企划方案：新品上市活动媒介策略

1、2020/6/24，1，2020/6/24，2，海尔新冰箱推出媒体战略(2001年6月-10月，2001年)，2020/6/24，3，媒体战略，市场目标，海尔推出新的透明家庭冰箱系列。在新产品推出期间，通过有针对性的广告集中投放策略来配合整体营销策略，产品市场意识迅速建立，消费者购买欲望得到刺激，市场搜索得到刺激，家用冰箱的消费市场被占领。2020年6月24日，媒体战略、媒体目标、海尔新冰柜产品发布，目标消费者被锁定，通过适当的媒体和媒体组合传达产品信息。树立时尚家庭冰吧文化新概念，注重媒体传递，增加有效媒体产品的曝光频率，明确产品的市场定位，争取低投入高效率的最佳回报。2020/6/24，5

2、，媒体战略，目标市场，北京/上海/广州/青岛/南京/杭州，广告时间，2001年6月-6月目标人群的消费倾向是客厅18平方米以上，高收入，有车，追求西式生活，注重生活质量。目标人口的构成主要是25岁以上的单身或男性家庭，以及拥有冰箱和追求家庭酒吧文化的各个家庭的地理特征。家用冰柜的区域消费趋势主要在大城市，南方好于北方，沿海好于内地，目标受众为2020年6月24日。7，媒体策略，媒体组合建议，2020/6/24，8，媒体策略，目标消费者的媒体习惯，根据目标受众的生活和工作节奏，这类人比其他人更多地接触网上媒体，而电视媒体的收视习惯则相对集中在一些习惯性的定向电视栏目海尔透明冰柜的产品特性和冰吧生

3、活的概念上因此，建议以杂志和网络媒体为重点，以报纸和电视为补充，配合新产品上市计划-最大目标受众媒体覆盖-产品信息的准确传递-产品意识的立体和鲜明深化，2020/6/24，9、媒体策略、杂志(主媒体)，目的是通过画面风格和人物向消费者传达产品形象。除了发行量和读者的目标受众，他们还会考虑印刷质量是否能表达产品形象。此外，通过运用创造性的方式和采用多种广告形式，广告信息将更加生动。杂志选择以管理、时尚家居和飞机为主要媒体的主题媒体，介于家庭冰吧的产品特征之间。也就是说，产品存在的形式和原因可以选择一些高端房地产杂志作为定向传播的目标媒体之一。根据活动时间的安排，报纸杂志将在6月份重点投放，在新产

4、品的初期将创造传播高峰，媒体将按月投放，广告声音将从6月持续到10月。2020/6/24/10，通过声音和图像效果，结合专门栏目中的硬广告和软文章，将海尔新家庭冰柜的信息灌输给广大目标和潜在用户，利用电视媒体高覆盖率的特点，激发新的时尚生活理念，让人们在对“时尚家庭冰吧”生活理念的感知中加深对产品的认知。电视媒体从新产品上市之初就开始炒作。根据媒体跟进和配合新产品营销活动的预算，选择节目的原则是：根据目标城市目标群体的收视习惯，推荐选择当地有线电视台为主体，选择硬广告和专栏，以较少的预算达到最佳效果。电视(支持媒体)，媒体战略，2020/6/24，11，在线，作为支持此次新产品上市活动整合营销

5、战略的有效新兴媒体，已经成为一个强有力的媒体补充，充分考虑到我们的目标消费者比传统媒体更重视网络媒体，在选择网络广告时应该考虑他们的地域特点。北京的S和上海的21世纪网站是可以考虑的优势网站的新型在线广告形式。在时尚的家庭冰吧里，有大量的创意和写作空间来传达产品信息，激发新的生活理念。在线(支持媒体)，媒体战略，2020/6/24，12，广播的特点是信息覆盖面广，传播速度快，但与其他媒体相比，目标受众相对集中。对于特定的消费者层，不能直接有效的接触到，建议根据媒体，适当考虑，广播，媒体策略，2020年6月24日，13，新产品营销推广期维护期(2001 . 6 . 15-7.15)

6、(2001 . 7 . 15-8.15)(2001 . 8 . 15-)全国媒体19fp tv30”上线18fp上线16fp上线北京/上海/广州9q、媒体战略、广告媒体计划、简报(详情见媒体时间表)、2020/6/24、16、2020/6/24、17、2020/6/24、2020/6/24、2020/6/24、2020/6/24、2020/24、2020/24、2020/24、2020/24、2020/24、202以平均每月活动的强度支持销售工作。优先传递目标，将实际结果与动力结合起来。2020/6/24/18，服务提供商/公关策略/方案，公关活动：主题：“海尔用户，最佳客厅布局大奖赛”时间：7月中旬。地点：当地购物中心。内容：所有购买海尔透明橱柜的用户提供客厅布局的照片，由海尔在柜台前的展板上公布。奖项：1枚金牌和1台海尔空调。两个银奖和一个海尔饮水机。有20个铜奖和5张优秀的CD。当你交照片时，送一个透明的啤酒杯。，2020/6/24/19，服务提供商/公关策略/方案(8月)，服务提供商活动：主题：透明情绪礼品赠送时间：8/8，场所：活动购物中心内容：购买并赠送透明组合啤酒杯和玻璃酒及其他透明日用品，2020/6/24/20，服务提供商活动主题：透明-品味时间：9月场所3:当地购物中心内容：2020/6/24/21，描述，贴近主题，价值导向，定