广告词的拟写

1、广告词的拟写,有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？ 他说：“美特斯邦威不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“李宁一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“特步 飞一般的感觉 。” 第2天他从正门进学校， 校长问他怎么不翻墙了。 他说：“安踏我选择，我喜欢。”,第3天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。 他说：“穿什么就什么 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。 他说：“男人简单就好 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说： “牙口好， 嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香， 身体倍棒！” 校长

2、于是决定开除他 ，他问为什么。 校长说：“动感地带我的地盘我做主。,2005年湖北高考试题第24题。,湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。 请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分),拟写广告词是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。,一、广告词的特点,1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）,广告词的特点,2、 句式整齐。

3、 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。,广告词的特点,3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）,二、编拟广告的切入点,1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品）,编拟广告的切入点,2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）,编拟广告的切入点,3、从对象功能入手 广

4、告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机）,编拟广告的切入点,4、 抓住消费者的心理。 （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）,三、编拟的方法技巧,1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 特步非一般的感觉。（特步鞋）,三、编拟的方法技巧,2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 （11

5、）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器,三、编拟的方法技巧,3、对偶手法 例如： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。,三、编拟的方法技巧,4、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例： 美克运动鞋运动每时每克。（美克运动鞋）,三、编拟的方法技巧,5、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例： 胃，你好吗？（胃药）,三、编拟的方法技巧,6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅

6、掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）,三、编拟的方法技巧,7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 例: 众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）,三、编拟的方法技巧,8、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。,广告语，是一则广告的灵魂，要求简洁、鲜明、生动、独特，将所宣传的对象特点凸现出来。请根据下面的示例，对“微软鼠标”广告语的妙处，从手法、效果、特色等角度，作简要评析。 (示例) 【广告语】英特尔(Intel)微处理器：给电脑一颗奔腾的芯。,(评析) 一语双关，既突出了“奔腾”品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。鲜明、生动、有力而富有激情。,【广告语】微软鼠标：按捺不住，就快滚。 ：_,解析 这是一道赏析题。考查考生对语言运用生动性的鉴赏能力，要求考生从手法、效果、特色等角度对广告语的妙处作简要评析。考生必须抓住鼠标灵活和快的特性，再结合“按捺不住，就快滚”的广告语，根据题干要求从手法、效果、特色等角度分析，就可以准确加以