克丽缇娜媒体投放计划方案

1、克莉娜品牌上市期媒体企划，目标对象媒体接触习惯分析，基本情况中青年女性，年龄在25岁40岁之间接受良好教育，意识超常，观念较新经济实力强，没有经济压力分布于各行业管理阶层， 行为特征非常合理地对待美容产品产品信息主要是口碑、广告宣传关注效果大于关注产品价格有固定美容消费的习惯喜欢在解放碑上购买特价商品，大多数人都喜欢。 生活记述工作繁忙，有工作压力，但对自己的脸有很高的要求对生活质量的要求高，重视细节重视自我意识强重视文化修养，心理特征满足自己的现状，在各个方面都成功自己永远年轻，相信自己永远18 追求时尚，喜欢代表时尚女性品味的相关产品觉得自己在社会的首位，我们的目标是她们是高价值的群体，她

2、们在社会的首位，分布在各种领域，成功：事业的成功，社会的认可，地位的确立，地位的确立她们对包括自己在内的各个方面都要求很高。 各方面的成功使她们有意识地具有强烈的自我意识，高品质的生活使她们的信息接触到了源头，与一般客人产生了一定的差异。 1、她们自己在信息接触方面的主导性容易提高。 2 .高质量的生活使她们在户外活动，接触传统媒体(电视)的概率比户外媒体低她们多接触户外媒体，她们追求时尚，对代表时尚美丽的东西很感兴趣，喜欢美丽的杂志4、她们信息需求量大，有关注社会新闻，阅读大众新闻媒体的习惯。 222222222222航空航空航空航空航空航空航空航空航空航空航空航空六媒体的传播效率快、广、频

3、繁地着重点，并追求精致的媒体接受效果，应用了相关、感应性强的印刷媒体应用到达率和到达率高的电波媒体，快速广泛传播产品形象，达到高到达率，迅速扩散产品知名度。 媒体组合表，我们的广告费用在哪里了？ 推进行程的形象：2004/3，2004/4，2004/5，电视，早报，女性剧场，杂志，瑞丽，时尚，小册子，8页以下小册子，800字软文， 报纸，魅力剧场，感动剧场，角标，角标，媒体大都市TV，30秒CF，30秒CF，30秒CF，半版彩，半版彩，媒体组合解析，1 .媒体种类的选择，主要选择印刷媒体和电波媒体。 克里斯蒂娜作为一个美容机构，在其背后代表着专业的美容技术，优秀的美容产品属于质量关心度较高的类

4、别，消费行为倾向于谨慎购买。 我们的广告是说服，广告诉求以产品功能诉求为主。 能最有效地传递产品功能，传递大量信息的印刷媒体。 从克里斯蒂娜产品的生命周期来看，它处于引进期，品牌知名度低，我们的首要目标是能够在短时间内快速打开品牌知名度高的媒体电波媒体。 该媒体涉及广泛，传播速度快，创造性载体能力强，对象非选择性视听信息记忆强度高。 2、在印刷媒体中，重点选择报纸和杂志。杂志组合=主流的精品杂志报纸组合=主流的特性媒体媒体，(1)为什么选择精品杂志？ 媒体载体的内容与商品的关联性越高，就越有广告信息的发布价值。 克里斯蒂娜的品牌形象和个性强调了专业的美容技术和高级质感，价格也很高。 那么，媒体

5、选择坚实、权威、教育导向性高的媒体，其编辑和广告环境的适宜性更好，提高广告效果的生产。 精品杂志：时尚，瑞丽，我们最好的传播媒体。 由于广告成本有限，建议用时尚和瑞稀以报纸和试用品的形式推广，通过该杂志的品牌效应提高本品牌的荣誉度。 根据品种关联度，因为是重庆地区唯一为女性制定的报道媒体，我们还选择了新的女性报纸。 (2)为什么选择大众新闻媒体？ 这个阶段的广告目标是以迅速开放品牌认知度为重点，我们应该选择垄断能力和有效复盖能力最好的媒体。 重庆早报作为本土最年轻的城市报纸媒体，广告价值最高，收益率高，其主要读者群在一定程度上与我们的目标群一致，同时该报纸的垄断能力强，受到上班族的喜爱。 在这

6、个报道中，我们建议用炒新闻来宣传，目的是为克里斯蒂娜做最大的炒作。 3、在电波媒体中，重点选择新媒体，对混合少量传统媒体的传统媒体采用新的广播方式。 (1)为什么选择新媒体？ a、符合目标群体的消费习惯：她们是城市的精英女性，其中很多活动是城市最繁华的地区，即解放碑。 在大都会周边著名的大画面上进行电波广告的投入，可以有效地吸引在解放碑上购买的人们，并对解放碑的克莉娜中心店带来相应的人气促进作用。 各办公楼和住宅大楼之间的视频广告可以有效地区分对象群体，捕捉到我们的对象消费者，而且高频的滚动播放形式能在短时间内构成品牌的深刻记忆。 b .这个广告成本很低。 c、视频广告有效地与消费者形成深刻的

7、交流，与目标消费者实现双向交流，重点树立品牌形象。 d .这种广告形式具有良好的到达率。 (见附表1 )，附录1，液晶电视广告的接触频率，(2)为什么选择了方形电视投入？a，成本限制。 b、重庆市民的收视指南以电视剧指南为中心。 c .这种广播形式具有很好的广告优势：观众一边看电视剧一边接受企业产品的广告信息，不易引起观众的反感和拒绝。 品牌到达有效观众的概率高，是不可多得的黄金广告期间。 (3)为什么投入到CQTV-1和CQTV-4中？ a、频道本身有很好的收视率。 b、频道本身在重庆本土频道有良好的市场占有率。 (详细请参照附表2、3 )，CQTV1，CQTV2，CQTV4，重庆主要电视频

8、道收视率的比较，CQSTV，CCTV(2-5 7 9-12 )，CCTV8，CCTV6，CQOTH，CQ other STV，CQTV8，CQTV7 参看附表2，重庆地区全天收视概况(星期一至星期五)，有线报道，午睡新闻，新闻广播，五套530剧场，巴山剧场，香港台剧场，女性剧场，920剧场，感动剧场，附表3，444444444444444444444卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡卡653广告费用每个观看点的成本： 57500元576分=99.8元/每个观看点的理想观看成本，理想的千人成本，4，楼宇电视台：权威调查机构的调查显示，楼宇广告具有超低CPM成本的优势和价格优势。 现在，大楼广告每周接触

9、981600人。其CPM为： 38000元/30秒5天981600人=70.4元，收看成本： 38000元/30秒5天=7600元/日108栋大楼=70.4元/栋80次/日=0.88元/次/栋， 2222222222222222222222226在重庆市场的解放碑上气势汹汹地登陆作为重庆的商贸中心，近年来，商店需要发布户外广告，重庆的户外广告迅速发展，广告商逐渐认可重庆的户外广告， 背景投入尽快确立克丽娜品牌在重庆中心地区的品牌形象可以给重庆商贸中心解放碑的流动层以强烈的视角冲击户外广告的户外媒体，让观众瞠目结舌的户外广告媒体推动克丽娜品牌的发售树立品牌形象有着其他媒体无法取代的作用，有目的地，可以有目的地推荐一部分室外媒体发表的解放碑人流