湖南电视剧频道营销推广活动策划方案

1、1,2,引 言,花儿朵朵为迷恋唱 歌的女孩提供了契机,快乐男声为执着唱歌 的男孩开辟了成功的渠道,那么，作为湖南省级地面媒体中的强势媒体湖南电视剧频道、三湘都市报、华声在线， 能不能把自己强大的平台优势、传播优势、渠道优势转化为造星优势？,现在的人不缺少梦想，但是缺少实现梦想的平台和机会,3,我们的回答是：,能！,一档由湖南省工商行政管理局、湖南省广告协会全程指导， 湖南电视台电视剧频道、三湘都市报、华声在线共同主办， 以“表演”为核心的大型参与性选拔活动即将推出， 这就是,4,脱颖而出活动内容是什么？,刚才说过，“演”是活动的核心，演什么，怎么演？请看关键词：,“我 要 show 广 告”,

2、一句最简单的话，最直观地把活动内容体现了出来。,请看小视频 ：,5,脱颖而出的特点是什么？,从以上视频可以看出脱颖而出的一些特点：,有一种草根情结,也不缺雷人表现,是的，这是一个平民广告秀的大舞台。,带一点山寨版本,6,简而言之，这是一场全民参与的广告表演盛宴。,草根、山寨、雷人，应有尽有，男女、老少、好友，想秀就秀！,快来参加吧！,7,脱颖而出的价值在哪里？,请大家再看一个视频,说到这里，大家也许已经发现活动中所蕴含的巨大宣传价值，那就是：,参赛选手既可以模仿经典成品广告， 也可以表演全新自创广告。,8,脱颖而出的优势在哪里？,从以上这个小视频我们可以看出脱颖而出的优势：,创新优势,平台优势

3、,活动以“广告”为核心，区别于以往的任何一档活动，再结合网络的雷人元素，笑料百出。 此外，活动的互动性极强，选手不一定是单兵作战，更多的是团队作战，口耳相传，影响面更广。,电视剧频道联手三湘都市报，华声在线，电视、纸媒、网络强强联合，立体作战，无缝覆盖。,9,现在很多商家都喜欢植入式广告宣传，其实我想告诉大家， 植入式广告只是一种 “犹抱琵琶半遮面”的宣传，,而参与脱颖而出则是一项 “妹妹你大胆地往前走”般的宣传。,推广优势,10,参加脱颖而出，从海选到决赛，我们各个环节都不缺少常规的植入机会， 比如话筒标、嘉宾言谈、环节奖品等等。 更重要的是，参与活动的商家可以大胆、直白、热烈、坦率地通过活

4、动内容 表达各自的诉求。,怎么表达？,11,您可以组织员工到比赛现场来表演您公司的产品广告；,您可以组织员工根据您的产品创意新的广告到活动中来表演参赛；,您可以发动其他的表演爱好者或者普通市民把您的产品广告作为参赛内容；,您甚至可以组织一批专业人员甚至知名人士来为您的新产品创意广告， 把我们的活动赛场作为你推广广告的第一试验场,就算您的某位选手在某一环节被淘汰啦，但您的其他选手还有机会，只要您的选手 有实实在在的表演实力和创意实力，一定有人能走到最后，获得大奖。退一万步说， 您只想潇洒走一回，那也没关系，因为在潇洒的过程中，您的产品已经声名远播。,12,广告像妹妹大胆地在向前走，商家像哥哥拼命

5、地在后面追！,对于这样一个活动形式新颖（就像妹妹长得美）、 轻松娱乐（就像妹妹可爱有加）、 创意无限（就像妹妹充满神秘和诱惑）的广告妹妹， 如果不去追，那太可惜啦！ 所以，我希望在座的嘉宾都能有生活中追妹妹一样的热情，来狂热参与我们的活动。,所以，我们希望看到这样一个有趣的一幕：,13,谁会愿意参加脱颖而出？,第一类人：您想让您的产品最鲜活而直观的走向电视观众吗？您想让您的产品成为 众多选手创意广告的载体吗？ 最巧妙的产品推介方式将吸引独具慧眼的一大批商家追随者参与；,14,第二类人：您想获得80万元的现金代言吗？您想成为万众瞩目的广告新星吗？ 重奖和成功梦想将吸引一大批追随者参与；,第三类人

