娃哈哈品牌发展历程

1、娃哈哈，娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司是目前中国最大的饮料企业。公司拥有占地2500多亩、建筑面积60万平方米的现代化厂房和60多条世界级自动化生产线，价值3.3亿美元。已形成400万吨饮料生产能力和罐装、制瓶、制盖等辅助生产能力。娃哈哈集团主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、热灌装饮料、罐头食品、医疗保健品等六大类三十多个品种，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头的产量和销量多年来居全国首位。娃哈哈的成长历程，诞生-进入保健品行业1987年，娃哈哈老总宗在杭州创业。当时，中国消费品市场全面复苏，对保健品的需求日益旺盛。虽然国内市场上有38个品牌的营养液，但大多数都是满足中老年人的需求。儿童

2、市场只缺少营养品牌。宗对这一巨大的商机非常敏感，并立即将其投入研发。第二年，为儿童开发了一种营养液，命名为娃哈哈。同时，该企业也被命名为娃哈哈。娃哈哈儿童营养液一上市就赢得了父母和孩子的赞誉。当年实现销售收入488万元，利税210万元。自那以后，销售收入成倍增长。1989年销售收入2713万元，利税821万元；1999年，销售收入接近1亿元，利税2639万元。宗以惊人的速度赢得了他职业生涯中的“第一桶金”，这是一个战略转折点1991年进入儿童饮料行业。随着生产规模的扩大，场地短缺和技术工人匮乏成为制约娃哈哈发展的瓶颈。同年下半年，娃哈哈果断地与杭州罐头食品厂合并，杭州罐头食品厂是当地一家老的国

3、有工厂。生产场地和员工的瓶颈已经被突破，但娃哈哈做出了一个重大选择：退出不断上升的保健品市场，转而进入儿童饮料行业。这是娃哈哈的战略转型点，正是这种转型让娃哈哈更上一层楼。投资扩张娃哈哈以“大鱼吃小鱼”的改革措施兼并杭州罐头厂后，1994年12月，企业和地方政府各投资4000万元，兼并当地三家贫困企业，成立娃哈哈涪陵公司。1997年下半年，它建成并于同年投入使用。随后，在革命老区的广元、四川、靖宇、吉林、沈阳、长沙、巢湖、高碑店、甘肃、河南、广西等地设立了分公司，取得了良好的经济效益和社会效益。与达能的合作1996年，娃哈哈与世界500强企业之一的达能集团公司共同建立了五家企业，在世界食品饮料

4、行业排名第六，并一次引进外资4300万美元，加快了投资步伐。此后，中外合资、中外合资、股份制企业相继引进近20亿元资金，投资规模不断扩大，几乎每年投资数亿元，使企业保持了快速发展的势头。优势互补的合作使娃哈哈真正依靠他人的资金和技术来发展壮大自己的品牌，并迅速形成规模经营的效果。自改革开放以来，作为餐饮行业，世界上几乎所有的大品牌都在争夺中国市场，尤其是在20世纪80年代，中国八大饮料厂中有七家被人挤垮，被舆论圈称为“七股洪流”。然而，经过10多年的经验，娃哈哈已经发展出它的翅膀。在饮料行业，娃哈哈主动树立起国家产业旗帜，挑战国际品牌。1998年，娃哈哈推出了“非常可乐”。公开挑战“两种音乐”

5、。它刚刚结束引进欧美设计人才，以一流的设备、一流的设计、一流的面料、高起点进入童装行业，按照国际“环保标准”组织生产，以零特许费的方式吸引全国各地客商，在中国第一批开设800家专卖店，一举成为中国最大的童装品牌之一，初步显示了娃哈哈跨行业经营的信心和决心，为企业发展创造新的支点，进一步进军多元化企业奠定了基础。经过三次创业进入新世纪后，娃哈哈拥有了强大的产品自主研发和技术创新能力。在雄厚资金的保证下，娃哈哈通过引进国际最先进的生产设备和技术进行消化、吸收和创新，使公司具有强大的核心竞争力。同时，通过营养快递等一系列创新产品的自主开发，市场将会扩大，科学发展将会实现，行业的领先地位将会越来越稳定

6、。目前，娃哈哈正在扩大投资规模，进行自主创新，向世界500强企业的目标迈进！进入商业地产的娃哈哈多元化战略和新行动。杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗表示，他已做好进入高科技产业的准备。事实上，娃哈哈的多元化业务已经开始，从乳品业到测试水文化和创意产业到零售业。目前，宗的女儿已经在河南启动了名为娃哈哈的购物中心项目。对此，宗表示：首先，这里有一个购物中心，也就是普通人吃喝玩乐的城市综合体。第二是大型购物中心和超市。第三，老百姓越来越富有，对奢侈品的需求也很大。我们也在联系并准备开一家奢侈品折扣店。第四，以加盟的形式开一些连锁超市。分析师认为，娃哈哈的多元化战略迅速扩大了集团的业务范围，但或

7、许其真正意图是建立一个零售帝国。他进入百货零售行业销售水和饮料长达25年，成为中国大陆最富有的人之一。杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗迈出多元化经营的第一步。2012年6月，宗前往许多欧洲国家进行不间断投资，并游说反对一屋子外国人。他进入商业零售市场的想法很明确：最初投资10亿元人民币，开了一家精品购物中心，担任总代理，在中国销售欧洲精品。在这场跨行业转型中，娃哈哈的定位是为欧洲优质产品进入中国市场搭建一个销售平台。“一是在中国主要城市开设娃哈哈欧洲精品购物中心，吸引欧洲制造商直接设立专卖店或专卖柜台，欧洲公司可以在购物中心独立运营；第二，娃哈哈是欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国各地的经

8、销商在不同的城市开设专卖店。”宗对说：鸿盛饮料集团国际战略总裁宗馥莉负责娃哈哈萧山基地的业务。她说，“我的任务是向国外销售娃哈哈饮料。”过去，娃哈哈饮料只卖给海外的中国超市，年订购量只有2000万美元。未来，娃哈哈的国际化战略应该更加关注外国人的超市，尤其是欧美市场。现在，娃哈哈已经与澳大利亚、英国等地的品牌超市洽谈合作，主要是推广中国茶饮料。为了开发适合外国人的饮料口味，娃哈哈在过去两年参加了一系列国际展览，如美国迈阿密食品饮料展、英国食品饮料展和南非食品饮料展，还成立了欧美学生感官评估小组，邀请外国超市买家进行饮料口味评估。，娃哈哈主营产品，碳酸饮料系列非常可乐，非常柠檬，非常苹果，非常甜橙，儿童可乐，非常咖啡可乐，非常橙蜂蜜，非常桃牛奶饮料系列AD钙奶，乳酸菌奶，第二代AD钙奶，娃哈哈水果奶，牛奶娃娃，双外，益生元AD钙奶茶饮料系列蓝莓冰绿茶，蓝莓冰红茶，茉莉花绿茶，龙井绿茶，冰红茶，低糖绿茶和水果蜜柚茶， 铁观音茶，乌龙茶，果汁系列营养水果，山红，娃哈哈果汁，娃哈哈果汁大瓶哈洛-C柚，哈洛-C柠檬，哈洛-C菠萝椰子，哈洛-C水果橙，哈洛-C水果桃，哈洛-C水果柚，哈洛-C水果柠檬yo系列yo牛奶咖啡，yo牛奶酒精，yo奶茶，yo yo。 优优高山红茶、果奶系列营养快运幸福婚介、营养快运、营养快运升级版、迎阳