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文档简介

第九章 国际市场渠道策略,第一节 国际市场营销渠道结构,一、国际市场营销渠道概念,二、国际市场营销渠道模式,1.出口渠道模式,2.外国直接投资渠道模式,二、国际营销渠道的构成 （一）本国国内国际市场营销渠道,（二）国外目标国国际市场营销渠道,第二节 国际市场营销渠道设计,一、国际市场营销渠道策略,1.直接渠道策略和间接渠道策略,直接渠道的方式,直接渠道的优缺点,间接渠道策略的优缺点,2.宽渠道和窄渠道策略,3.长渠道和短渠道策略,二、影响国际市场营销渠道选择的因素,三、国际市场营销渠道设计步骤,第三节 国际市场营销渠道管理,一、国际市场营销渠道的成员管理,二、国际市场营销渠道的物流管理,（一）国际市场营销渠道物流管理的原则,（二）国际市场营销渠道的物流管理决策,三、国际市场营销渠道的控制与创新,(一) 国际市场营销渠道的控制,（二）国际市场营销渠道的创新,1、渠道创新的信号标志,2、影响渠道创新的因素,3、渠道创新的发展趋向,

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