亚运会期间增值业务互动营销活动方案

1、亚运会期间增值业务互动营销活动方案,产品创新部,2,活动背景 活动总体部署 重点产品宣传推广 重点产品活动组织 活动收益目标 工作安排,“沃”和亚运,3,“沃”和亚运活动背景,亚运会基本情况：第16届亚运会将于2010年11月12日27日在广州进行，此次亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。 世界杯期间通过开展创新产品互动活动，门户日均PV307万次，较5月份日均PV 259万次上涨18.5%；门户、视频、音乐实现直接收益（估算）约1074万元 亚运会期间通过各种互动活动，可以 实现提高产品黏性，拉动相关产品的 活跃度，实现网络流量和业务收入的 稳定提升。,4,活动背景

2、活动总体部署 重点产品自主推广 重点产品活动组织 活动收益目标 工作安排,“沃”和亚运,5,“沃”和亚运总体部署,活动原则：早部署、早宣传，充分利用各子公司及各省分公司的现有推广和营销渠道，确保通过此次活动实现业务量增长和收入提升的目标。 预热期：10月10日 11月11日通过线上、线下对广州亚运会的背景、准 备情况等进行滚动报道，10月下旬开始对此次活动进行全面的宣传。 活动期：通过短信、微博、邮箱等自有合作产品对 活动进行宣传，通过开展交叉营销，刺激自有业务使用量和用户活跃度，同时密切跟踪活动进展情况，及时调整业务推广策略。 完成期：各省做好活动总结，根据活动经验做好相关产品的推广工作。

3、此次活动总部提供产品支撑和指导，相关费用由分公司和子公司解决。,6,活动背景 活动总体部署 重点产品宣传推广 重点产品活动组织 活动收益目标 工作安排,“沃”和亚运,7,7,“沃”和亚运重点产品宣传推广,8,活动背景 活动总体部署 重点产品宣传推广 重点产品活动组织 活动收益目标 工作安排,“沃”和亚运,9,活动描述： 1、凡在亚运期间，用户通过手机拍亚运精彩瞬间图片，通过邮件或彩信可以发送指定邮箱（X省）yayun（例如：sichuanyayun），每周第6、16、26、36.96名发送用户，可以获得充值卡大奖，参与用户有机会获得1部智能手机大奖（新时讯提供彩信与邮箱的中转平台技术开发，各省

4、仅需对彩信中心进行配置）。 2、可参与“亚运奖牌榜邮奖竞猜” 活动，登录活动专区投票，即有机会获得智能手机、充值卡等大奖。 3、在亚运期间，手机邮箱会利用自身渠道进行宣传，为扩大宣传范围，省分各个业务平台可与邮箱做统一身份认证（SSO单点登录），即用户登录过一个业务，可不再输入用户名、密码登陆另一业务，降低用户使用门槛，增加业务粘性（新时讯提供技术支持，省分负责各业务间的接口开发）。,“沃和亚运”邮箱,降低用户登录门槛 优势功能耦合,以手机邮箱账户/密码为中心，接入省分公司移动互联网业务,共享内部资源，共同发展业务； 扩大宣传范围，降低宣传成本； 统一用户认证有利于提升用户体验，增加用户粘性；

5、 通过与优势业务的功能耦合，可以迅速提升新业务的用户认知度；,手机邮箱账号,网厅/门户,音乐/视频,信息港,省分其他互联网业务门户,IM/商城,阅读/微博,优势功能耦合提升用户认知,“沃和亚运”邮箱,11,11,“沃和亚运”微博,活动目的：鼓励用户通过微博分享亚运点滴，拉动短彩和上网流量。 活动形式： 活动期间通过彩信或手机客户端发送照片到微博，每天转发数量最高的前3名用户，每人获得网上冲印充值卡。 活动期间参与活动，且所发表的图片微博转发数量最高的3个用户获得特别奖，给予智能手机奖励。 参赛资格：所有以联通手机号为新浪微博帐号的用户，使用彩信或客户端发表彩信博文。 抽奖形式：新浪每天统计前一

6、日（截止24时止）转发的彩信数量，选出排名最高的3名用户。活动结束后的次日，选出本次活动的转发数量最高的3个用户。 展现方式：在官方微博上设立话题、入口板块、宣传图标等；,12,“沃和亚运”OTA短信,活动主题名称： “亚运时间” 活动目的 1）与时俱进，举办热点社会事件活动，提升联通品牌知名度。 2）吸引在网用户参与，提高用户活跃度。 3）提升用户感受，加强产品渗透能力，降低用户离网率及业务退订率。 活动内容描述： 1）“寄语广州 传递祝福” 征集对亚运的祝福语，活动结束后，择优500位用户进行发奖。（新时讯负责内容采集及中奖用户抽取、客服、产品制作及上行处理；省分负责活动推及广奖品发放）

7、2）“签名金牌 圆梦广州” 为用户制作以亚运金牌为主题的签名彩信。（新时讯负责产品制作、业务上行处理、客服等工作；省分公司负责活动推广及提供彩信下行通道) 3）“团聚广州 飞扬青春” 以亚运为契机，提供短信交流平台，让友谊的火炬在青年人中传递。（新时讯负责产品制作、平台管理、客服等工作；省分公司负责活动推广）,13,13,“沃和亚运”OTA短信,活动推广范围： 1）OTA的300万自有用户。 2）各省分联通短信用户。 3）各联通门户网站用户交叉推广。 活动技术需求： 1）开通专用彩信下行通道 活动奖品设置： 活动所需奖品，由新时讯负责提供。 1）一等奖奖品：5张面额500元的充值卡 2）二等奖奖品：10张面额300元的充值卡 3）三等奖奖品：100张面额100元的充值卡 4）四等奖奖品：150张面额50元的充值卡 5）五等奖奖品：235张面额20元的充值卡,14,活动背景 活动总体部署 重点产品宣传推广 重点产品活动组织 活动收益目标 工作安排,“沃”和亚运,15,“沃”和亚运活动收益目标,邮箱拉动：预计此次营销活动拉动沉默用户5万人，此外用户通过pushmail接收发送邮件，会产生流量收入 微博拉动：根据前期微博业务运营情况，预计每活跃用户拉动40M流