百灵时代传媒-品牌定位重塑与推广方案

1、百灵时代传媒 品牌定位重塑与市场推广方案,谁与争锋,项目背景,引领行业发展,高品质的广告资源,客户及受众的高度认可,拥有世界级的广告管理理念,户外新型标准的提出者及拥有者,对国家及地方经济贡献突出,承担社会责任,从未停止探索和发展的脚步,行业资源的整合者,占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体,企业愿景,目标与现状的差距,占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体,资源需要整合 协同效应待发挥,户外媒体新概念待推 媒体宣传力度薄弱,产生距离的原因,占据户外广告产业链高端环节的创新型媒体,重大挑战,户外广告市场快速增长； 移动互联网市场的发展机遇，移动应用日渐丰富拉动3G消费； 百灵时代的集团化运作

2、能力加强； 进军移动互联网，构建新型闪播、闪购模式； 广告资源丰富，广告主认可,百灵时代传媒集团，如何成长为户外广告行业的领袖企业？ 在移动互联网时代，如何创新以有效捕获这一战略机遇？ 百灵时代的多元化广告资源，如何整合，发挥出协同效应？如何调整广告结构，提高跨区大客户销售？,机遇,挑战,广告资源多元化、缺乏明确的定位，导致百灵时代的品牌不突出，没特色！,核心优势：优势广告资源及移动应用新模式,广告资源多元化，没有效整合； 跨区购买比例有待提高 中小客户过多，客户结构待优化,结论：如何有效整合核心优势以捕获受众、客户及媒体的心？ 需要在核心优势与受众、客户及媒体之间找到桥梁！,结论,户外媒体定

3、位缺乏； 资本市场需新故事 广告创新、受众互动有待加强， 媒体宣传力度不够,客户现实,理论现实,多元化的户外广告资源及移动应用新模式,广告主、受众与媒体,桥梁是什么？,？,这座高效的沟通桥梁如何建立？ 如何高屋建瓴的建设百灵时代传媒的品牌体系，从而引导户外广告行业发展？,1、“生活圈媒体”有效的涵盖了分众传媒的庞杂媒体资源，并对其理论体系完整构建，为广告主所广泛接受。,寻找桥梁分众传媒推出生活圈媒体的启示,2、“生活圈媒体”有效的促进了分众传媒广告资源的整合，并充分发挥出协同效应。,3、“生活圈媒体”的提出，促进了不同资源间的凝聚力，促进了跨区客户的投放力度。,4、“生活圈媒体”得到了媒体的大

4、量曝光，品牌定位深入人心。,核心理论,“品牌定位”将成为连接百灵时代与广告主、媒体和受众的主要桥梁。,百灵时代传媒集团的推广将紧紧围绕新的“媒体定位”而展开。,“媒体定位”应具有如下特征,易懂 有足够完善、严谨的品牌体系、评估标准相配套 击中广告主、媒体、行业和资本市场的兴奋点,寻找桥梁媒体定位的特征,我们的方式,Our Approach,“媒体定位”体系建设,基于对中国媒体特征、消费者群体以及移动互联网产业的深刻洞察，德品国际联合国内知名媒介研究机构、专家共同推出百灵时代传媒集团“媒体定位”、定位配套、ROI评估体系！,百灵时代的品牌媒体能够： 涵盖庞杂的媒体资源；聚焦碎片化的受众；强化广告

5、客户的合作；激发资本市场的兴奋点。,北京大学新闻与传播学院院长陈刚,中国传媒大学广告学院院长 黄升民,CTR市场研究副总裁田涛,新生代市场监测机构副总经理肖明超,与国内知名的媒介研究机构合作,通过对百灵时代的广告资源分析来看，百灵时代涵盖了巴士、地铁、游船、电影院线广告以及闪播网的移动互联网模式 分析看来，新百灵时代应聚焦定位到“生活”，主要考虑三个方面：,示例1：“中国第一户外生活媒体”,生活的智慧我们告诉你,时尚,快消,消费,养生,搭配,新的互动方式,赢得更多受众,倡导新的理念,创新的口号,延伸新的定位,新的经营方式,青少年群体,20-40岁的都市群体为主,中老年群体,在大生活中，突出“分

