奥美品牌白皮书

1、2020/7/3，shanghaio gilvymather，1，OMI战略思维白皮书，shanghaio gilvymather，2020/7/3，shanghaio gilvy mather，完整品牌摘要产品的基本说明品牌定位品牌照片品牌个性，品牌战略摘要有关各种通信技术工作的未来可能的目标统一通信，蓝图blueprint，2020/7/3，shanghaio gilvymather，3，OMI的战略思维白皮书，目标消费者摘要目标组的详细信息从品牌用户的角度，使用所有品牌知识回答这些问题。品牌：1，我想把品牌特质叫到你的脑海里。听到名牌的时候有什么想法？你知道吗！视觉或图像？包装或产品元素

2、？广告片段？标志或符号？其他品牌行为？这种刺激对品牌意味着什么或意味着什么？2020/7/3，shanghaio gilvymather，5，2，想想品牌是否会唤起你的感情和感情。使用这个品牌时所经历的特定感觉和感情？这个品牌让自己感觉怎么样？当你看到别人使用这个品牌的时候，你会怎么想？这个品牌的情绪怎么样？这个品牌与你的感情和主要竞争对手引起的有什么不同？3，因为使用一个品牌也构成了生活的一部分，品牌会带来什么样的个人记忆或联想品牌带来什么样的个人记忆或联想？请解释一下你生活或亲近的某个人生活中的一个插曲。以利解释说：，品牌测试thebrandaudit，2020/7/3，shanghaio

3、 gilvymather，6，4，除了实际的特定功能外，我们生活中发挥更多效果的品牌不能为你实现什么其他品牌？独特的贡献是什么？使用此产品类别的特殊观点或观点是什么？如何思考这个品牌为你做的一切加强了你的行动的某个方面或事物？5、现在暂时撇开用户的观点，现在你对这个品牌的说明是否理想？我该怎么办呢？如果对品牌的描述模糊不清或不存在，我们希望它变成什么样？品牌测试thebrandaudit，2020/7/3，shanghaio gilvymather，7，品牌远景摘要brandvisionsummary，client : draft date :您希望消费者心中想起什么品牌？别人听到这个品牌的名

4、字会有什么感觉？你知道吗！视觉？印象？包装或产品的要素？广告片段？标签或标记？其他期望呢？上述刺激对这个品牌有什么意义或启示吗？2020/7/3，shanghaio gilvymather，8，主要情感和感觉我们对消费者的感性和感觉那个特定情感的感觉消费者能和这个品牌的使用联系起来吗？这个品牌对自己有什么感觉？看到别人使用这个品牌是什么感觉？这个品牌的情绪怎么样？这个品牌带来的感情和竞争对手有什么不同？使用主要的广告记忆和联想一个品牌，它会成为你生活的一部分，大大小小的记忆和联想跟着它，未来的任何记忆或联想会和品牌有关吗？品牌远景摘要brandvisionsummary，2020/7/3，sh

5、anghaio gilvymather，9，品牌消费者人生的作用除了实际功能外，这个品牌能做什么，其他品牌不能做什么？特别的贡献？不同的视点吗？提高这个品牌能为你做的事情的自己行动的哪些部分？支持长预计在理想的品牌形象完美的情况下，人们会如何描述这个品牌？品牌远景摘要brandvisionsummary，2020/7/3，shanghaio gilvymather，10，品牌远景摘要BrandVisionSummary，基于品牌图片前面的评论，描绘未来消费者和该品牌之间独特关系的洞察力和想象力你的文章应该反映这种关系最重要的部分。不仅要能描写，还要能生动地刺激感情。2020/7/3，shang

6、haio gilvymather，11，完整品牌摘要overallbrand summary，client : anycompanydate : brand : a . n能做什么呢？如何发挥功能？怎么了？写完整的事实叙述，从消费者的角度思考。品牌定位像这个品牌的工作技能一样定义了这个品牌角色，可以满足哪个集团的消费者的什么要求？可以满足相同需求的替代方案是什么？品牌画报品牌和消费者之间的关系，2020/7/3，shanghaio gilvymather，12，如果品牌个性还活着的话？品牌个性的哪些部分可以帮助理解消费者和我们之间的关系？广告资产(whatisthectoridabhindth

