2017心海控股品牌战略发布策划案

1、 2017心海控股品牌战略发布策划案 Project planning case from century sakura 实实在在地产践行者 HANKING 心海 控股 B R A N D 心海控股 如一个高瞻远瞩的智者 回溯心海源起，立足深圳，励精图治，精耕细作 血脉中渗入务实发展的盛世理想 始终稳健的走在发展前沿，以作品致敬城市 矢志不渝助力深圳发展，不忘初心 CREATIVE 如一个巧夺天工的大师 屹立东部，整合资源 在创作中，倾注心愿，激活区域力量 用每一个与众不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世 心海城 QUALITY 如一个温柔的管家 坚持“服务+品质”理念 整合区域教

2、育，医疗多方位资源 关心生活环境，改善人文自然先天因素 以诚心，贴心，精心为你筑家 心海与你 通过心海城最后一栋楼王的发布 举办一场极致的具有影响力的公关活动 强化品牌在深圳地产界的影响力，使心海品牌形象深入人心 并以城市建设者的角度对外发声，总结往期的发展历程以及 2017年心海品牌的发展战略 活动目的： 更心 2017心海控股品牌战略暨心海城心品发布会 C O N F E R E N C E B R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S S VOI PRODUCT I O N C E 城市的力量 概 述 O V

3、E R V I E W 活动主题：更心城市的力量 2017心海控股品牌战略发布会 活动地点：深圳海之门 活动时间：2017年7月7日 18:3020:30 邀约对象：品牌领导、明星业主、重点意向客户、主流媒体 参与人数：800人 活动调性：高端、大气、仪式感强 概 述 O V E R V I E W 心 愿 用心筑家品 W I S H 心 境 品质人居 A M B I S H I O N 新 生 开创未来 R E B I R T H 1.谁的心愿？ 心海控股的心愿 & 城市居住者的心愿 2. 什么样的心愿？ 心海控股的心愿：用心筑家，打造品质人居的家 城市居住者的心愿：心的归属，健康生活的所属

4、 3.我们共同的心愿抵达？ 构建高品质的生活体验，呈现与众不同的家 WISH 心 愿 站在城市的角度，尊重每一寸土地 始终保持匠心，对每一位城市居者负责 将品牌打造成城市的标志 站在居者的角度，尊重每一个家庭 为城市中的人打造有品质，舒适的家 用心、用爱为家驻入心的关怀 AMBISHION 心 境 品牌心境 项目心境 品牌的成长 品牌的新生-四盘联动 心海控股以惊人的速度成长，在房地产圈掀起一阵风暴 2017战略定位打造宜居生活（生活品质、追求更好生活） 片区的新生-心海城 未来方向把控，呈现心海的生活方式，与城市共生 REBIRTH 新 生 邀 约 INVITATION 活 动 主 视 觉

5、邀 约 INVITATION 邀请函内容 背面： 更心城市的力量 心海控股诚邀莅临“2017心海控股全球品牌暨心海 城楼王项目发布盛典” 2017年7月7日 18:30盛启 深圳湾海之门 活动场地 Activity Purpose 场地布置规划图一楼 内场 布局 INVITATION 整场3D示意图 整场3D示意图 整场3D示意图 客户进场路线 细节布局 Activity Purpose 发布会活动整体分为： 三部分展示区域：星空、心海、花园 星空区域：展示心海控股浩瀚的企业规模 心海区域：以水系串联展示项目价值点 花园区域：展示心海城推介产品楼王的惬意人居 客户进场区域人员安排： 心海城工作

6、人员6人 世纪樱花模特接待6人 安保人员：8人 客户进场迎宾接待区域 迎宾接待区域：主题背景板+接待台（花艺包装） 主题背景板：15m*4m 接待台：1.1m*2.44m*0.6m 三张 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员4人（疏导客户防止拥挤） 客户通往二楼进场通道 入场通道：两侧楼梯扶手安置，地面地毯铺设 客户进场沿楼梯台阶通往二楼主会场区域 通道尺寸：16m*7.32m 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员4人（疏导客户防止拥挤） 活动亮点呈现：安排模特时尚大片拍摄，帮助后期宣 传。设置超模接待，彰显品牌实力 二楼平台采访区域 二楼采访区域：客户进入二楼平台处，在此区域 设置媒体采

