一场风靡全国的车模大赛VIP

1、一场风靡全国的车模大赛 丰田车模大赛 完成日期2011/5/13策划小组名称：灵动之光小组人员：陈彩华 邓枫露 王婉瑞 江蕙芳 刘锦彬 吴思贤 李秀真 高婷婷 余红 陈美虹序文丰田汽车公司（自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田汽车的知名度很高，销售量也很高。2008年丰田全球销售额超过美国三大汽车厂商的总和，令业界惊呼：世界汽车业迎来丰田时代！但是由于油门踏板和脚垫

2、的安全故障，丰田自2009底开始在全球大规模召回车辆。为了提高美誉度，举办一场不同于以往的车模大赛。这场比赛，具有以下特点。（1）创意独特。丰田车模大赛不同于一般选秀大赛，主要挖掘选手的内在美。没有设冠军、亚军、季军，而是选出“丰田之灵”，“丰田之慧”，“丰田之心”。（2）目标明确。丰田举办车模大赛，主要是为了提高美誉度。通过选车模这件事来做公益事业，提高美誉度。目录一、丰田大赛总论 4页二、丰田奖项设置 5页三、大赛流程 6页四、主要内容：4.1活动背景 7页4.2活动主题 8页4.3活动宗旨与目标 9页4.4活动程序 10页4.5传播与沟通 11页4.6经费预算 12页4.7效果预测 13

3、页五、附件: 5.1车模大赛筹备工作日程 14页5.2注意事项 15页六、主要针对的目标群体 16页七、小组成员任务分配 17页丰田车模大赛总括（1）丰田公司在各个省区设置一个赛区，开展车模大赛，最后角逐出三名优秀选手。该比赛具有一般选秀大赛的特点，又不同于一般选秀大赛，主要挖掘选手的内在美。（2）同时联合汽车周刊，最后胜出的三名车模还可作该杂志平面模特。 （3）除此之外，还腾讯和新浪微博合作，把传点放在微博和一些影响力较大的网站上，增强宣传度，让更多的人了解这个车模大赛。（4）丰田的车模大赛还在湖南卫视和星空卫视直播，同时还在公交车上播放广播。赛事奖项设置 丰田之 最有灵气的车模 丰田之慧

4、最有智慧的车模 丰田之心 最有爱心的车模大赛流程 从各个省份挑选出一名选手 选手乘坐 有丰田汽车提供的新款汽车进入总赛区上海 让选手进入生产车间，介绍汽车零件组装，目的在于使丰田生产透明化 拍公益广告，让选手宣传安全驾驶节能环保车型体验活动，让美丽车模伴你游遍各个省区正文四、主要内容4.1活动背景丰田汽车公司（自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。在汽车市场中，丰田汽车的

5、知名度虽然很高。但是，因为丰田汽车的“召回门”，“刹车门”等事件的影响，丰田的美誉度受到严重损害。所以，希望通过举办车模大赛，来提高丰田汽车公司的美誉度。让大众对丰田汽车有全新的认识。同时2011年丰田推出了索塔纳、雅力士、丰田RAV4、普拉多等新款汽车。4.2活动主题4.3活动宗旨与目标（1）活动宗旨：做公益，献爱心（2）活动目标：通过这次的车模大赛，使得大众对丰田汽车有新的认识，降低丰田汽车的负面影响，提高丰田汽车的美誉度。4.4活动程序（1）在2011年4月14日开始网上宣传车模大赛。（2）2011年5月4 -18日在各省区选出一名选手。(3)在上海举行车模大赛总决赛，分三个环节，分别为

6、“车间透明化” “公益我来拍”“环保共同行”在5月20日开展“车间透明化”环节，让选手进入生产车间，介绍汽车零件组装，目的在于使丰田生产透明化5月25日开展“公益我来拍”环节，让选手拍公益广告，宣传安全驾驶5月30日开展“环保共同行”环节，节能环保车型体验活动，让选手伴你游遍本省区（4）5月31日开展颁奖仪式，分别评出丰田之灵，丰田之惠，丰田之心三个奖项，三位美模合影。获奖的三位车模均可获得丰田新款汽车一辆和奖金50万。并且将三位美模的奖金中的20%捐献给日本地震灾区。4.5传播与沟通软文广告宣传网络宣传广播宣传影视宣传在汽车周刊刊登，都市报上报道。和新浪微博合作，同时在一些影响力较大的网站宣

7、传在公交车上播放大赛的情况在湖南卫视和星空卫视播放比赛的情况4.6经费预算场地租用总费用：545万场地租用每天的费用天数合计各省赛区33万15495万上海总赛区5万1050万人员安排总费用：547万评审团公司代表主持人幕后工作人员获胜车模人数10034683003费用75万20万62万90万300万宣传总费用：155万软文宣传网络宣传广播宣传影视宣传2万50万3万100万总的经费预算为:545+547+155=1247万4.7效果预测由于这次的车模大赛和以往的车模大赛不同，形式新颖独特且目标和宗旨明确，主要着眼于提高丰田汽车的美誉度，一定程度上减少了丰田汽车之前出现负面新闻，使得大众对丰田汽车

8、有了新的认识。这次的车模大赛也为丰田2011年推出的新款汽车做了宣传，引起消费者的注意，同时也促进销售，增加收益。车模大赛为丰田公司提高美誉度的同时也增加了收益，达到了双重效果。五、附件5.1车模大赛筹备工作日程（1）2011年4月14日：网络宣传。（2）2011年5月4 -18日：各省会选拔（3）2011年5月20-30日：车模总决赛（4）2011年5月31日：闭幕式颁奖5.2注意事项 各省区选出一名选手，要采取公平公正原则，形象良好，品行端正。通过走面试和T台走秀选出。 无论参加哪个环节，选手都要注意自身安全，事先做好充分准备。 注意保护选手的人生安全。 活动中要维护好现场秩序，避免出现混乱，保持比赛的公正性。六、主要针对的目标群体（1）丰田汽车的老顾客中有意购买新车的人群（2）中高薪阶层，以及白领阶层（3）大学毕业生中有工作的人群