6、享生活的智慧”的品牌定位,新甘肃卫视品牌核心定位：智慧的生活,智慧的生活,第三方背书,采访业界知名学者、行业领导，表示对媒体品牌定位的诠释与认可；相关数据可用传播数据，如媒体采访、平面广告 客户背书由百灵时代提供,知名传媒专家： 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师 陈刚 复旦大学新闻学院党委书记 俞振伟 中国传媒大学广告学院院长教授、博士生导师 黄升民 首都经济贸易大学教授、博导、中国品牌研究中心主任 祝合良 清华大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师 崔保国 武汉大学新闻学院原院长、教授、博士生导师 罗以澄,行业领导及研究专家： 中国广告协会、中国广告主协会领导等 中国广告协会

7、副会长、央视CTR副总裁 田涛 新生代市场监测机构副总经理肖明超,整合营销推广,INTEGRATED MARKETING / PR,整合营销推广架构,传播障碍,对策及解决方案,广告主对品牌定位不理解:,企业新的品牌定位系列广告,广告 公关 活动 营业团队 网络,宣传视频 介绍手册,是什么? 有什么独特的优势? 对客户有什么关系? 如何利用新的广告资源帮助推广品牌?,媒体及行业对媒体定位与服务认知不足:,可靠吗? 有什么产品和服务? 对他们的企业有什么帮助? 为何挑选?,丰富企业网站内容 全国各级门户网系列新闻宣传 社会化新媒体营销,推介会概述,发布时间：2012年7月 发布形式：新闻发布会 活

8、动基调：创新、大气 发布场地：场地选址要高端，符合百灵品牌形象。根据120人左右会议规模，建议采用300平左右的会议室。 活动对象： 媒体：电视媒体5家；平面媒体及通讯社41家，网络媒体8家，共约54家 相关业内人士：百灵高管、政府及协会领导、客户代表、业内专家等 发布重点： 百灵的创新品牌建设 百灵在中国市场的战略布局 百灵让客户及消费者感动的优质服务形象； 百灵时代的全年发展目标与市场战略 媒介传播：PR配合放大宣传效果,推介会整体思路,阐述清晰的市场发展战略 强化百灵与竞争品牌战略的优势与差异 介绍百灵时代的理论架构和作用 传递百灵时代在国内市场的发展战略信息,吸引媒体关注，提升媒体曝光

9、率 吸引目标客户关注,与重要客户强化服务沟通 提升与媒体的友好关系 向媒体灌输企业全新媒体理念，打造业内差异化形象,强化品牌开拓进取及让客户感动的形象 树立品牌在户外媒体的领导地位 继续提升整体品牌认知度,关注,关系维护,品牌,品牌定位概念重塑,推介会目标,14：0014：30 迎宾接待、签 到（企业宣传片巡回播放） 14：3014：35 主持人致开场辞 14：3514：45 国家领导人致辞 14：4515：00 协会领导致辞 15：0015：10 媒介研究公司致辞 15：1015：20 客户代表致辞 15：2015：30 节目：影子舞 15：3015：45 发布仪式 15：4515：55 百

10、灵高管致辞 15：5516：00 节目：沙画表演 16：0016：20 媒体提问 16：2016：30 现场抽奖 16：3017：30 茶歇暨闪播网体验与宣传片欣赏 16：3017：00 重点媒体专访 17：3017：32 活动结束,活动流程,场地建议I国家会议中心,优点： 品牌发布常选之地：高端、大气 会议室选择余地大 符合百灵优秀品牌气质和业内领军形象 缺点： 对外场展示有一定限制 出入需要安检，并需另外提供安检的配套费用。 费用：8W/半天(加上布展时间其实需用1天计算)，300平,国家会议中心是目前亚洲最大的会议中心,共有大小会议室百余个，可同时接纳20,000余人开会；厨房设备可以同

