第二讲 经济社会的主体

1、1,第二讲 经济社会的主体,经济学原理,2,一、经济学回答的三个基本问题 二、市场运行图（经济主体） 三、有关消费者的概念 四、有关企业的概念 五、有关政府的概念,经济学原理,3,一、经济学回答的三个基本问题,1、经济学（economics）的定义 经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。 稀缺即有限，相对于人类社会的无穷欲望而言，物品或者说生产这些物品所需要的资源总是不足的。,经济学原理,4,经济学理论包括两部分,经济学理论包括两部分，一个是微观经济学，一个是宏观经济学。 微观经济学关注的是微观的行为，也就是一个消费者、一个企业、一个市场是如何行为的； 宏观经

2、济学关注的则是一个国家甚至全世界的经济是如何运行的，如果出了问题怎么办。,经济学原理,5,生产什么？,怎样生产？,谁来消费？,2、经济学中的三个基本问题,经济学原理,6,2、经济学中的三个基本问题,(1)、我们生产什么产品和劳务？ (What is to be produce) 在我国计划经济时期，生产什么，生产多少，主要由少数计划者依据他们对社会需要和偏好的理解来决定的。 在市场经济下，价格是指示和调节资源配置的最重要信号。经济学关注为什么有的商品比别的商品价格高？什么因素导致商品相对价格上升或下降？价格变动如何引导人们行为和资源配置方式发生变化？ 什么东西更有利可图就生产什么东西 。,经济

3、学原理,7,（2）、我们如何生产这些产品和劳务？ (How is to be produced?）,如何生产取决于不同生产者之间的竞争。为了对付价格竞争和取得最大的利润，生产者的最佳方法是采用效率最高的生产技术，以便将成本降到最低点。 。 怎样生产更有利可图就怎么样生产。,经济学原理,8,（3） 谁来消费所生产出来的物品和劳务? (Who does get the output?）,由于稀缺性的限制，不能保证每个社会成员都能获得他们希望得到的，必须形成一套机制对生产出来的产品进行分配。 为谁生产主要取决于生产要素市场上的供给与需求。要素市场（如生产要素市场）决定了工资、地租、利息和利润的水平。

4、这些被称为要素价格。一个人可能分别从工作、股票、存款、财产上获得工资、红利、利息和租金。把要素取得的所有收益加总在一起，我们可以计算出他的市场收入。因此，收入在消费者之间的分配取决于他们所拥有的要素的数量（人、小时、公顷等）和价格（工资率、地租等）。 拥有更多货币的人消费。,经济学原理,9,二、市场运行图,市场经济体制是在市场机制作用下配置经济资源的体制,它由市场主体、市场客体以及市场机制构成。 所谓市场,简单地说就是商品或劳务交换的场所或接触点。 1、市场主体：市场的参与者称为市场主体,即市场上从事各种交易活动的当事人。它包括自然人、家庭、企业、社团组织、政府、经济组织的法人等（概括为：消费

5、者、企业、政府）。,经济学原理,10,2、市场客体是指市场主体在市场活动中的交易对象。它体现了市场交换中的经济关系,是各种经济利益关系的物质承担者,包括商品、劳动力、工资、技术、资金和信息等。 3、市场机制是指通过市场价格和供求关系变化及经济主体之间的竞争,协调生产与需求之间的关系和生产要素的流动与分配,从而实现资源配置的一套有机系统,其核心是市场价格与竞争机制。,市场机制作为价格、竞争、供求、利率、工资等诸如市场要素形成的制约体系,主要包括价格机制、竞争机制、供求机制、利率机制和工资机制等。,市场循环图,企业,消费者,生产要素 市场,物品与劳务 市场,经济学原理,12,从宏观角度，可以将千千

6、万万个经济主体分为三大类： 政府、企业、个人 -国强民富企业兴,经济学原理,13,三、有关企业的概念,经济学原理,14,1、什么是企业,企业是集合生产要素，并在利润动机和承担风险条件下，为社会提供产品和服务的单位。 企业在提高社会的生活水平中起着关键的作用。 所谓生活水平，是指按人口平均计算的生产总量。显然，当一个国家的人口数量一定时，企业所提供的产品和服务的总量的增加，必然使人均的生产总量增加，从而提高了这个国家的生活水平。 生活水平的高低标志着国家的富裕程度，可见企业在现代经济社会生活中的重要地位。,经济学原理,15,2、企业的特征,企业直接为社会提供产品和服务 企业提供产品或服务的直接目

7、的是追求利润 企业必须实行独立核算，自负盈亏 企业是纳税单位 企业拥有经营自主权 企业行使企业应有的职能 计划、组织、协调、控制、领导,经济学原理,16,四、有关消费者的概念,1、什么是消费者 消费者又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 也可以定义消费者为购买和使用商品（或劳务）的个人或单位 。 所谓商品：是为交换而生产的劳动产品。商品具有二重性，即自然属性（使用价值）和社会属性（交换价值）。 消费者是企业服务的对象，企业的一切生产经营活动都以满足消费者需求为核心来进行。,经济学原理,17,2、什么是消费者需求,消费者需求是消费者购买商品或劳务的欲望和能力的总称。

