汽车行业成功案例.ppt

1、在2007年，汽车行业的销量和受欢迎程度都是最高的。数据来源：2006年框架电梯平面广告媒体调查分析报告，数据来源：框架KISS系统07/0107/12，框架行业投资比例，受众偏好，框架汽车行业投资排名前15位，数据来源：框架KISS系统07/01-07/12。注意：这个排名是根据每个品牌在框架电梯中的平面媒体投资的数量来排序的。汽车工业选择框架投资逐年大幅增长，2007年为22114，2006年为1226280%。资料来源：框架KISS系统06/01-07/12，单位：万元。在一些汽车框架投资时期，奥迪投资了价格低于30万元的汽车。数据来源：KISS系统07/01-07/12。从交货量来看，

2、30万元以下的机型很多，促销活动多，覆盖面广，交货量高于中高档机型。各等级车型一线城市的投放特点，数据来源：Frame KISS系统07/01-07/12，杭州/南京/成都是各种车型投放最多的二线城市，数据来源：Frame KISS系统07/01-07/12，框架观点，现状表述：就目前的数据分析而言，汽车行业是使用框架媒体最成熟的行业，2006年和2007年各框架采用了汽车行业的投资框架同时，从消费者的反馈来看，消费者对汽车广告的偏好程度也很高，这说明了汽车与车架的匹配程度。从交付时间的图表来看，汽车行业正在逐渐增加其框架内的交付。北方一线城市广州和深圳仍是重中之重，而杭州、南京和成都是最受认

3、可的二线城市，它们是重要的宣传阵地。我们的客户、成功案例回顾、荣威汽车、案例1、发布背景、发布方式和发布背景：荣威750自2006年底强势推出，密集的户外媒体报道使其成为知名汽车品牌。广告目标：从早期以深度报道为目的的广告到后来以不同模式和宣传角度的选择性广告，框架媒体资源将被准确地用于覆盖目标受众。在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、东莞、武汉、成都、宁波、郑州、青岛、苏州和济南发布。发布于2007年1月、2月、6月至8月、10月和12月。住宅建筑、商业建筑、商业和住宅建筑。释放量：大量释放。注：缓释量：每月少于500片，中释量：每月500.1万片，重释量：每月1000多片，从树立荣誉和奢

4、华的品牌形象到选择不同型号的目标交付建筑。屏幕设计在每个时间表中显示荣威产品的不同部分，并充分说明其安全性能。调查结果显示，框架电梯平面能够准确传达受众，广告目的基本达到，因此将继续保持稳定的投放。，成功要素，促进沟通，高到达率，有效提高认知度，荣威在深受消费者喜爱的“看大奖”竞赛活动中获得二等奖。长期交货和精心设计的图片真正打动了消费者，并获得了增值-看到大奖！克莱斯勒，案例2，克莱斯勒，发布背景：克莱斯勒作为一个高端汽车系列，已经在框架内稳定发布了很长时间，并建立了良好的品牌形象。今年7月和8月，该公司推出了300度激情体验月，需要为该活动做广告。目标：我希望激情体验月的活动能够通过有针对

5、性地选择房地产来进行宣传。发布城市：杭州、青岛、沈阳、大连、济南发布时间：2007年6-9月楼宇选择：住宅楼及商住楼发布数量：重发布，注意：轻发布数量：月发布数量500件以下，中发布数量：月发布数量500.1万件，重发布数量：月发布数量1000件以上。多年的长期投放已经确立了坚实的品牌地位，有针对性地选择城市和房地产，与目标受众进行深度沟通，选择合适的交付量和不同时期的有效覆盖面，东风标致307、206、案例3、投放背景、投放方式、投放城市：杭州、南京、武汉等。先后在近20个城市发布：2007年2-3月，为了树立品牌形象，户外单一媒体投放较多，与框架有稳定的合作。今年2-3月，一系列的新车推出

6、，这需要产品推广。此后，产品推广和广告的目标就通过这个框架实现了：通过在每个时期的中等规模的交付，新产品将闪亮登场。注：轻放数量：每月500件以下，中放数量：每月500.1万件，重放数量：每月1000件以上。成功因素，图片2，图片1，屏幕设计既有优雅高贵的风格，又有不同型号的炫目色彩。根据每个产品，它是稳定发布的，具有中等规模的创造力。奥迪案例4，发布背景，发布模式，发布城市：北京，广州，上海，深圳，武汉，南京，沈阳发布时间：2007年1-5月楼宇选择：高端住宅和商业楼宇数量发布：大发布，发布背景：奥迪是汽车行业中的高端汽车系统，品牌形象的建立非常重要。需要配合全新的有特色的包装。广告目标：我希望通过框架2.0清晰、高质量的包装效果，进一步巩固品牌形象在消费者心目中的地位，促进未来销售。注：轻发行数量：每月不到500张，中发行数量：每月500.1万张，重发行数量：每月1000多张、成功因素，大胆尝试2.0新媒体的品牌和产品全新包装与奥运期间的运动风格相匹配，以倒计时悬念方式展示其各款车型，并激发观众继续保持1.0稳定发行的兴趣。与消费者顺利深入沟通，创意媒体，其他案例，客户：一汽奔腾产品：2.0特别版，城市：天津、重庆、南京等十多个城市，交付时间：2007年7月楼宇选型：办公