购物节创意策划书

1、目录，1。前言 2。主题 3。规划背景 4。SWOT分析 5。活动名称 6。口号 7。目标 8。创意介绍(新部分)9。具体活动(新增活动)，1。【前言，秉承“家庭文化”的理念，该网站销售“实惠、实用、实用”的家居产品，提供“感性、有趣、有用”的生活信息，并经营“充满活力、活跃、活泼”的休闲论坛。网站将举办“王会生购物节”，为公众提供全新的消费体验，让更多网民参与王会生的网上购物活动，对网站的品牌产品有更高的认知度。同时，提高“王会生”的知名度，为后续发展打下坚实的群众基础。第二，主题，惠生活优惠购物，品味生活；方便购物，享受生活。3.规划背景 1。电子商务正在蓬勃发展，网络已经成为人们生活的必

2、需品。2.购物网站发展迅速，尤其是淘宝、易趣和排牌，改变了传统的购物方式，让人们享受到更便捷的服务。3.“王会生”作为家庭网上购物的第一站，致力于为公众提供全新的消费体验。4。SWOT分析，1。优势“王会生”已经发展到一定程度，并与多家品牌厂商建立了良好的合作关系。“王会生”创造了具有强大竞争力的“品牌俱乐部”整合直销模式。2.劣质购物网站越来越多，竞争程度越来越高。王会生的流行还没有开始，消费者的参与还不够。机会通过长期的广告和不定期的在线活动，公司有能力管理好王会生，为客户创造更多的价值，给制造商带来更好的利益。4.威胁网上购物有一定的风险，大部分消费者不敢尝试。可能会与客户发生纠纷，随时

3、会出现许多问题。如果处理不好，会影响网站的发展。5。活动名称，6。口数，1。享受你的生活！2.住在惠美，追求品质！3.能享受生活的人会热爱生活！4.感受家庭文化，体验美好生活。七、目标，通过购物节的一系列活动，提高“王会生”的知名度，实现更多王会生网民的消费体验，有效提升王会生网上购物品牌。8.【创意介绍】本次购物节的创意活动分为三个阶段：4个参与式宣传活动(如与“上海周”合作的网上购物征文大赛)。)，有8个主题互动活动(如“言和风清润女性之心”的频道发言人活动)。)，3个反馈跟进活动(例如，W的限时抢购活动)。)、9。具体活动，4个参与前宣传活动，1个。惠生“我的新网上购物”

4、征文大赛，与上海合作一周或宣布联合开展惠生“我的新网上购物”征文大赛。网上购物的朋友可以参加。内容可以从以下项目中选择：我自己的网上购物体验，对当今社会网上购物的评论，对未来网上购物趋势的看法，第一次访问王会生，出于互惠互利的原则，王会生可以为上海做一周的免费网上广告或申报，并将其网站设置为友谊链接。同时，该报被授予独家报道此次购物节的权利。上海有很多地方报纸和期刊，而且还有很多选择。之所以建议选择上海一周，是因为该报很受欢迎，其目标消费者是1440岁左右的人，他们追求时尚，有很强的接受新事物的能力，也是网上购物的主力军。当然，与哪家报纸的具体合作取决于公司的具体情况。获胜者可以直接成为王会生

5、的贵宾并获得奖品。2.王会生的“活力奥运，活力人生”外滩长跑活动今年是奥运年，举国上下充满体育热情。如果王会生购物节能与奥运会联系起来，将大大有助于提高网站的知名度。公司可以积极联系上海的大学、中学、田径学校、社区、老年活动中心等。并邀请一些人参与。数字应该超过500。每个在外滩参加长跑的人都应该佩戴王会生的标志，这样路人就能对“王会生”这个词留下深刻的印象。活动很热烈，所以必须有记者跟踪和拍照，市民将向新闻媒体报道。公司登记了所有参加活动的人，活动结束后，他们可以享受网站提供的一系列购物折扣。3.惠生活。该活动由幼儿园小朋友和小学生参加。活动地点可以选择在同济大学的校园内。邀请一些幼儿园和小

6、学的有绘画天赋的孩子参加。准备活动的物品：白布、主题横幅、水彩笔等。活动结束后，可以向孩子们赠送水彩笔。每个孩子都可以成为王会生的贵宾(父母享有优先购物权)，这将在所有的儿童学校和小学展出。王会生将会得到孩子们父母的更多关注。4.王会生的“我的热时代”校园演讲比赛，有大学生参加。王会生可以联系各大学的学生会讨论合作事宜。首先，演讲比赛将在每所大学的校园内进行，每所学校将选出最好的演讲者参加校际决赛。选出了三个奖项。王会生将为获奖者提供奖品和硬币，获奖者也将成为网站的重要人物。所有参赛者还可以享受王会生提供的购物折扣。比赛期间，王会生可以在校园内进行宣传，包括悬挂与活动相关的横幅和在校园内放置K

