跨文化传播概述

1、跨文化传播,Page 2,一、跨文化传播简介,单击此处添加标题,单击添加,1、跨文化传播定义,3、跨文化传播发展历程,4、跨文化传播研究内容,2、跨文化传播重要性,Page 3,一、跨文化传播简介 1.跨文化传播与跨文化传播学定义,跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。,跨文化传播学作为传播学的一个分支学科，旨在研究来自不同文化背景的人们是如何进行交流以及研究如何提高跨文化交流技巧，跨越跨文化交流障碍的方法和途径。,Page 4,一、跨文化传播简介 2.跨文化传播的重要性,交通系统和通讯系统的发展加速了国际交往,国际交流的第二大推动力是世界人口的迅速增长与重新分

2、布。,全球化将美国经济以及其他各国经济联系到一起。,Page 5,一、跨文化传播简介 3、跨文化传播学的发展历程,（1）霍尔之前的跨文化传播研究 有关跨文化传播研究的源头可以追溯到19世纪末与20世纪初的欧洲三位大师级人物： Charles Darvin、Carl Marx、Sigmund Freud,Page 6,一、跨文化传播简介 3、跨文化传播学的发展历程,（2）奠基人物：爱德华霍尔 时间： 20世纪50年代 爱德华霍尔与跨文化传播学 70年代开设该类课程的美国高等院校大量增加，从1975年起，William Howe1l在明尼苏达大学培养了一批颇有天赋的博士生，后来皆成了在该领域颇具影

3、响力的跨文化交际研究学者，如William Gudykunst就是Howell的学生之一，在80年代与90年代初，他是在该领域被引用最多的学者。,Page 7,跨文化传播的模式 文化和传播的关系 跨文化传播的表现形式 跨文化传播的特点 不同文化群体心理差异的成因 文化与感知 文化与信息选择 不同文化中的思维方式 中外文化价值观的异同 世界观、人生观和价值观与跨文化传播 社会规范与跨文化传播 风俗习惯 道德规范 法律规范 宗教规范 物质文化与跨文化传播 跨文化交流中的信息 信息与编码,一、跨文化传播简介 4、跨文化传播研究内容,Page 8,一、跨文化传播简介 4、跨文化传播研究内容,文化对传播

4、渠道的影响 直接式渠道和间接式渠道 反馈与文化 跨文化交流中的反馈 负反馈原理 语言与感知 语言对跨文化交流的影响 语音与跨文化交流 语义、词汇与跨文化交流 句法与跨文化交流 语用与跨文化交流 一种语言内的变异与多样性语言的翻译 翻译 语种的选择 译员的使用,Page 9,二、跨文化传播的要素【一】感知 【二】语音过程【三】非语音过程,1,3,2,三感知贮存在人类个体中的形式之一：信仰 信仰是我们对于某种真理的信念，不管这种信念有没有根据,一定义“感知是以特定方式选择、组织和转译感觉数据（sensory data）的过程，这种方式能使我们理解世界的意义。” 盖姆伯（Gamble） 处添加段落文

5、字内容,二感知和文化的关系 例子,【一】感知,Page 10,二、跨文化传播的要素【一】感知,感知贮存在人类个体中的形式之一：态度,态度是影响你如何处事和交流的另一个感知维度（例子）,四态度,感知贮存在人类个体中的形式之二：价值观,“价值观是一套做出选择和解决冲突的习得的规则。”鲁凯克（M.Rokeak）,五价值观,感知贮存在人类个体中的形式之三：文化模式,文化模式既帮助人们感知世界、思考问题的条件，也只人们在这个世界中的生活方式。,六文化模式,Page 11,文化模式的普遍特征： 文化模式具有内在的关联性 每种文化都有众多文化模式 每种文化都有成百上千种文化模式。（例子） 对特定文化的行为模

6、式进行分析的分类法： 1、霍夫斯泰德的价值观维度2、庞德的长期观念与短期观念3、克拉克洪和斯托贝克的价值观导向4、霍尔对高语境文化和低语境文化对不同信息体系的反应方式。,二、跨文化传播的要素【一】感知,Page 12,1、霍夫斯泰德的价值观维度 总结出衡量价值观的五个维度: 个人主义与集体主义(individualism versus collectivism)、不确定性避免(uncertainty avoidance index)、权力距离(power distance)、阳性主义与阴性主义(masculine versus feminality)、长期取向与短期取向（long vs sho

