《动漫产业管理》PPT课件

1、本章的要点，动漫产业发展现状及存在的问题，动漫产业创意生产、发行、销售及播出管理，动漫产业衍生产品开发管理，动漫产业管理，导视案例喜羊羊和大灰狼完整的动漫产业模式，第一节动漫产业发展现状及问题，一、全球动漫产业发展模式美国、日本和韩国目前在全球动漫产业领域均处于第一批。欧洲、英国、法国和其他国家在这一领域属于第二类。中国、印度和其他国家远不能与“第一世界”和“第二世界”相比。中国动画的起源可以追溯到1926年。万兄弟制作了中国第一个动画工作室，揭开了中国动画历史的一页。自20世纪90年代中国动画发展以来，与世界动画相比，中国动画发展缓慢。目前，中国许多城市都把动漫游戏产业作为新的产业增长点，地

2、方政府和文化主管部门已经着手建立动漫游戏产业发展基地。在动漫出口方面，中国也取得了可喜的成绩。三、动漫产业发展中存在的问题，(1)产业基础薄弱，受国外动漫影响较大，(1)自主开发能力差，(2)产业链不完整，衍生产品开发滞后，(3)缺乏自主品牌，忽视传统文化的挖掘，(4)创作方向狭窄，忽视成人视角的研究，以及第二节动漫产业的生产、发行和播出管理。1.动漫产业的创意生产与管理。话题选择和剧本创作缺乏创造性。动画形象2缺乏创造性。动漫产业的制作、发行和播出管理。动漫产业的创意生产与管理针对中国动漫产业在选题和制作上存在的问题，我们可以从以下几个方面进行改进：1 .加强市场研究和开发。鼓励创新。第一，

3、拓展选题思路，既注重挖掘传统题材，又结合时代特点创造具有现实意义的新题材；第二，积极创新卡通人物的外部形象，不断丰富人物形象。第三，在动画剧本的创作中，我们不仅要注意新颖巧妙的讲述方式，还要注意真实生动的人物形象。只有这样，我们才能在时间和空间上有现实的吸引力。第二节：动漫产业的制作、发行和播出管理；第一节：动漫产业的创意生产与管理；第三部分：细化生产流程；学会用动画语言讲故事；第四节：联合生产；合作提高创意生产水平；第五部分：建立动画制作人制度；第二节：动漫产业的制作、发行和播出管理；第二节：动漫产业的布局与管理；第一部分：缺乏长期稳定的分销网络。动画产品的分销主要依赖于节日和临时的业务联系

4、。2.动画在中国的发行范围仅限于中国。3.电视台购买电影的低成本延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。第二节：动漫产业的制作、发行和播出管理。2.动漫产业分销与销售管理目前我国分销与销售环节主要存在以下问题：1。缺乏长期稳定的分销网络。动画产品的分销主要依赖于节日和临时的业务联系。2.动画在中国的发行范围仅限于中国。3.电视台的收购成本很低，延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。第二部分，动漫产业的制作、发行和播出管理，如何使中国动漫产业的发行和销售环节顺畅？我们认为应该从以下几个方面着手：1 .全面提高国产动画产品质量；2.以国际合作为捷径，开拓国际市场；

5、3.利用各种媒体增加动画产品的宣传力度；4.在国际市场上打出集体品牌；5.制作样品，通过售前咨询，逐步开拓国内外市场；6.为电视台播放优秀国产动画提供补贴。第二节动漫产业的制作、发行和播出管理，第三节动漫产业的播出和管理从我国的现状来看，在播出环节还存在一些问题，主要体现在以下几个方面：1。广播频道增加与电影资源短缺的矛盾；2.进口动画的巨大影响一时难以消除；3.缺乏优秀的动画频道和栏目；4.速战速决的“群播”模式损害了电视动画制作人和广播公司的利益。第二部分是动漫产业的制作、发行和播出管理，第三部分是动漫产业的播出和管理。针对这些问题，我们可以采取以下措施：1 .限制导入动画的播放比例和播放

6、时间；2.探索动漫(儿童)渠道的企业管理模式；3.加强动漫(儿童)频道和栏目的品牌建设；4.加强动画(儿童)频道和栏目与观众之间的互动；5.采用首轮有限广播系统；3.衍生产品与动漫产业管理：1.近年来动画衍生产品的发展状况。“蓝猫”品牌是“中国动画品牌”的首次探索。广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创电视剧喜羊羊和大灰狼取得了令人瞩目的成绩。第三节：衍生产品与动漫产业管理；2:动漫产业衍生产品发展中存在的问题；1:从动画产品到衍生产品的严重断裂；2:动漫衍生产品处于弱势地位；3:授权体系混乱，管理缺失；4:国产动漫品牌保护不足；3、衍生产品与动漫产业管理。3.发展动漫产业衍生产品的对策1。通过国家相关部门或行业孵化器，指导动漫形象的注册和保护以及衍生产品的授权制度。出台政策鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动漫品牌生产衍生产品3。4 .加强执法部门对非法动漫衍生产品的整治和清理。共同构建衍生产品销售渠道。4.动漫产业衍生产品的发展对策是什么？案例讨论