7、T板。事实上，这项活动的主要目的是能够在主要的校园公开和诚实地宣传。中期有8个主题互动活动。1.惠生“寻找有魅力的女性代言人”活动。com。(1)主题：通过参与“颜峰清润女性之心”的网上购物活动，我们将成为惠生的女性形象代言人。网站的“时尚男女频道”。(2)主要内容：“王会生”推出了一系列女性活动，“言和风清润女性之心”，重点关注网上女性产品，如护肤品、化妆品、珠宝等。通过线上和线下的宣传和互动活动，更多的女性网民将加入王会生，体验网上购物的乐趣，选择王会生的品牌。活动期间，所有在H购买品牌产品的女性都有机会参加H的“魅力洁净女性”评选活动，获胜者可

8、以成为惠生网“时尚男女频道”的女性形象代言人，专业摄影师将为她拍摄每期广告，与H并驾齐驱。成为形象代言人的女性将获得一定的奖金和福利，并被提升为王会生的贵宾会员，从而获得更多网上购物的优惠体验。(3)时间：不确定。(4)位置：在线和社区；(5)具体操作：确定宣传对象：1855岁的女性朋友。前期，我们在惠生网站上做了FLASH广告宣传活动信息，同时加大了在都市报和社区目录上的宣传力度。联系上海各区居委会，讨论一些活动和合作事宜。经居委会和社区物业管理部门同意，进入社区开展宣传活动。在每个社区开展为期两天的互动宣传活动。(公司可以招聘临时兼职员工开展活动，培训结束后，参与与公

9、司员工的互动宣传。通常，他们被分成几个小组在不同的社区进行宣传。在预算充足的情况下，公司可以邀请电视台进行拍摄和采访。准备事项如下：“惠生活网”相关宣传资料和“言和丰清润女性之心”活动资料。两张折叠桌和几把折叠椅。主动向社区中的行人(尤其是女性朋友)打招呼，并向他们提供“迷人清新女性心灵”活动的信息。活动宣传员应积极与行人沟通，宣传王会生的情况和本次活动的信息。经社区同意，在社区的窗口和宣传栏张贴“迷人清新女性心灵”活动海报，以有效传播信息。(注：公司应与获奖者签订合同，以确保公司有权使用肖像。)、2。碧海清风，智者之心惠生“寻找迷人的男性代言人”活动。(1)主题：通过参与“蓝海风智慧男人的心

10、”的网上购物活动，他成为惠生“时尚男女频道”的男性形象代言人。(2)主要内容：“王会生”推出了一系列男性活动，“蓝海风，智者之心”，主要关注在线男性产品。通过线上和线下的互动活动，更多的男性网民加入了王会生，体验了网上购物的乐趣，并选择了王会生的品牌。活动期间在H购买品牌商品的男士有机会参加H的“魅力与智慧女性”评选活动，获胜者可以成为惠生网“时尚男女频道”的男性形象代言人，每期都会有专业摄影师为其拍摄广告照片，与H同步。成为形象代言人的男性将获得一定的奖金和福利，并被提升为王会生的VIP会员，从而获得更多网上购物的优惠体验。(

11、3)时间：不确定。(4)地点：网上和社区(5)具体操作：方法类似于“言和风清润女性之心”，关键是积极寻找男性消费者，让他们参与“惠生活网”的网上购物活动。(注：公司应与获奖者签订合同，以确保公司有权使用肖像。)、3。舔橘子风，小精灵宝宝摄影大赛，(1)主要内容：H推出小精灵宝宝摄影大赛，家长可以将自己孩子的照片上传到慧讯网的“信息部落”，并通过评审选出三个奖项。一等奖：获得完美精灵宝宝奖的儿童可以获得王会生提供的奖品和硬币。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。二等奖：获得时尚精灵宝贝奖的儿童可以获得王会生提供的奖品和硬币。直接去王会生的VIP会员那里获得更

