




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、爱龙广告公司 文案创作培训,Copywriter 是,文案、广告文案、创意文案、文案策划 都不是,广告文案撰稿人 准确的称呼,Copywriter 是,文案干了什么,创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧,他们也想当文案,海明威和马克吐温都曾经从事过文案,却没有成功。 美国前总统罗斯福说:“不当总统,就当广告人”。,为什么他们没有成功?,因为:文案需要方法和技巧!,文案工作三步曲,第一曲标语(口号)Slogan,什么是SLOGAN,即所谓之口号,这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象,而铭记在心;即是以精简的一两句完整的句子。,什么才是最好的广告语?,AK-47,安德烈基里连
2、科,最伟大的枪支 凶猛!容易上手! 价格便宜,性价比高 Andre Kirilenko 球风凶猛顽强!,他们都是苏联制造!,最佳广告语:AK47,最佳广告语:AK47,好在哪里,联想,信息,恰当,易记,原创性 相关性 震撼性,所有好广告 无一例外!,他们怎么来做?,日立建机 建设中国,相关性在那里? 你得到震撼了吗?,能否体现出这个原则,我们如何来作!,挖掘新高度 突破无止境,是否体现了?,广告语从哪里来,利益召唤,产品,目标受众,企业,广告语从哪里来,能带给消费者的,功能和用途,消费者的感受,文化和理念,IBM:四海一家的解决之道诺基亚:科技以人为本 百姓数码 灵通天下,广告语从哪里来,能带
3、给消费者的,功能和用途,消费者的感受,文化和理念,雀巢:味道好极了 作女人挺好 作男人也挺好,广告语从哪里来,能带给消费者的,功能和用途,消费者的感受,文化和理念,我的地盘 听我的 耐克:你能比你快 李宁:一切皆有可能 LG:你的时尚分辨率,广告语从哪里来,能带给消费者的,功能和用途,消费者的感受,文化和理念,秀发更出众 肌肤更美丽,文案工作三步曲,第二曲标题(主题)HeadLine,我们去看天使!,我们去看大便!,变化只有一点,有什么不同?,前者或许能告诉你一个故事,给你传递一些信息。 后者只是为了吸引你的眼球。,什么是标题,在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案,因而标题的意义几乎
4、是广告文案的缩影;好比故事的主题,吸引读者看完内容。,反映文案的策略而非单纯的吸引眼球,标题是干什么的?,最重要的文案要素,最重要的文案要素,有没有把它放入标题中。,最重要的文案要素,如果你具有新闻价值的消息, 千万不要埋葬它,把新闻放进你的标题里,最重要的文案要素,这是消费者最想知道的,最重要的文案要素,引发消费者共鸣,继续往下看,标题,证言,最重要的文案要素,利益点,价格,解决问题,新闻价值,挥旗示意,品牌名称,流行元素,与图共鸣,怎样写标题,惊人事实,最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。,最重要的文案要素,用标题针对目标对象挥手示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀,最重要的文案要素,消费者一眼就知道你是谁,最重要的文案要素,可以获得非常高的阅读率!,最重要的文案要素,发现并运用这个简单的技巧,你能收到事半功倍的效果。,最重要的文案要素,标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔,文案工作三步曲,第三曲广告内文(Body Copy),广告内文的作用,标题,解释,商品概念,文字描述,作样写广告正文,广告内文撰写技巧,广告内文撰写技巧,广告内文撰写技巧,广告内文撰写技巧,内文撰写的注意事项,案例分析,纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运,8月13日29日,举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。 全力支持中国奥运的纽崔莱,愿和
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 页岩油岩心孔隙度测量的技术瓶颈与解决方案研究
- 词汇理解:N的语义容量与认知过程
- 航空货运安全文化建设-洞察阐释
- 纳米材料在食品保鲜中的应用研究-洞察阐释
- 股深动脉疾病治疗药物研发-洞察阐释
- 结构健康数据采集系统-洞察阐释
- 项目管理在企业创新中的协同创新研究-洞察阐释
- 海洋经济自贸协定利用
- 【预应力混凝土简支空心板梁桥持久状态应力验算和短暂状态应力验算案例1800字】
- 【15万吨日供水量的水厂设计方案说明1300字】
- 厨师三级考试试题及答案
- 高级采气工理论练习卷附答案
- 一例脓毒性休克个案护理
- 国开电大【管理英语3单元自测1-8答案】+【管理英语4形考任务单元自测1-8答案】
- 智能药盒创新创业计划书
- 生化检验员职业技能竞赛理论考试题库500题(含答案)
- 护理小组文化建设与管理
- 2025年4月自考00226知识产权法试题及答案含评分标准
- 情侣送礼转账协议书
- 承包槟榔合同协议书
- 2025-2030中国铁路牵引电动机行业市场发展趋势与前景展望战略研究报告
评论
0/150
提交评论