11、时供应10,000余人用餐；展览区面积40,000平方米。 地铁奥运支线在国家会议中心设有车站，距机场仅需30分钟的车程。,场地建议II北京五洲皇冠假日酒店（五星级）,位于北四环中路，地理位置优越，毗邻北京国际会议中心且步行可达奥林匹克公园及鸟巢体育场。酒店距离北京首都国际机场只有短短25分钟车程。 酒店有478间客房，总面积达2,500平方米的北京市最大的拥有自然光线的无柱式宴会厅 - 皇冠宴会厅以及9间规模各异的多功能厅，可满足各种宴会、会议、研讨会、私人聚会等不同活动的需求。,优点： 高端、商业化 会议室选择余地大 同样符合百灵时代优秀品牌气质 缺点： 灯高3.5米，不是很高 费用：6W

12、/半天，255平 算上布展时间其实需用1天 ）,注：或其他五星级酒店备选,宽13米,长20米,舞台进深3.5米,舞台缓冲区2米,观众席14.5米,媒体摄像台,入口,会场平面搭建示意图,注：以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m,房高灯下3.5米,背景板高3米,地台0.4米,宽12米,LED巨屏,投影幕,投影幕,投影幕墙宽3米,LED巨屏,会场应用-舞台正视示意图,注：以300平面积为例，规格：长20m*宽15m*高3.5m,串场演出推荐：影子舞,从历史角度来说，中国的皮影是最早的影子舞。 现在影子舞主要表现元素是由演员透过光影，用肢体塑形而出现不同的物体，表演形式介于抽象与具

13、象之间，与百灵时代宣传片深度契合。 时尚而返古，在整个表演中可以风格迥异，通过对光源位置，还有光源类型等不同设备形式出现各种不同的奇特表演形式中加入手影和多媒体素材，达到更加生动的现场效果。 影子舞不断引导出百灵时代在中国的商业版图，最终引申出发布仪式。,串场演出推荐：影子舞,串场演出推荐：沙画表演,沙画艺术是近年刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式，突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画可以根据各种题材现场创作， 从画面的不断变换到百灵时代LOGO过程，创意独特，技法熟练、浑然天成，能表现特定主题。 这是宣传企业形象及展示品牌及产品量身打造的创

14、意性节目。,主持人推荐,所属媒体：CCTV-2 主持人栏目：对话今日观察 福建省政协委员，厦门市特区建设标兵，电视台杰出贡献人才，频道负责人等等,费用：25万元,陈伟鸿,春妮,艺 名 ：春妮 身高：166 毕业院校 ： 北京广播学院 主持类型：综合, 娱乐 所属媒体：BTV-2 主持节目：SK状元榜风华少年时,费用：9万元,八十年代出生的栗坤毕业于中国传媒大学播音系，栗坤先后主持了心跳五连环争霸王中王身边时尚装苑聚星坊等栏目，2009、2010年北京春节联欢晚会,费用：7万元,栗坤,身高：180 体重：75kg 毕业学校：上海戏剧学院 所属媒体：CCTV-2 主持节目：消费主张,费用：2万元,

15、熊雄,新闻宣传概述,新闻传播目标,用整合的传播手段，重塑“百灵时代”的品牌形象，并以一种更加清晰、更为明确的形象占据客户、经销商和消费者的心，将是新闻宣传的任务所在。,课题：利用市场传播的手段让客户、行业、媒体与受众对百灵时代的新定位、新形象产生信赖、认同。,树立“百灵时代”的新的品牌形象定位 更有利于百灵时代业务的快速发展 吸引更多的潜在客户来关注 吸引更多的媒体与受众来关注,新闻宣传概述,覆盖核心对象：重点客户、行业、核心受众 采用立体化的、递进式的传播形式：先利用网络媒体、社会化媒体快速传播抢先预热；充分利用平面媒体、大众媒体的的不同优势，通过立体化的手段，形成广泛传播；专业媒体打造影响

