ELLE心爱最美志愿时刻.ppt

1、,世博 “心爱 最美志愿时刻” 跨平台营销方案,2020/7/7,美丽不是独一无二的。 不同的国家，文化和年龄能诠释出多样的美丽。,“世界在你眼前 我们在你身边”,志愿时刻 最美世博,“心爱 最美志愿时刻”活动旨在通过ELLE中文网征集视频以及照片留言表达对世博的热情， 通过和桦榭旗下的媒体以及心周刊的复合宣传增进社会各界对世博以及世博志愿活动的认知与了解，通过社会名流以及明星携手志愿者引领志愿活动的风尚，共同编织全世界人类和平友好的纽带！ 评选出的获奖参与者与志愿者组合将获丰厚旅游奖项，由世博走到一起，由世博走向世界！,2020/7/7,心 爱 最美志愿时刻”,世博志愿者官方合作伙伴: 桦榭

2、国际传媒隆重奉献,目标征集2010条精彩片段， 2,010,102张照片，并通过网络及手机相结合的评选，,亿万人次 共襄盛举,2010年4月-9月，6个月的跨媒体复合推广，,世博1,600块户外宣传屏全天滚动 播放网络视频及照片集锦；,吸引全球网友与7,000万世博游客积极参与。,2020/7/7,2010 世界最美的推广宣传,TV Channels,Magazines ELLE / Femina / 心周刊,心 爱 最美志愿时刻,世博宣传- 志愿屏 1600块 - 宣传展架 1000套,网络推广Ellechina推广 - EDM/论坛/编辑内容配合等- 活动专属Mini-site,地铁曝光心

3、周刊周周进地铁 周派发量20万,大型落地活动以及 为期六个月的月度活动,ELLE/LOREAL Promotional gifts,历时六个月总覆盖人群超过 1.5亿,2020/7/7,E 专属分站上传“心爱最美志愿时刻”视频或照片与祝福话语,世博户外宣传屏，全天滚动播放网络视频及照片集锦； 世博志愿者服务站的展架，展示和世博宣传相关的桦榭集团旗下杂志,桦榭将运用旗下42个ELLE全球版本及其所属26个网站、家具廊、伊周、嘉人、心理月刊、名车志、摩登绅士、健康之友等杂志进行全球推广,ELLE联合世博志愿者官方指定唯一刊物“青年报心周刊” 进城市各个零售终端及地铁进行发售,四月于世博园区内举办启

4、动仪式,九月举办“心爱美好志愿”庆典，并举行月度社会名流、明星联手志愿者的志愿活动,1,2,3,4,5,6,世博期间覆盖 18,000,000 上海市民 70,000,000 全球游客 桦榭资源覆盖 ELLE、Femina等杂志6个月 40,000,000 读者心周刊周周进地铁 6个月 52,000,000 乘客ELLEchina网络覆盖 15,000,000 用户,活动推广近程,2020/7/7,活动奖项设置 月度获奖者 最佳发现者 获最新单反相机一台 最美志愿者 获世博任一亚洲承办国深度游一次 年度获奖者 最佳发现者 梦想基金10000元 最美志愿者 获探秘世博发源地深度游一次,评选活动

5、内容,6,桦榭集团十大刊物同步推广,杂志推广,8刊, 6个月,共66页 的强势宣传 总计覆盖量：约536万人次/月。,桦榭媒体平台的资源共享: ELLE、ELLE Decoration、Femina、 嘉人、心理月刊PSYCHOLOGIES、名车志、Mr. Modern、健康之友,桦榭集团8大刊物同步推广,7,液晶屏 1600块户外宣传屏全天滚动 城市志愿服务站(户外) 800块(200X4) + (室内)800块(800X1),展架 1000个专属展架 城市志愿服务站(户外) 200套(200X1) +(室内)800套(800X1),世博服务亭 屏+架宣传,“屏+架”宣传 上海在世博期间共计

6、会在闹市区，交通要道，机场地铁酒店等地方设立200个户外志愿者服务亭及800个室内服务站，具体点位由市政府指定。,8,ELLE Studio Storyline,品牌植入 ：,公益明星与世博,液晶屏滚动：30秒视频，一天12小时，,”心爱最美志愿者”,世博志愿者,视频 滚动播放,每小时2次滚动播出（14-15画面）,世博志愿者,9,“心爱最美志愿时刻”评选 minisite,2010心爱最美志愿时刻,Elle Studio,电子专辑,照片发布,粉丝团、论坛,2010心爱最美志愿时刻,活动规则,照片,* 评委点评,晋级排行榜,视频,Primary Page,新闻资讯,视频上传,粉丝团,造型打造,

7、大片,视频,注册,投票,互动,评论,聊天室,送礼物,抽奖,人气粉丝团推荐,粉丝团排行榜,博客,花絮报道,留言与评论,幕后花絮,EDM、手机报,其它合作伙伴,Elle中文网入口,“心爱 最美志愿时刻”评选活动内容 Elle网站与LOreal Paris Brand Exposure,* 选手 博客,游戏,网站推广,10,“心爱 最美志愿时刻”专属网站结构,网站推广,建立志愿者个人档案,投票,发现者_ 时间_ 地点_ 票数_,三维地图展示上海世博志愿者服务点,11,官方合作“青年报心周刊”,每周3000余个零售终,以及地铁派发20万份,每周4页版面的滚动报道，,持续26周，总量为520万份。,12,大型落地活动,4月16日开幕式 9月17日闭幕 为期6个月的月度大型明星志愿活动,落地活动,13,“心爱 最美志愿时刻”活动网络合作伙伴 internet: E网站与LOGO体现 Magazin