6、：您想体验表演广告的乐趣吗？您想让生活变得更加丰富多彩吗？ 最娱乐的活动形式还将吸引热爱生活、乐于参与、过把瘾就死的 一大批乐观生活者。,15,有了这么多人的参与，活动必将呈现出你追我赶参赛、 热火朝天比拼的精彩纷呈局面。,当然，要说明的是， 我们前期海选是无门槛的大众参与， 而到了后期则是最具表演实力和最具创意精神的广告精英之选。 我们的评比标准和奖项设置也是围绕这两个方面进行的， 分设表演和创意两大类奖项。,16,脱颖而出活动周期,6月底海选,7、8月复选及外场拉票活动,9月上旬决赛,17,一、海选,Pose区（平面拍摄），民众打分团 选手在进入海选表演区之前先要在这里摆出3个pose，由

7、2030名各社区组织的民众评委对其打分，只有超过半数通过者方可进入表演区模仿广告片段，接受专业评委的点评。,S卡（save卡，即急救卡） 在海选选手通过民众评审的初评之后，将发给每个选手“S卡” 。S卡在以下情况下可以使用，但只能使用一次： 1、选手在海选模仿广告片段后，被评委直接淘汰的，选手可使用“S卡” 。 2、选手在复选或决选中，可多次使用S卡的机会，如可以享受与明星搭档演出的机会。 3、选手在总决赛中，S卡可以助其获得一次豁免机会，或者总分基数比比人多10分。,“我要说”展示区 参赛选手的亲友团可以向观众推荐参赛选手，可以对评委的选择发表自己的不同看法。 对于表现好的观众，其讲话内容将

8、在节目中酌情剪辑播出。,18,被淘汰的选手可凭借S卡附加一段才艺SHOW，再由评委裁定去留,评委点评（可有可无）同时宣布结果30秒,自备模仿广告表演60秒,15秒的自我介绍,选手拍摄平面照，介绍观众评委的初评,特别优秀的03位可获得晋级卡直接晋级；严格控制待定指标；大部分直接淘汰,海选流程,19,二、复 选,20人进复选,复选内容为： 才艺、演技展示，翻拍电视台播出过的经典广告。 本环节采取外景拍摄和演播厅录制相结合的方式进行。 这是自选动作的升级，能够让参与者走进大型演播厅，在专业团队的打造下，进一步实现自己的广告主角梦想，并在评委的点拨下获得专业知识和技能的积累。,20,复选流程,评委宣布

9、最终成绩，公布2人晋级名单,广告外拍及现场展播+点评（20分钟） 选择一个观众耳熟能详的广告，分别由5个选手依次出演主角，拍5遍， 编辑成5个成品广告， 评委通过5位选手在广告中的综合表现为其打分。,现场演技大比拼+点评亮分（15分钟） 为5位选手准备5样商品，让选手依次随机确定一样产品，然后现场创意广告进行表演推介。,现场才艺+点评亮分（15分钟）,21,企业管理资源网,企业管理资源网,企业管理资源网,企业管理资源网,22,三、决 选,8人进决选,采取外景拍摄和演播厅录制相结合的方式进行。前阶段晋级的8名优秀选手将通过3个专业层面的考核争夺本次活动的桂冠。 其中1个大奖得主获得XX产品的湖南

10、省地区代言费，成为出演该产品新广告的主角，其他人员将分别获得“最佳上镜”、“最佳演艺”、“最具创意”等单项奖 。,决选内容,决选8人不进行逐层淘汰，也不进行逐层积分累积，决选评委虽然在选手每一个环节表演后也会点评，但是不会给每个选手打分，而只是提出从这一轮的比赛看， “谁”最有可能成为最后的大奖得主，让悬念一直留到最后。每一轮比赛结束后，评委将宣布一到两个单项奖的获奖者并颁奖。最后，由XX冠名企业的代表揭晓活动大奖的得主。,决选规则,为了增加活动的可观性，晚会将邀请明星担任评委并现场献艺助兴。,23,决选流程,创意广告拍摄、展播评比环节 + 点评 （30分钟）,服饰现场自选并走秀评比环节 + 点评 + 颁发单项奖（30分钟）,嘉宾才艺（3分钟）,平面形象拍摄评比环节 + 点评 + 颁发单项奖（30分钟）,开场（5分钟）：集体才艺式亮相,宣布决选结果，颁发各种奖项，与冠军签约,24,全程线下炒作,本活动由湖南电视剧频道联手三湘都市报及华声在线合力打造， 由湖南幸运星上扬广告公司及原动力传播公司全程推广， 全媒体渠道将紧跟活动阶段及时推出各类话题及事件的炒作。,25,3、特色选手的组织,1、龙哥现身,2、如花状告,4、明星评委加盟,26,5、评委之间的争议,6、赛事内部的矛盾,7、特色产品的组织,2