7、访区域（采访领导），领导进场接受 媒体采访 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：4人（2男2女） 心海控股星空互动体验区门头 通过浩瀚的星空元素展示心海控股实力的强大 客户进入展示区门头设施，表面镜面贴包装，凸 显空间感，仪式感 互动区门头人员分布 心海城工作人员2人（引导领导进场） 模特接待：2人（1男1女） 心海控股互动体验区 互动体验区:展示区域打造星空体验区，通过发 光装置的渲染营造浩瀚星海现象，展示心海控 股的强大品牌实力 互动区尺寸：长13m*4m 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员6人（引导领导进入酒会区） 模特接待：2人（2女） 心海城项目

8、价值点展示区 项目展示区:提取心海城项目水系特点，将价值点制作 PVC立体字，以及镂空工艺，中间部分呈现心海城&心 海控股LOGO（LED素材呈现）配合水系河流背景将其 串联，客户边享受酒会边略读信息 互动区尺寸：长35m*3.66m LOGO尺寸：5*3.66吗（LED） 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员10人（维持现场秩序、讲解项目 价值点） 模特接待：6人（女） 项目价值点体现 LED屏幕 LOGO动态素材 水纹镂空工艺 心海城楼王景观展示区 项目展示区:制作楼梯造型背景板（共2层），表面花艺包 装布置呈现花园景观，一层区域模特定点展示，二层区域 暖场演绎表演，呈现心海式生活场景，

9、此区域也作为客户 合影互动区域 互动区尺寸：长8m*4.9m 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女） 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员2人（维持现场秩序） 模特接待：7人（女） 暖场歌手：1（女） 外籍歌手演绎 模特情景展示 酒会区水吧台 打造坐标式水吧台，定位心海。 螺旋式酒吧台设计，配合简约时尚的LOGO。地面反光 贴设计、并由专业的服务生服务打造自有开放的酒会 氛围 吧台尺寸：直径3m*高1.1m 定位表示：高3m*宽1.5m 客户进场区域人员安排： 心海城工作人员2人（维持现场秩序） 服务生人员：6人（男） 心海城&心

10、海控股LOGO投影 嘉宾坐席区两侧，LOGO投影，从整场的角度呈现 品牌logo，帮助后期活动宣传 客户坐席区进场通道 客户坐席区进场通道高分为3处 现场客户自由酒会结束，由主持人话外 音提示，客户坐席区就坐。二楼平台处 边缘有礼宾栏隔离，并安置安保及工 作人员维持现场秩序 客户进场人员安排： 心海城工作人员6人，每通道入口安排2名人员（维持现场秩序） 安保人员：6名，每通道入口处安排2名安保人员维持秩序 通道通道1 通道通道2 通道通道3 现场嘉宾坐席区 现场嘉宾坐席区域总分为： A区、B区、C区、D区、VIP1区、VIP2区 A 区区 B 区区 VIP1区区VIP2区区 A 区区 D 区区

11、 A 区区B 区区 VIP1区区 VIP2区区 A 区区 D 区区 现场嘉宾坐席区 现场嘉宾坐席区域总分为： A区、B区、C区、D区普通坐席区 VIP1区、VIP2区嘉宾坐席区 现场嘉宾坐席区 A区：纵列6排；每排人数：50人 B区：纵列6排；每排人数：50人 C区：纵列4排；每排人数：50人 D区：纵列4排；每排人数：50人 VIP1区：一排；每排人数：13人 VIP2区：一排；每排人数：13人 全场总人数共计：1026人 媒体坐席区 剑客坐席区 剑客坐席区安排 C区：第一排；预留位置：20人座次 （考虑到最佳拍摄效果） 媒体坐席区安排 C区：第一排；预留位置：50人座次 （考虑当天媒体直播