12、多网上购物的优惠体验。三等奖：可爱的小精灵宝宝，获奖的孩子可以获得王会生提供的奖品和硬币。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。获奖者的义务：获奖孩子的父母应该在“信息部落”写两篇文章。一篇是描述参加活动过程的文章，另一篇是关于参加活动的经历。获奖儿童的父母应该向他们周围的朋友、邻居和同事介绍王会生，这样更多的人可以了解我们的网站，参与王会生购物活动。获奖儿童应拍摄一组宣传照片，作为“王会生”的广告图片。(注：公司应与获奖者签订合同，以确保公司有权使用肖像。(2)时间：不定。(3)定位：网上和社区(4)具体操作：前期在惠生网站上做FLASH广告，宣传活动信息，同时加强城市报纸

13、和社区目录的宣传。进入社区进行为期2天的宣传，分发宣传材料并收集信息。开展活动，参与者上传照片。公司进行选择。4.与时俱进，2008年，生命网举办“精力充沛的老年人作文大赛”，(1)主要内容：与“上海老年大学”合作，共同举办“精力充沛的老年人作文大赛”。(2)时间：不确定。(3)地点：网上和社区(4)具体操作：与上海老年大学讨论合作事宜。在惠生活网站和上海老年大学进行宣传。增加城市报纸和社区目录的宣传。所有文章都显示在惠生活网站的“信息部落”供用户阅读。公司和上海老年大学将一起评估所有收集到的文章。选择三个奖项。一等奖：老年活力老人获奖者将获得王会生颁发的证书、奖品和奖金500元。直接去王会生

14、的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。与此同时，他成为了王会生“医疗保健频道”的发言人。有机会拍摄网站的广告照片，展示它们的活力。二等奖：文化活力老人(2)获奖者将获得王会生颁发的证书、奖品和奖金300元。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。三等奖：体育活力老人(3)获奖者将获得王会生颁发的证书和奖金100元。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。(5)获奖者的义务：获奖者应在“信息部落”中公布其参与该活动的经历。获胜者应该向他们的朋友、邻居和同事介绍王会生，这样更多的人可以了解我们的网站并参与王会生的购物活动。“保健频道”的发言人应积极配合公司开展

15、各种宣传活动。5，玫瑰故事，2008年，我们建立了一个充满爱心的家慧生活网“家居装饰展示情侣照片评选大赛”。(1)主要内容：夫妻将家居装饰照片上传到慧生活网“信息部落”，网站评选出三个奖项。最佳创意家居装饰奖的获奖者将获得王会生颁发的证书和奖品。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。同时，他成为了王会生“家庭频道”的发言人。有机会拍摄网站的广告照片。最佳时尚家居奖的获奖者将获得王会生颁发的证书和奖品。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。最佳温馨家居装饰奖的获奖者将获得王会生颁发的证书和奖品。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。(2)时间

16、：不确定。(3)位置：在线和社区；(4)具体操作：前期在惠生网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时加大在城市报纸和社区目录上的宣传力度。进入社区进行为期2天的宣传，分发宣传材料并收集信息。开展活动，参与者上传照片。公司进行选择。(5)获奖者的义务：获奖者应在“信息部落”中公布其参与该活动的经历。获胜者应该向他们的朋友、邻居和同事介绍王会生，这样更多的人可以了解我们的网站并参与王会生的购物活动。“家庭频道”发言人应积极配合公司开展各种宣传活动。6.追求世界，让自己舒适，做一个好朋友，王会生的“寻找户外运动频道代言人”活动，(1)主要内容：所有在王会生注册并在“信息部落”上传户外运动照片的网

17、友都可以参加王会生的“寻找户外运动频道代言人”活动。(2)时间：不确定。(3)定位：网上和社区(4)具体操作：在惠生网站上做FLASH广告，宣传活动信息，加强城市报纸和社区目录的宣传。在社区中进行宣传，并传播王会生和这项活动的信息。活动参与者上传照片。公司进行选择。7.让我们参加快乐团购慧生活网的“寻找社区团购代表”活动。(1)主要内容：配合居委会开展“寻找社区团购代表”活动。在各个社区进行宣传，寻找社区集体购买的代表，可以作为社区和王会生之间的中介，传达社区群众的愿望，并向社区团购代表可以帮助不能上网的中老年人从王会生购买物美价廉的产品。社区团购代表必须有网上购物经验，并在王会生注册(他们可以在本次活动中注册)。每个社区将选举一名集团采购代表，该代表将佩戴公司生产的“王会生集团采购代表”徽章和委任书。直接去王会生的VIP会员那里获得更多网上购物的优惠体验。有一个