形式：丰田全车系静态展示 投影大屏幕丰田宣传片循环播放 文艺演出或电子竞技大赛,活动亮点,1、以较为新颖的设计，设计静态展示区，配合灯光，营造良好的赏车氛围。 2、为了更好的为威驰VVTI上市作好铺垫工作，在全车系展示中，将在威弛展位旁，将预留新威弛展位或设置VVTI介绍宣传片，提醒社会大众给予新威弛关注。 3、文艺演出或电子竞技大赛将为活动吸引足够的人群关注，并便于媒体上可能的宣传。,新“动”上市 -威弛VVTI上市活动,活动内容简介,活动时间：8月份第3、4周 活动地点：杭州 活动形式：配合总部威弛VVTI上市活动，开展区域推广活动。 如，媒体专场、试乘试驾等推广活动。,“心心相印，一路相伴” -丰田婚车服务,活动内容简介,活动时间：9月