12、设备以及最佳 拍摄效果） 会 讲 故 事 的 舞 台 INVITATION 整场3D示意图 整场3D示意图 心海控股主舞台形式及尺寸 舞台形式：采用主屏侧屏的形式。打造剧院式的舞 台效果舞台后面安装发光装置。配合领导登场方式。 LED尺寸：长46m*高8m 数量：1块 舞台尺寸：深度12m*长46m 客户退场路线 1 2 流程创想 Activity Purpose PART . 1 18:30-19:30 超模接待、签到合影、情景展示自由酒会、暖场演绎 到场客户及嘉宾 18:30-19:30 自由交流、拍照互动、氛围酒会 模特人数：6人（3男3女） 客户进场模特迎宾接待 模特入场通道两侧迎宾接

13、待 客户进场 客户进场一楼接待处心海城销售人 员接待客户，签到完毕后，引导客 户通往二楼主会场区域。 人员安排： 心海城工作人员6人，负责接待客户 世纪樱花模特6人，负责迎宾接待客户 活动亮点呈现：尊享明星礼遇。感受 活动的奢华大气 媒体采访区 二楼平台处右边设立发布会媒体采访 区，领导入场此区域安排媒体对领导 进行简短采访 活动亮点呈现：尊享明星礼遇。感受 活动的奢华大气 客户自由交流酒会 暖场VCR 心海控股精彩回顾 活动前期，视频制作，将2016年心海控股活动 视频进行剪辑制作成VCR作为暖场视频 7.18 8.6 9.25 PART . O 流程安排 心愿心境 新生 对于家我们一直有一

14、些自己的想法对于城市，对于片区我们有这样的规划 对于家我们一直有一些自己的想法 客户进场VCR 心海控股2016年回顾VCR集锦 我心向往 童声合唱团 主持人登场 集团领导致词 串篇节目心境开启新篇 心海控股吴总讲话 楼王推介（刘总）业主互动 新生之力串场节目时尚秀 战略发布盛典仪式 结束语&媒体采访 PART . 1心心 愿愿 我心向往 童声合唱团 主持人登场 集团领导致词 灯光秀开场 全场暗场，聚光，灯光秀音乐配合现场灯光以及LED视频素材开场 人体倒数仪式 人体摆成数字并制作成视频，作为活动开场倒数片播放 连接开场演绎：童声合唱团 开场由一名小女孩走上舞台，朗诵一段关于家的话语 小女孩走

15、下舞台，童声合唱团开场表演。演唱过程中模 小女孩开场白：关于家的朗诵特出场，模特手持发光球与全场互动 小女孩开场白：关于家的朗 童声合唱团开场表演模 模特出场，手持发光球与现场观众互动，客 户打开手机摄像头打造星海景观 主持人登场 开场表演结束，全场暗场，主持人登场音乐响起，主持 人舞台侧边走上舞台，释放活动信息介绍领导嘉宾。 心海控股领导登场 主持人邀约领导登场 主持人释放活动信息，邀约心海控股领导登场，领导登 场配合现场灯光舞美。由模特引导领导走上舞台。 心海控股领导登场 PART . 2心心 境境 串篇节目心境开启新篇 心海控股吴总讲话 楼王推介（刘总）业主互动 串场节目心海的力量 此环

16、节特邀20名舞蹈演员，以剧情式舞蹈展示，舞蹈演员缓缓 走出，以舞蹈的方式呈现心海式生活，音乐转换，舞蹈演员跳 舞水中，在水中演绎激情舞蹈呈现心海的力量 心海的力量水上舞蹈 水池区域 水池区域 品牌战略解读 主持人邀约领导登台，对心海控股2017年的发 展战略进行解读，将心海城、心海珈蓝、心海 观澜项目、心海宝安项目计划向现场嘉宾简单 透露现场配合PPT播放 用心筑家，以诚待人 为业主庆生环节 刘总与业主互动结束后，引出生日话题，点 名讲出业主名字（或姓式）并选取两位登台， 由模特引导走上舞台，与主持人简单互动， 模特推出蛋糕，联唱全场为业主庆生 更心城市的力量 PART . 3 新新 生生 新生之力串场节目时尚秀 战略发布盛典仪式 结束语&媒体采访 串场节目 未来心生力 特邀25名世纪樱花超模为心海城编 排