广告设计创意案例(ppt 24页).ppt_第1页
广告设计创意案例(ppt 24页).ppt_第2页
广告设计创意案例(ppt 24页).ppt_第3页
广告设计创意案例(ppt 24页).ppt_第4页
广告设计创意案例(ppt 24页).ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、创 意 案 例,案例一：奇强洗衣粉,创意概念：希望每个中国人穿衣服都干干净净，很体面很精神；更希望每个中国人重视自己的言行，名誉，正真做人。 干干净净中国人,创意构思一： 切入点：干净、清白 以历史人物为背景：窦娥、岳飞、屈原。,创意构意二： 切入点：干干净净做人，不仅是仪表干净的人，还是一种心灵干净的人。,创意构思三： 对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的理解角度，展开一个新的概念思考 “未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和新状

2、态。,南方体育创意策略单,广告主：南方日报报业集团 产品：南方体育报 产品简介 、报道评析国内外体坛赛事。 、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 、借中国成功获得奥运会主办权，中国足球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 、为南方体育开拓更大的市场。随着电视节目的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。,广告对象 、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式场合时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 、地方性报刊。如广州日报。 、专业性报刊。如体坛周报 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短受众与

3、报纸之间的桥梁，制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办，南方体育报社出版。 全国刊号： 网址： E-mail:nfsports,创意思考 1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触方式，也就是“报纸视觉”之间的必然联系。因而，在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉”上做文章，让报纸给予人全新的的感知区域。 、突出报纸的特点：南方体育的生动性，能够给予读者一个三维空间，在报纸与受众之间进行全方位的交流。 方案 文案概念为：“现场零距离”、“异地同感”。 听觉篇：“不要以为你听不到”。 嗅觉篇：“不要以为你闻不到”。 触觉篇：“不要以为你感觉不到。”,广告的口号是：“呈现出来，而不仅仅是说出来！”,执行创意的过程 第一，决定采用哪种表现方式。从组员专业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众多元化特点没有表现出来。 第二，参考大师作品，无论是构图，文案的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨人肩

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论