7、ecrarentadvertising)？Aretheanyadvertisingproperties？Whatarethey？)裕后心脏的想法是用广告宣传什么，一点广告的财产都是那些人？完整品牌摘要overallbrand summary，2020/7/3，shanghaio gilvymather，13，品牌战略摘要brand strategysummary，client : date可能影响的最重要问题是什么？对于这个品牌的当前情况，最大的责任是什么？为什么我们的现状是这样的？(whatrcombinationoffactorscontributettothebrandtscurrent

8、status)？Social，economicandtechnologicalfactors？市场factors？Productfactors？Consumerfactors？Competitiveactivity？公司factors？)要素的哪种组合对品牌现状有贡献Social，economic，以及技术要素市场要素产品要素消费者要素竞争的活动互动因素？我该去哪里？日程和目标不仅仅是“我们期待什么”，而是“实际到达哪里”和“日程”。2020/7/3，shanghaio gilvymather，14，品牌战略摘要BrandStrategySummary，在整个通信目的计划期间，通信的主要火力应

9、集中在哪里？与这个品牌最重要的问题有什么关系？其他通信技术起什么作用？广告？直销吗？宣传？打折吗？其他(例如包装)？与这个品牌的未来密切相关的人是谁？计划日程表内与此品牌相关的所有目标组都是直接的，非直接的。2020/7/3，shanghaio gilvymather，15，品牌战略摘要BrandStrategySummary，主要通信挑战，目标对象，任务，目标可实现的技能，预算分配，2020或推测；推测。请确认一下。简单猜测的基本说明，人口统计，价值，态度，生活方式。与此产品相关的消费者态度、使用模式和动机、2020/7/3、shanghaio gilvymather，17、目标消费者组摘要

10、TargetConsumerSummary、类别风险选择这些品牌时的消费者风险意识如何？功能风险(是否像预期的那样有用？社会风险(如果我选择这个品牌，别人会怎么看我？自我形象风险(我选择了这个品牌，我的感觉是？)对象消费者需要解决的问题我们能满足的主要需要竞争领域是从消费者的角度来看能满足同样需要的品牌是什么？2020/7/3，shanghaio gilvymather，18，目标消费者组摘要TargetConsumerSummary，消费者与当前此品牌的关系(howwouldyoudescriprentrelationsummary)您如何说明品牌和目标消费者组之间的当前关系？消费者和广告的

11、关系如何与这些消费者沟通？他们怎么看广告？消费者与其他通信渠道之间的关系如何有效地向他们发送信息？2020/7/3，shanghaio gilvymather，19，媒体简报mediabriefsummary，client : date : brand : Client : date : brand :版本： media : job : media budget : production budget : sizetimelength : fee hours 3330 如果是复杂的品牌，该表现其个性的什么部分呢？也可以是你的品牌照片。总之，这一段的作用是为创作者定义这个品牌是什么。广告扮演的角

12、色广告想达到什么目的？广告应该反映什么主要的机会和问题？实际上，广告如何对品牌及其消费者的关系做出贡献？竞争领域还有谁虎视眈眈消费者？不要忘记分析隐藏的竞争者从消费者的角度看竞争者的广告牌对我们的影响和启示。2020/7/3，shanghaio gilvymather，22，广告创意简报AdvertisingBriefSummary，目标受众简要写下我们究竟要卖给谁？创作者需要知道的哪些细节传达了他们有效的沟通信息？用真实、活着、流血的人、他的喜好、态度、厌恶来写他/她。现在消费者对这个品牌有什么看法？第一人称用日常语言写。消费者如何看待我们的竞争？他们的广告有效吗？不要逃避坏消息。我们期望去

13、哪里看广告后消费者会有什么感觉？事实上，有些广告改变了人们的生活，不可能的热情不要放在你的文本里，2020/7/3，上海o gilvymather，23，广告创意演示AdvertisingBriefSummary，按下按钮就可以了。那是一切的关键和解决方案，只是改变消费者对这个品牌的认识。支援点证明你的按钮，只列出相关的人、事、感情。请注意，必要条件、限制、法规、预算、标志等必须遵守和反映当时的位置和品牌个性。，2020/7/3，shanghaio gilvymather，24，新格式，旧格式，品牌定义，广告角色，广告角色，竞争领域，竞争领域出色的广告必须包含强大的销售理念，并向消费者承诺一点。传达的概念要简单明了。出色的广告比较新闻和娱乐节目也很突