8、 消费者需求可分为： 生理需求：（本能需求或天然需求）-反映人的生物性的一面。是在人体自身发展过程中，为了维持生命和家庭的繁衍，保持人体的生理平衡而形成的需求。 心理需求：-反映人的社会性一面。是为了提高物质和精神生活水平而产生的高级需求。它受历史条件、社会制度、民族和风俗习惯的制约,经济学原理,18,3、消费者需求有什么特点,A、多样性 B、无限性 C、层次性 D、伸缩性 E、时代性 F、可导性,经济学原理,19,A 多样 性,也就是消费者需求的差异性。 这是由于消费者作为一个群体概念，是由众多人构成的，受民族习俗、收入水平、文化程度、审美情趣、宗教信仰以及生活环境方面的差别影响，他们对商品

9、和劳务的需求及满足方式必须是千差万别、复杂多样的。,经济学原理,20,B 无限性,指消费需求从总体上来讲会无限扩展，永远不会达到“饱和”。 有了自行车想要摩托车，有了摩托车想要小汽车等，无限的需求，是人类社会发展的根本动力，也为企业不断开发市场、扩展市场提供了可能。,经济学原理,21,C 层次性,有两种含义 一是不同的消费者在同一时间因为所从事的职业、经济收入、文化水平、道德观念、生活习惯等的差别，消费需求的层次是不同的，有的较高，有的较低； 二是指同一消费者在一较长的时间内，其需求水平不会停留在同一个档次上，它会随着社会的发展，生活状况的改善，不断地由较低的层次向较高的层次过渡。,经济学原理

10、,22,D 伸缩性,也叫需求弹性。 是指消费者的需求往往随购买力水平的变化而变化，随商品的价格的高低而转移。 一般情况下，生活必需品的需求具有一定的限度，弹性较小，如食盐，不会因为价低而多吃，价高而少吃。相反，非生活必需品的需求弹性就较大。,经济学原理,23,E 时代性,消费行为是一种社会现象，虽然它的内容丰富、多彩，千变万化，但在一定的时期却会表现出普遍共性，这就是消费需求的时代性，追随时代潮流，模仿时代崇尚，是大多数人的倾向，这种时代的特征，往往通过流行现象体现出来。 如“文革”时期的流行草绿色军装，80 年代的牛仔裤，90 年代的超短裙等。,经济学原理,24,F 可导 性,消费者需求的具

11、体内容、特征、不是先天就有的，是受周围环境影响而产生和变化的。 消费观念的更新，社会时尚的变化，工作性质的改变，社会交际的启迪，文化艺术的熏陶，广告宣传的诱导等都会使消费者的兴趣发生转变，并不断产生新的需求，或由此种需求向彼种需求过渡，由潜变显，由弱变强，这种可导性，是企业开展促销活动的客观依据。,经济学原理,25,4、消费者需求结构,美国心理学家马斯洛（A、H、MASLOW）五个层次理论，人类的需求永远不会停留在一个水平上，当一种需求得到满足之后，又会产生更高一级的需求，如此不断地从低级需求向高级需求发展，呈现出阶梯式上升规律。,经济学原理,26,马斯洛的需要层次论模型,经济学原理,27,5

12、、影响消费水平的因素,客观因素：居民的收入 物价总体水平 主观因素：消费心理、消费观 根本因素：经济发展水平,经济学原理,28,居民的收入：收入是消费的基础和前提,（1）在其他条件不变的情况下，当前可支配收入与消费水平成正比。 （2）居民消费水平会受到未来收入预期的影响。如果对未来收入预期乐观的话，那么居民可能会扩大当前消费；反之，则会节制当前消费。 （3）社会总体消费水平的高低与人们的收入差距的大小有密切的联系，人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，缩小过大的收入差距，会使总体消费水平提高。,经济学原理,29,如何才能让百姓放心大胆地“花钱”，真正激活拥有13亿人口的广阔市场？,(1

13、)调整国民收入分配格局。（有钱可花） （十二五规划纲要提出两个同步-努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，合理调整收入分配关系。） (2)改善城乡居民消费预期。（有钱敢花） （社会保障机制、创造更多就业机会） (3)改善城乡居民消费环境。（花得放心） （产品质量、安全、售后服务、维护消费者权益） (4)创新消费产品和业态，提倡科学、文明、绿色消费。（花的舒心） （促进文化消费、旅游消费和养老消费，发展电子商务、网络购物、地理信息等新型服务业态）,经济学原理,30,五、有关政府的概念,1、 政府：国家权力的执行机关。也就是行政机关。 如：国务院、省政府、县政府、乡政府 2、政府的职能： 指政府在国家和社会中行使行政权力的范围、程度和方式。 包括: 政治职能、经济职能、文化职能与社会职能。,经济学原理,31,