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文档简介
1、第6章网络广告,管理系电子商务教研室,第6章网络广告,第一单元网络广告概述第二单元网络广告投放策略,第一单元网络广告概述,案例1:郑州宇翔关键字广告实施案例郑州宇翔是一家年轻的公司,由于之前对搜索营销并不了解,宇翔决定全面撒网,经过一段时间的对比,最后选择了,第一单元网络广告概述,百度的竞价排名。现在用百度搜索“MP3下载机”,宇翔的“酷娃”总是排在前两位,这已经为宇翔带来超过80%的客户来源。,第一单元网络广告概述,不过,随着百度为他带来的滚滚客源,而是通过百度竞价排名价格变化所反应出的行业竞争。比如“MP3下载机”最开始只要3毛钱,宇翔做了竞价排名之后不久,一些同行开始加入竞价,关键词单次
2、访问的价格随即上涨。,第一单元网络广告概述,如今,宇翔对搜索营销已经有了一些自己的心得:首先增加了购买的关键字个数,诸如“MP3下载机”、“MP3加油站”、“手机铃声下载机”等关键字都参加了竞价排名;其次,他坚持要排在前两位,因为根据他的经验,如果排在后面即使是第三位,效果差距也是非常明显的。,第一单元网络广告概述,案例1分析:随着网络的普及和信息的急剧增加,搜索引擎已经成为网民查询网路信息的最主要工具。有数据显示,网民进入网站的途径80%通过搜索引擎,同时进入这些页面的消费者又都是广告的目标群体。,第一单元网络广告概述,因此,在搜索引擎中,特别像百度这样国内最大的搜索引擎中做关键字广告,效果
3、非常明显。,第一单元网络广告概述,网络广告的特点1.网络广告具有双向沟通的特点2.网络广告具有可监测性3.网络广告形式多样4.网络广告可能被过滤掉,第一单元网络广告概述,网络广告的形式1.旗帜型广告2.赞助式广告3.插播式广告4.关键字广告5.电子邮件广告,第一单元网络广告概述,网络广告的计价方式1.按点击数定价2.按回应数定价3.按成效导向定价4.按浏览量定价,第二单元网络广告投放策略,案例1:PDA网络广告投放方案,第二单元网络广告投放策略,广告投放方向(1)百度中文搜索引擎(网络搜索引擎类)(2)太平洋电脑网(专业行业网站类)(3)网络实名(中文实名类)(4)软件群发商业邮件(邮件广告),第二单元网络广告投放策略,案例1分析:网络广告形式多样,在进行网络广告投放时必须选择多种途径,并相互配合,才能更好的获得网络广告的效果。,第二单元网络广告投放策略,网络广告发布方式的选择1.主页形式2.网络内容服务商3.专业(行业)网站4.搜索引擎5.虚拟社区、公告栏6.电子邮件广告,第二单元网络广告投放策略,网络广告效果的评价1.广告效果传播效果销售效果社会效果,第二单元网络广告投放策略,2.广告效果评价的原则(1)目标性原则(2)综合性原则(3)经常性原则,第二单元网络广告投放策略,3.网络广告效果评价方
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