16、力精准传播 采用线上活动互动形式：策划一系列的主题活动，拉住受众的心 覆盖主要区域：通过在北京、上海、广州等核心城市的重点媒体，尽量广泛地覆盖全国重点资源区域的网络门户； 深度沟通：积极开拓行业资源，以媒体深度专访、媒体沟通会、针对业内热点发表权威评论等形式加强与目标人群的沟通，进一步强化业内领袖地位 持续影响：以系统、持续的公关传播，达成持续性的品牌影响力,新闻传播策略,新闻宣传概述,核心理论,访谈实录,客户点评,专家点评,概念推介,观点文章,线上互动,新 闻,主题故事,人物专访,行业媒体,行业专家,企业重点客户,核心受众,百灵时代高管,媒体领导,学术专家,新闻传播体系,新闻宣传概述,媒体沟

17、通策略,2,1,3,专家、专业媒体,大众媒体,大众、消费者,圈层影响：先专业、再大众媒体、最后网络媒体贯穿始终,行业媒体、专家进行核心观点塑造、传播，影响大众媒体,大众媒体、重点网络门户对话题进行跟进，产品传播，影响大众,其他网络门户、BBS传播引发广泛关注,新闻宣传概述,预热阶段 活动前半月,网络媒体与线上活动相结合，策划话题，引出产品。 传播方式：国内市场分析；微博线上活动、贴吧及BBS话题炒作；专业媒体进行分析联动,发布阶段 活动前一周,微博预热，传递官方定位发布信息，网络各渠道炒作跟进。 传播方式：微博、贴吧等炒作跟进；,高潮阶段 活动当天,目的： 分析新形式下的户外广告市场，阐述百灵

18、时代市场品牌定位启动的消费基础,目的： 官方传递出市场启动的消息，主动引起媒体间的话题讨论,目的： 大面积、深度传播，最大程度曝光,持续阶段 活动后1周,重点媒体阐述媒体定位对行业的重要意义；网络、微博、BBS等线上活动持续性维护 传播方式:微博等线上传播，重点媒体传播、媒体剪报,目的： 继续分析发布带来的重要意义 持续性的报道,电视、平面、网络、广播等全媒体、以及外地驻京重点媒体 传播方式：新闻通稿、媒体提问及 重点媒体专访等形式、微直播,传播阶段,新闻宣传概述,会前传播:预热+投放阶段 传播热点：官方微博优化,现状一：信息量缺乏 现状三：覆盖面窄 现状二：受众人数少 现状四：互动性差,建议

19、： 微博指导，利用社会化媒体策划，进行轰炸式的事件营销，飞速成为互联网上热议事件，从而达到传播的最大化。,会前传播:预热+发布阶段 服务内容及预算名细,新闻宣传概述,新闻发布会:高潮阶段 新闻发布会媒体名单,新闻宣传概述,新闻稿发布、媒体专访,新闻稿： 针对“媒体定位”发布系列新闻稿，提升企业的品牌知名度与透明度，发布到国内核心财经媒体及行业媒体，或是海外财经媒体 媒体专访： 针对财经类、管理类及广告行业媒体，为企业的高层领导安排媒体专访，树立意见领袖的地位 建议的新闻角度： 1.行业 行业的发展所面临的挑战 2.公司资源整合战略 企业的雄厚实力 成功案例，如“如何帮助客户达成所想” 3.领导人物 企业领导的领导哲学、行业观点、个人经历,媒体专访,企业新闻稿,新闻宣传概述,专业媒体深度报道,专栏文章 与传媒广告类媒体合作，以专栏文章的形式，对百灵时代的媒体定位进行深度解读。 建议媒体： 传媒 市场观察