广告设计的构成要素

1、广告设计的构成要素,目的：着重了解平面广告设计的构成要素以及它们在设计中分别承担的角色、作用、通过学习训练具备统筹各设计要色的能力，使之各试所长、互相合影、形成统一的广告画面。,1、图形,图形的三种功能： （1）“吸引”功能 （2）“传达”功能 （3）“诱导”功能,第五届“中国环境与健康宣传周”将于2012年6月2日至8日在全国举行，我们诚挚地邀请您以及您的团队参与本次活动！ 我们已经成功举办了四届“中国环境与健康宣传周”宣传画征集活动，并从数千幅应征作品中，选出十二幅作品印刷发送到全国各地张贴宣传；每年为三位入选作者颁发了奖金和证书，并给所有参与者发送了纪念证书，给予了创作者极大的荣誉。广泛

2、宣传以人为本、人与自然和谐相处的理念，进一步增强全民环保意识，减少环境污染及其对健康危害的风险，提高人民群众的健康水平和全社会的可持续发展能力，这是我们举办“宣传周”的根本目的。 在此，我们再次向全国的艺术工作者发出邀请，希望您以及您的团队能创作出切合活动主题的优秀作品。我们期待着再次给您颁奖，愿与您共同分享艺术成功的喜悦，共同为中国环境与健康事业献出一份力量艺术的力量！ 一、 第五届“中国环境与健康宣传周”主办单位 中国环境与健康宣传周领导小组由农工民主党中央、教育部、科学技术部、国土资源部、环境保护部、住房和城乡建设部、水利部、农业部、卫生部、国家林业局组成。 本次“宣传周”公益宣传画征集

3、活动由中国环境与健康宣传周秘书处主办，秘书处对所有入围作品享有所有权和发表权，作者只享有署名权；所有入围作品供全国各地进行“中国环境与健康宣传周”公益宣传时免费使用。 二、征集时间 即日起至2012年3月31日。 三、征集内容 “中国环境与健康宣传周”宣传画一套三张，表现形式不限，提交单幅或一套三张作品均可。 四、作品要求 1.原创作品，不得剽窃或抄袭；未发表过的新作；电脑绘制；如作品因版权引起纠纷，由作者自负责任。 2.宣传画印刷成片尺寸为6090cm，分辨率为300像素/英寸。 3.应征作品请发送为JPGS格式；来稿一律请发电子邮箱：。 4.来稿请注明作品名称、作者姓名、单位、通信地址和邮

4、编以及联系电话。 五、奖项设置 设入选奖与纪念奖。对入选获奖者（名额为三名）颁发奖金和荣誉证书，其他参与者颁发纪念证书。 六、宣传画主题内容创作参考 本届“中国环境与健康宣传周”的主题为“绿色经济与健康”。活动口号是： 迈向绿色经济，实现可持续发展。 绿色，低碳，健康，和谐。 发展绿色经济，享受健康生活。 七、评审委员会名单 主任： 陈建国 “宣传周”活动领导小组秘书长、农工党中央秘书长 副主任： 刘峻杰 “宣传周”活动领导小组执行秘书长、农工党中央社会服务部部长 评审委员： 廖文科 教育部体育卫生与艺术教育司副司长 杨 哲 科技部社会发展科技司副司长 陶庆法 国土资源部地质环境司副司长 赵英

5、民 环保部科技标准司司长 于琪洋 水利部水资源司副司长 王衍亮 农业部科技教育司巡视员 王雪凝 卫生部食品安全综合协调与卫生监督局副局长 樊喜斌 国家林业局宣传办公室副主任 李 伟 中华环保基金会秘书长 张庆伟 农工党中央社会服务部副部长 八、联系方式（“宣传周”秘书处） 联系电话电子邮箱： 官方博客： 第四届中国环境与健康宣传周公益宣传画征集结果查询地址： ,为了充分发挥图形在广告中的作用，设计师要注意的几点要求：,1、以富有创意的画面充分体现广告主题。 2、图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力” 3、格调高雅，能给人以美的感受。 4、情理交融，既能以理服

6、人，又能以情感人，从而有助于受众的信息注目、理解、记忆、进而产生强烈的购买欲望。,图形的五种类型：,（1）摄影型,（2）装饰型,（3）混合型,（4）原创型,2、商标（标志）,3、文字,（1）文案 A、标题与标语的要求： a、因为标题是广告主题的反应，所以 要配置于能够及早被注目的位置。 b、标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导。 c、标题字一般用较大号的字体，作面处理或线的编排。,标语的用法：,a、标语可以安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可以代替标题使用。 b、标语必须反复的使用才能成为“语言的商标”。 c、必须是意思完整的句子，有时还以对句的形式出现。,B、正文 C、随文,（2）

7、字体设计应注意的原则,A、服务内容 B、易于辨别 C、和谐美观,4、色彩,广告色彩配置必须注意的两点： 1、要符合而不要违反一些有关用色的规定与惯例。 2、灵活运用色彩学与心理学。,（1）色彩与感觉,A、色彩与视觉 B、色彩与味觉 C、色彩与触觉 D、色彩与嗅觉 E、色彩与听觉,视觉,味觉,触觉,嗅觉,听觉,（2）色彩对比,（3）色彩调和,A、色彩的“协同”方法： a、把色相相同、相似而明度、彩度不同的颜色群组合起来，形成一个基本色调，而用少许的对比色来点出主题。 b、提高或降低色相不同的大面积颜色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基调，而是用小面积中明度或基调明度相反的色彩。 c、降低色相不同的

8、大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。,B、色彩的“避让” C、色彩的“过渡” D、色彩的“分隔”,（4）色彩与情感,蓝色：永恒、博大，最具凉爽、清新，专业的色彩。和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛，给人感觉平静、理智. 红色：强有力，喜庆的色彩。具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，愤怒，热情，活力的感觉 橙色：也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 黄色：亮度最高，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，给人感觉灿烂辉煌,绿色：介于冷暖色中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。和金黄、淡白搭配，产生优雅，舒适的气氛。 紫色：女孩子最喜欢这种色，给人神秘、压迫的感觉 黑色：具有深沉，神秘，寂静，