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文档简介
关于凉茶类广告创意分析,组员：舒萍，牛申杰张丹，史运良,总市场分析,现今的饮品市场中，有偏向用功能性饮料代替食用水的趋势，同时，作为功能性饮品的凉茶可分割同类产品的市场份额也将越来越多。,和其正凉茶,霸王凉茶,王老吉凉茶,和其正凉茶的平面广告,和其正凉茶,优势:和其正的知名度和销量仅次于王老吉。广告投放不到一个月的时间，“清火气，养元气”迅速传遍大江南北。定位为：茶疗护肝，预防脂肪肝、酒精肝。亚洲肝健康研究中心唯一制定产品。,霸王凉茶平面广告,霸王凉茶,优势：以中国人，就喝霸王凉茶为定位，带动目标消费市场。传统文化是凉茶区别与其他饮品的特点，而霸王凉茶的熬制过程保留了紫砂罐熬制传统元素。这是霸王凉茶所特有的。用“中国功夫”与“中药世家”两大金牌打造民族优势。,王老吉平面广告,王老吉凉茶优势,1.定位清晰准确。2.广告与产品联系密切。3.原创性强。4，具有震撼力。,王老吉凉茶具体创意分析,1.选用消费者日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤2.时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕尽情享受生活怕上火喝王老吉”消费者在吃火锅、烧烤时自然联想到红色王老吉从而购买3.宣传其独特的价值在于喝红色王
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