分析电视媒体

1、以爸爸回来了2，welcome to listen us，为例分析电视媒体，目录，定量评价第2，部分3定性评价，总结第4，部分1序文，序文，爸爸回来了以第2季度为例，部分1，序文，这次的目前，在中国的电视媒体市场上，真实性节目种类繁多，以真实性节目为研究对象对现阶段的我们来说是有操作性的。 同时，中国观众对真实性节目的热情追踪也给真实性节目的研究带来了时效性。 在现实节目中，以浙江卫视爸爸回来了2为研究对象，通过定性评价和定量评价等一系列分析，发现节目所包含的某些方面的广告价值极大。 前言对电视媒体的广告价值进行了定量评价，以爸爸回来了第二季度为例，第二部分，霸权率，2013年全国电视人口综合

2、霸权率98.42% 2013年，全国广播电视产业继续稳步发展，全国广播人口综合霸权率97.79%，2012年的全国电视人口综合垄断率为98.42%，比2012年的98.20%增加了0.22%。 广播电视的综合复盖率近年来增长持续放缓。 新形势下统一各种方式，根据土地条件提高霸盖质量是提高广播电视基本公共服务能力的主要任务。 到2013年末，全国有线电视用户数为2.24亿户，比2012年的2.15亿户增加900万户，增长幅度为4.19%，主要是东部地区和部分中部地区积极推动农村地区有线电视网络发展的许多农村居民用户。 同时，受网络电视等视听新媒体的快速发展的影响，有线电视用户比2012年的6.1

3、4%的增长率稍下降，是近5年来增加的最低水平。 与有线电视用户发展的情况相比，数字电视用户继续迅速增长。 到2013年末，全国数字电视用户为1.69亿户，比2012年的1.43亿户增加了2600万户，增加了18.18%，数字电视用户占有线电视用户的比例达到75.45%，高质量数字电视、双向收视率、收视率是以“全国网络”(数据用户：中央电视台和湖南卫视，索福雷收视率调查公司)城乡为样品户，约8000户为样品量发布全国收视率的“城市网”(数据用户：所有省级卫视，索福雷收视率浙江卫视收视率统计在“城收网”中，csm50 (即调查范围在全国经济排名前50位的城市)城收视率是观看节目的用户占所有用户的比

4、例。 收视率(份额)是指观看节目的用户占所有观看电视的用户的比例。 如果2015年全国有2亿5千万户电视用户，假设每个家庭平均有3人，以爸爸回来了21.421 %的收视率，全国约有1亿7千万人在电视面前观看这个节目。 AC Nelson公司的电源接通率方面，样品用户的6万户观看节目的用户为600000.0142=852 (用户)的电源接通率为852/0.039221735 (用户)的电源接通率为21735/60000100 %=36.2 全国30%以上用户在电视上观看节目(续)浙江卫视2015年广告招商刊例(2014年10月31日，单位：元)、成本价值评价、浙江卫视2015年广告招商刊例(20

5、14年10月31日，单位：元)，本节目共25期上表显示是5000000/107000000100046.73 (元) CPR (广告点成本)为5000000/1.421=3518648.84 (元)，对电视媒体的广告价值进行定性评价，以爸爸回来了第二季度为例电视媒体的观众水平很宽，即使观众接触内容时被被动接受，投入到电视上的广告也能达到宣传效果。第一季度备受欢迎的爸爸回来了在第二季度有忠实的观众基础，这个节目的对象也非常广泛。 爸爸回来了垄断冠名商小样小乳酸提出了“成长是小样的，每天都不同”的主题，配合这个节目的整体风格，成长不仅是孩子，人人都在成长的价值观。 对于媒体本身，媒体的定位形式确定

6、适当的广告类型。 因为电视媒体传播速度快，垄断范围宽，创造性承载力强，所以电视节目中冠名的影响范围也广，效果也显着。 并且，这个明星父子类的真人秀所喜欢的参加者和小乳酸的参加者几乎一致。 美在爸爸回来了第2季度，移植了新产品的儿童星空调广告。 作为国内第一款为孩子睡眠而开发的空调新产品，这台漂亮的空调消费者已经结婚，有人有孩子。 那个选择适合在爸爸回来了这个主要家庭温暖的平台上嵌入自己的广告。 媒体本身的广告质量影响价值。 在电视节目爸爸回来了中冠上两次连名的“小乳酸”对第一次的合作很满意，所以不惜在第二季度以更高的价格获得冠权。 爸爸回来了节目一播出，收视率就越来越高，据说节目前三期的收视率

7、是全国第一。 随着爸爸回来了的热播，“小乳酸”也进入了消费者的视线，在乳酸菌饮料竞争激烈的市场中，迅速夺走了许多亮点。 在场景融合中，李小璐把她代言的欧诗漫画珍珠CC霜相框放在了家里。 在家里放相框本来是非常正常和暖和的。 把形象的照片放在家里可以增加品牌曝光次数，同时也是一种滋润安静的埋入方式。 第二季度爸爸回来了为植入式，重视融合度，硬植入式明显减少，是因为这种安静无言的广告植入受到了广告商的欢迎。 因此，广告的质量也明显很高，使观众不厌其烦。 刊登对于广告的环境合作度。 在电视媒体中，广告广播的选择时间和环境很重要。 在爸爸回来了这个电视节目上播放的广告的类型多是以家庭、孩子为对象，或者是明星代言的产品，播放的环境比较简单。 而且这一栏同类产品竞争很少。 总结、以爸爸回来了第二季度为例，第4部分，总结本次工作以爸爸回来了2为研究目标，通过定性评价和定量评价，深入分析了电视媒体的广告价值。 定性评估分析了对象对媒体的兴趣度和电视媒体本身的特征，结果显示爸爸回来了2是以孩子为主要对象的广告的价值和魅力相当大。 另外，爸爸回来了2的广告质量也在提高，广告价值当然也在增加。 定量评价发现并分析了爸爸回来了第一季度的收视率，结果并不低，所以第二季度的