7、rt term orientation）,二、跨文化传播的要素【一】感知,Page 13,二、跨文化传播的要素【一】感知 1、霍夫斯泰德的价值观维度,个人主义与集体主义(individualism versus collectivism)（例子）,表一：部分国家（或地区）的个人主义与集体主义价值观,注：高分表明这个国家（或地区）可以列为重视集体主义价值观的国家（或地区）；低分表明这个国家（或地区）可以列为重视个人主义价值观的国家（或地区）。,Page 14,二、跨文化传播的要素【一】感知 1、霍夫斯泰德的价值观维度,权力距离(power distance)（例子）,表二：部分国家（或地区）的权

8、力距离价值观,注：低分表明这个国家（或地区）倾向于较大的权利距离；高分表明这个国家（或地区）倾向于较小的权力距离。,Page 15,二、跨文化传播的要素【一】感知 1、霍夫斯泰德的价值观维度,不确定性避免(uncertainty avoidance index)（例子）,表三：部分国家（或地区）的不确定性规避价值观,注：低分表明这个国家（或地区）不喜欢不确定性；高分表明这个国家（或地区）的文化能够容忍不确定性。,Page 16,二、跨文化传播的要素【一】感知 1、霍夫斯泰德的价值观维度, 阳性主义与阴性主义(masculine versus feminality)（例子）,表四：部分国家（或地

9、区）的阳性主义与阴性主义价值观,注：高分表明这个国家（或地区）可以列为重视阴性主义价值观的国家（或地区）；低分表明这个国家（或地区）的文化提倡阳性主义价值观。,Page 17,从霍氏的各文化维度指标值中，可得出东西方的文化差异是十分明显的，就是在同为东方文化圈的中国大陆、日本、中国香港、新加坡等也是较明显的。就如中日两国文化都是一种集体主义导向，但两种集体主义却有较大的不同。此外，除了民族、地域文化差异之外，不可否认，还有投资合作伙伴“公司文化”的风格差异。可以说，公司内文化差距越大，产生文化冲突与困惑的可能性与强度就会越来越大。 当然，文化差异的指标不会只有四个。但即使只考虑这四个文化差异指

10、标，且认为每个指标也都只有两种情况，按照排列组合来分析，也可能有68种不同的民族文化类型。霍夫斯坦特的研究方法，和企业文化类型的多样性相兼容。,二、跨文化传播的要素【一】感知 1、霍夫斯泰德的价值观维度,Page 18,二、跨文化传播的要素【一】感知,2、庞德的长期观念与短期观念（long vs short term orientation）（例子）,表五：部分国家（或地区）的长期观指数,Page 19,二、跨文化传播的要素【一】感知,3、克拉克洪和斯托贝克的价值观导向（例子）,表六：分析文化模式的五种价值观导向,问题：,人性是什么? 人类和自然的关系是什么？ 对待时间的倾向是什么？ 对行动持

11、何种价值观？ 人与人之间的关系式什么？,Page 20,二、跨文化传播的要素【一】感知,3、克拉克洪和斯托贝克的价值观导向,人的本性大致可分为：恶、善恶论、善,人们对人与自然关系的认识不同，会为人的欲望、态度和行为提供不同的参照。人与自然导向大致分为：人类从属于自然、与自然合作、控制自然。, 人的本性导向, 人与自然导向,Page 21,二、跨文化传播的要素【一】感知,3、克拉克洪和斯托贝克的价值观导向,作为物种之一，人类对时间的定位以及赋予时间的权利非常明显。大致分为：过去导向、现在导向、未来导向。,大致分为权威主义导向、集体主义导向、个人主义导向.（例子）,一种文化的行动导向会影响许多其他

12、的信仰和价值观。对行动的定义会影响你对工作、效率、变化、实践和进步的感知。克拉克洪和斯托贝总结了三种行动方式：正在发生、正在变化和实践。, 时间导向, 行动导向, 社会关系导向,Page 22,二、跨文化传播的要素【一】感知,人类学家霍尔为我们提供了另一种从感知和交流方面研究文化之间异同的有效方式。根据交流中所传达的意义是来自交流的场合还是来自交流的语言，它将文化分为高语境和低语境两种。,霍尔这种分类所用的假设是：“文化的功能之一是在人和外在世界中间建立一个高度选择性的屏幕。文化通过该屏幕的各种各样的形式决定了我们注意到的内容和忽视的内容。”因此，对高语境和低语境文化的研究不仅有利于我们认清人们注意到了什么，而且能够帮我们认识到人们忽视了什么。,4、霍尔对高语境文化和低语境导向,Page 23,二、跨文化传播的要素【一】感知,从人们的穿着方式到他们的姿态再到他们的语言，非正式性和正式性的表现方式多种多样。 （例子）,5、补充,虽然霍夫斯泰德、庞德、克拉克洪和斯托贝克、霍尔界定了一些研究文化的重要方法，但是仍然在