企业视觉识别的应用要素策划

1、企业视觉识别系统(VIS )企划、企业视觉识别的应用要素企划、7.1产品包装企划7.2广告视觉企划7.3其他视觉识别系统企划、应用要素系统构成一、企业事务用品：信封、信纸、名片、资料袋、合同、邀请函、笔架、贺卡、日历等企业产品包装：包装、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、产品吊牌、封口带等三种，企业旗：公司社旗、名称旗、企业造型旗、桌子悬挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等四种，员工服装服饰五种，企业内外环境：主要是企业的建筑形态、内外空间的设施和6、企业展览展示：各种展示设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线标志等7，交通工具：各种卡车、工具车、公共清扫车、消防车等8，企业赠品：

2、领带、打火机、伞、纪念徽、礼包广告和传播媒体：报纸、杂志、邮政、路卡、POP、视听、车辆等，1 )包装材料的设计包装材料由包装物的材料构成。 玻璃包装材料塑料包装材料金属包装材料纸包装材料，一、产品包装设计的主要内容，7.1产品包装企划，2 )包装结构的设计包装结构是包装本身的成形与包装物相互依存、相互作用的技术方式。 3 )包装造型的设计4 )包装装饰的设计是指具有媒体作用和促销作用的表面装饰。(1)产品包装设计的特征1统一的风格2一体化3从属地位4，显着的独特5的功能差异6国际化，(2)产品包装的分类1系列包装设计2礼品包装设计3包装纸设计4手提包设计，(1)。 产品包装战略1竞争型包装战

3、略适用寡头垄断市场，产品少的2需求型包装战略适用于消费者对价格不敏感或附加值高的产品3的美观型包装战略，充分竞争的市场4的个性化包装战略，2、产品包装设计计划(二) 产品包装设计应注意的问题1包装设计应统一为企业整体的视觉识别系统，良好的包装质量3包装应注意明确的商品性4包装设计，完美的艺术性5包装设计在独特的风格6设计时应具有一定的文化内涵，(一)适合人性化的包装设计(二)适合强调文化个性差异的包装设计2宣传面。 3关于视觉表现。 (四)适合防伪的包装设计(五)适合电子商务销售的商品包装设计，三、产品包装的发展趋势，狭义的广告商业广告是一种收费方式，经系统的规划运营，通过真实、正确、艺术地向

4、社会公众传达信息，达到诉求目的的的活动。 7.2广告视觉策划，(1)广告内容分类1产品广告2企业广告3观念广告4公益广告，1，广告分类，(2)广告媒体分类广告媒体是在做广告的人和广告收件人之间起连接作用的物质，是电视、报纸、广播、杂志、电影、招牌、各种邮寄广告、产品类型3 )广告主题4 )企业自身的状况，(1)广告企划的原则1广告信息真实可靠的2主题的鲜明性3整体统一性4创意的新5定位的正确性，2、广告企划采取的策略广告创意产生的方法1“五阶段”创意法(1)资料(2)信息的咀嚼(3)信息的消化(4)。 创意的发展2“二手化一新”法3头脑风暴法4垂直水平思考法，(2)广告企划的表现战略1广告企划

5、的整体形象表现2广告企划的颜色表现3广告企划的文化差异表现4广告企划的地区表现5广告企划的感情诉求表现，广告创意的表现原则(1)广告内容比广告表现方法更重要。 (2)如果你的广告基础不是好主意，那就失败了。 (3)叙述事实。 (4)令人厌烦的广告不能让别人买东西。 (5)举止礼貌，但不能模仿。 (6)广告宣传具有现代意识。 (7)委员会可以批评广告，但不能写广告。 一匹马创作的广告似乎起着最大的推销作用。 制作好广告后，请反复使用，直到号召力减退为止。 (9)你也不能写不想给你家人看的广告。 (10 )广告为形象和品牌做贡献。 (十一)不准写字。 广告创意的表现形式1 .直陈式表现2 .典型表

6、现3 .实证式表现4 .比较式表现5 .幽默式表现6 .悬疑式表现，三，广告企划的流程(一)广告市场定位分析(三)广告企划分析目标、时间、预算(四)广告创意分析(五)广告战略分析媒体在广告效果分析企业众多视觉传达媒体中，办公用品担负着各种业务往来、书信传递、接待、资料编辑等功能，使用范围广、传播效率高，作用时间比较长，是企业对外形象宣传的主要方法之一。 它体现了在公务活动中的实用功能，具有视觉识别功能，在服务于企业的业务交流的同时，也确立了企业的形象。 办公用品最先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品的规范化设计和科学管理，有利于给人有序、有序、正规的意识，形成企业优秀的工作风格，建立许多

7、员工的自尊心和自信，可以增强责任感和荣誉感，提高员工的精神状态、工作效率一、办公室系统形象展示和交流窗口，7.3其他视觉识别系统企划，办公室事务系列企划，名片、信封、信纸等办公用品和发票，预算书、发票等。 二、标志视觉规划标志是城市空间存在企业和建筑物的标志。 标志的分类(1)具有识别功能的标志(2)具有接待功能的标志(3)具有限制功能的标志(1)标志设计应注意以下几点1完全统一2简单显眼3勇敢的革新，旗类旗是非常动人的标志，利用旗充分展示名称、标志、标准色等基本要素，可以取得明显的效果旗帜包括司旗、纵旗、吊旗、桌旗等多种。 (2)企业招牌，旗帜和标志的设计，1，首先理解经营理念2 .实地调查

8、标志设置的环境条件3 .从设计向交流的转换4 .初步的设计方案。 宣传礼品类，常见的广告有贺卡、专用邀请函、笔、笔记本、地址簿、手提包、包装纸、钥匙卡、一次性纸杯、杯子垫、鼠标垫、日历布局规格、日历、日历、明信、小型钥匙设计要点：2，2 .礼品一般很小，设计要注意包装的美丽，突出色彩，显得高级、美丽、可爱。 1 .礼物通常使用原PS的基础标志、标准语、标准色、辅助色、辅助图案等。 但是，也必须强调礼物赠品的特征。进行内外环境设计，要有统一有序的秩序和新颖的独特性，三、环境系统、设计要点：1.根据基础系统中的要素组合，寻求统一的企业形象。 2 .在建筑物内部，即进行办公室、销售、职场环境等室内设

9、计的过程中，应重视统一色彩的应用和气氛的建设，强化企业整体形象，感受企业的理念和精神面貌。 3 .公司、工厂建筑的外观设计的独特性和一贯性也很重要，特别是处于商业第一线的店面形象。 根据业界的不同，店铺的建筑外观和店铺形象给企业带来很大的影响。 系统化、标准化的外观设计可以表现统一的企业形象。 交通工具类的设计要点：1.交通工具形状不同，尺寸不同，设计时必须灵活处理，但要注意保持视觉的统一性和联动性。 2 .车身设计要通过基础设计要素的组合来限定，要组合不同车型的外观来强调表现企业的标志、普通话、标准颜色、企业的造型等。 由于交通工具流动性大，文字和图形应该简洁、清晰、容易记住、容易识别，不太复杂。