《网络营销》教学计划

1、。网络营销与策划教学计划一、教学计划通过本课程的学习，学生可以系统地掌握网络营销的基本理论和知识，学会利用网络收集市场信息，宣传企业形象，从而成功地开展网络营销，培养学生的实践能力。(1)知识教学目标1、了解网络营销环境，熟悉网络营销流程，掌握网络营销的基本精髓。2.掌握网上市场调查的内容和主要方法，以及业务情况分析的知识。3.掌握网络营销过程中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和客户策略的知识。(二)教学目标的能力1、具有利用网络工具开展市场调查、收集和处理商业信息、撰写商业报告的能力。2.能够使用网络工具开展公关活动和公关策划，如网站宣传策划和网络广告策划。3.全面运用网络营销策略的

2、能力。4.培养学生的基本能力(学习能力、语言能力、信息能力和实践能力)、专业能力和发展能力(如公关能力、创新能力和管理能力)。(三)素质教育目标1.培养学生适应网上交易的良好职业素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。2.培养学生分析和解决问题的能力，并将其应用于实践。3.培养学生的可持续发展能力，并在换工作后，在复杂多变的环境中重新获得新的专业知识和技能。4.学生应具备较强的政治素质、合作精神和创新精神。本课程的主要任务是从网络营销理论的角度分析和总结网络营销的全过程，使学生了解网络营销环境，学会通过网络进行市场调研，掌握网络营销策略和整体规划，灵活运用网络营

3、销的产品策略和价格策略，了解网络营销的渠道策略，借助网络广告和促销策略以及网络营销的客户策略培养利用网络进行营销的能力。二，教学方法和教学建议本课程的教学形式采用课堂教学和网上培训相结合的方式，利用电子商务模拟系统中的材料和工具以及附带的光盘，使学生能够理论联系实际，巧用所学，灵活运用和开展网上营销活动。第三，进度计划一周的组件教学内容应该寻求教与学教学履行上课时间操作安排1-2模块一网络营销概述61任务1分析网络营销与传统营销的关系网络营销与传统营销的联系，以及网络营销与传统营销的区别教学21任务2对网络营销的理解(一)网络营销的定义和网络营销的特点教学22任务2对网络营销的理解(2)网络营

4、销的内容，网络营销的发展教学2课后练习2-3模块2网络营销环境与技术应用102任务1了解网络营销环境构成网络营销环境、网络营销宏观环境和网络营销微观环境的五大要素教学23任务2对网络营销应用技术的理解(一)网络营销平台、互联网技术、网络技术教学4课后练习3任务2对网络营销应用技术的理解(2)物流配送中心、金融中介教学44-7模块3网络营销的基本策略104任务1如何运用网络营销产品策略网络营销产品的策略、特征和分类教学24任务2如何运用网络营销价格策略网络营销定价策略的概念、特点和内容教学25国庆节假期46任务3如何运用网络营销渠道策略网络营销渠道与传统营销渠道的比较及网络市场的作用教学26任务

5、4如何运用网络营销推广策略(一)网上促销的定义、网上促销与传统促销的比较以及网上促销的形式教学27任务4如何运用网络营销推广策略(2)网络推广策略及实施2课后练习7阶段测试(一)模块1、2和3的内容试验28-9模块4网络营销受制于公众分析108任务1了解网络营销受众的概况(一)互联网用户的总体规模和特征、互联网用户的性别和年龄特征、互联网用户的教育背景和身份、互联网用户的收入状况以及互联网用户的互联网接入设备教学48任务1了解网络营销受众的概况(2)互联网用户上网时间、互联网用户上网费用、互联网用户移动上网、互联网营销受众兴趣爱好、互联网营销受众消费行为教学49任务2受众行为分析网络用户行为的

6、内涵、网络用户行为的分类以及网络用户的需求特征教学2课后练习9-10模块5全方位网络营销69任务1理解网络营销的全方位含义搜索引擎，在线客户服务，博客营销，论坛营销，公共关系营销教学210任务2了解网络营销的常用方法(一)链接交换、病毒式营销、信息发布、会员营销教学210任务2了解网络营销的常用方法(2)个性化营销，社交网络营销，互动营销教学2课后练习11模块6在线市场研究和信息发布411任务1了解在线市场调查网络市场调查的概念、分类及策略教学211任务2对网络商务信息的理解网络业务信息概述及网络业务信息处理流程教学2课后练习12阶段测试(2)测试模块4、5和6试验212-13模块7电子邮件营

7、销612任务1了解电子邮件营销的概况电子邮件营销的含义、分类、发展现状及发展教学213任务2如何管理电子邮件营销允许合理使用电子邮件营销，提供电子邮件营销服务，并应用电子邮件营销策略教学213任务3如何评价电子邮件的营销效果电子邮件营销效果评估及如何提升电子邮件营销效果教学214-15模块8在线广告814任务1如何发布网络广告(一)网络广告的概念、特征和形式教学214任务2如何发布在线广告(2)在线广告报价和在线广告合同在线广告时间安排。教学215任务3如何发布在线广告(3)网络广告发布、网络广告关闭报告、网络广告结算教学215任务4如何评价网络广告的效果评估网络广告的效果。教学216模块9网络营销战略规划416任务1了解网络营销策略的规划网络营销战略规划的含义和网络营销战略规划的内容教学216任务2如何制定网络营销战略规